從“老字號”到“百強企業(yè)” 看中國品牌本色

國務院日前發(fā)文，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。從“中華老字號”到“中國百強品牌”，中國品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展，在轉(zhuǎn)型升級中走向世界。在第一個中國品牌日，一起來領(lǐng)略中國品牌的風采。

“非遺”文化壯大老字號企業(yè)

2008年3月，商務部、國家發(fā)改委等部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于保護和促進老字號發(fā)展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場認知度，但在發(fā)展中有困難的老字號企業(yè)，進行技術(shù)改造，挖掘文化內(nèi)涵，培育新的增長點。“中華老字號”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新的增長點，但其傳承百年的生命力歸根結(jié)底還在于久經(jīng)考驗的制作技藝，正如同仁堂古訓所言：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。

這些老字號品牌得益于政策保護和與時俱進的創(chuàng)新，在今天仍然極具生命力和競爭力，甚至成為行業(yè)中的佼佼者。在2016年中國老字號品牌價值排行榜中，青島啤酒以357.9億人民幣摘得桂冠。

從中國百強品牌看供需結(jié)構(gòu)升級

透過2014至2017年的中國品牌百強排行榜，我們不難發(fā)現(xiàn)：中國的供需結(jié)構(gòu)正在升級，在供給側(cè)，食品、工業(yè)制造行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中占比明顯下降，而科技、旅游、零售、醫(yī)療護理行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中所占比例顯著上升；在需求側(cè)，食品消費比例在下降，醫(yī)療護理消費比例在提升。

在排名位列前十的中國百強品牌中，傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)正在讓位于新興的科技行業(yè)，科技已成為中國經(jīng)濟的新驅(qū)動力，“互聯(lián)網(wǎng)+”也讓新零售也大放異彩。同時，在排名前十的品牌中，所屬行業(yè)和所有制種類越來越多元，其背后是中國經(jīng)濟市場化改革成果和市場活力的體現(xiàn)。

隨著創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的推動，中國正在從制造大國轉(zhuǎn)型為創(chuàng)造大國，越來越多中國品牌走出國門，從能源、電信、制造業(yè)到傳媒、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，世界品牌五百強中的“中國隊”也正在迅速壯大、崛起。

中國品牌的底色：創(chuàng)新、誠信、卓越、進取

中華老字號傳承百年有其堅守，在傳承中不斷創(chuàng)新，誠信嚴謹，追求卓越品質(zhì)；品牌新星上榜百強有其專長，穩(wěn)健中開拓進取，用人才、重服務，講誠信、擔責任。不管是老字號還是百強企業(yè)，透過各家官方網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)文化的相關(guān)介紹我們可以發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新、誠信、卓越、進取”的共同價值觀是中國品牌永不褪的底色。