中國品牌 闊步邁向中高端

 

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有多少知名品牌已成為衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)志。

 

2015年，我國進(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”排行榜的品牌達(dá)31個。全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)中，中國占據(jù)四席。全年的商標(biāo)注冊申請量達(dá)287.6萬件，連續(xù)14年位居世界第一。中國品牌的競爭力、美譽度與日俱增。

 

弄潮兒向濤頭立。從制造大國邁向制造強(qiáng)國，從產(chǎn)品大國邁向品牌大國，敢于突破、勇于趕超的中國企業(yè)正瞄準(zhǔn)中高端，踏出品牌崛起的鏗鏘步伐。

 

揚帆出海，打造具有國際影響力的品牌

 

“如果沒有華為，西伯利亞的居民就收不到信號，乞力馬扎羅火山的登山客就無法找人求救。”讓國外媒體不吝溢美之詞的華為，正刷新著全世界對于中國品牌的認(rèn)知。2015年，華為的全球品牌知名度從65%提升至76%、中國品牌知名度提升至97%。

 

近年來，一批中國品牌揚帆出海、譽滿全球，正成為國際市場上耀眼的“中國名片”。

 

從中國制造到中國建造，再到中國創(chuàng)造，中國品牌的空間廣度不斷拓展。

 

非洲最長的現(xiàn)代鐵路、津巴布韋最大的安居工程、贊比亞百姓的飲水工程、加勒比地區(qū)最好的醫(yī)院，到處都有中國鐵建的身影；卡塔爾世界杯場館、巴西奧運會主場館、美國佛羅里達(dá)州際公路等建設(shè)現(xiàn)場，“有施工機(jī)械的地方，就有中國徐工的產(chǎn)品”；印度手機(jī)市場，金立、聯(lián)想等中國品牌已與三星、印度本土品牌形成三足鼎立之勢，在印度市場暢銷品牌排行榜的頭十名中，中國手機(jī)占據(jù)了一半。

 

從苦練內(nèi)功、自我提升到厚積薄發(fā)、遍地開花，中國品牌的成長速度令人稱奇。

 

回首10年前，高鐵技術(shù)主要還掌握在德國、日本、法國企業(yè)手中，如今中國高鐵已經(jīng)成為中國驕傲。中國企業(yè)在海外修建的第一條高速鐵路——土耳其安伊高鐵，讓歐洲人也坐上了中國高鐵。除了“高大上”的高鐵項目，啤酒這樣“親民”的消費品也在國際市場上悄然走紅。2014年，青島啤酒在拉美市場實現(xiàn)50%以上的增長，西歐、北美市場銷量均實現(xiàn)20%以上的增長，2014年12月在韓國力壓美國啤酒品牌，首次在進(jìn)口啤酒中位列第一。

 

從單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出并重，中國品牌的影響深度也正不斷提升。

 

“與全世界做生意！”進(jìn)入2016年，中國家電業(yè)的國際化征程風(fēng)生水起，海爾收購美國GE家電業(yè)務(wù)，美的電器收購日本東芝白電、入主德國庫卡。過去，國內(nèi)家電企業(yè)競相傍上“洋品牌”，如今，中國品牌“逆襲”成了品牌的輸出方。據(jù)統(tǒng)計，今年前8個月，中國企業(yè)海外并購項目多達(dá)486個，涉及67個國家和地區(qū)的十六大行業(yè)，實際交易金額617億美元。

 

勇攀高峰，中國品牌瞄準(zhǔn)中高端

 

從產(chǎn)品大國邁向品牌大國，靠的是什么？靠的是對過硬質(zhì)量的不懈追求，靠的是核心技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，靠的是瞄準(zhǔn)中高端的目光與勇氣。

 

邁向中高端，中國品牌在扎扎實實提升內(nèi)在品質(zhì)。

 

過去，座椅品鑒官曾是德國大眾汽車高品質(zhì)的象征之一；現(xiàn)在，如此的“苛求”已被吉利汽車借鑒復(fù)制：座椅設(shè)計推倒重來了4次，耗時一年半，上市前才通過。為了關(guān)門聲聽起來更具品質(zhì)感，鎖舌形狀、密封條結(jié)構(gòu)多輪設(shè)計；為了雨滴打在車頂上的聲音聽上去更悅耳，車頂內(nèi)襯板等改了又改……一次次試錯，一次次改進(jìn)，讓產(chǎn)品質(zhì)量更趨完美，也讓用戶體驗更加極致。

 

持之以恒、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、自我加壓、專心專注的“工匠精神”正成為國人打造品牌精品的“新常態(tài)”。中國企業(yè)精益求精、以質(zhì)取勝，全方位提高品牌質(zhì)量，中國制造的品質(zhì)更佳、品牌更響亮。

 

邁向中高端，中國品牌矢志創(chuàng)新。

 

“單靠買技術(shù)，品牌立不起來。要打造出中國品牌，關(guān)鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路。”正如格力集團(tuán)董事長董明珠所言，一家企業(yè)的創(chuàng)新程度如何，直接決定著品牌在市場競爭中能走多遠(yuǎn)。

 

近年來，中國企業(yè)創(chuàng)新熱情高漲，品牌含金量不斷提升。京東方推出全球首款82英寸10K超高清顯示屏，使中國企業(yè)已成為全球液晶顯示行業(yè)超高清技術(shù)的引領(lǐng)者。沈陽新松公司研發(fā)的重載雙移動機(jī)器人系統(tǒng)全球首創(chuàng)，在移動機(jī)器人細(xì)分領(lǐng)域做到全球最大，還使得瑞典沃爾沃公司放棄機(jī)器人行業(yè)老大ABB，選擇了自己的解決方案。據(jù)統(tǒng)計，2015年全社會研發(fā)投入14000億元，77%來自企業(yè)，中國已是世界第二大研發(fā)經(jīng)費投入國家。中國企業(yè)正撕去“仿造者”標(biāo)簽，向“引領(lǐng)者”邁進(jìn)。

 

邁向中高端，中國品牌主動與國際頂尖品牌對標(biāo)。

 

好品牌是培育出來的，也是競爭出來的。近年來，中國品牌勇于開拓、揚帆遠(yuǎn)航，到全球市場上與國際大牌同臺競技，找差距、補(bǔ)短板、謀超越。

 

“要與狼共舞，首先自己要成為狼！”海爾首席執(zhí)行官張瑞敏說。走出去“與高手下棋”，在歐美市場錘煉，使海爾品牌外聚名氣、內(nèi)提品質(zhì)。海爾現(xiàn)已在發(fā)達(dá)國家初步樹立了中高端形象，在歐洲市場的冰箱單價從2004年的99歐元，提高到平均價格500歐元，最高達(dá)到2999歐元。據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%，第六次蟬聯(lián)全球第一。

 

搶抓機(jī)遇，品牌發(fā)展迎來黃金時代

 

創(chuàng)品牌不易，邁向中高端更是挑戰(zhàn)重重。可喜的是，今天中國企業(yè)正面臨難得的好機(jī)會。

 

國際化步伐的加快，為中國品牌挺進(jìn)中高端提供新的平臺。

 

中國是全球第二大對外投資國，企業(yè)走出去已成常態(tài)。企業(yè)對國際市場競爭態(tài)勢、消費者習(xí)慣、前沿創(chuàng)新的了解在加深，有利于企業(yè)從一開始就站上一個更高的平臺，打造更多具有國際競爭力的中國品牌。特別是“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的實施，使中國企業(yè)能夠與沿線國家分享更多的發(fā)展機(jī)遇。在產(chǎn)品大步走出國門的同時，將帶動更多中國品牌走向世界舞臺。

 

“‘一帶一路’為所有中國企業(yè)擴(kuò)大對外合作，提升品牌影響力，創(chuàng)造了前所未有的有利條件。我們一定要把握住這樣的機(jī)會，塑造中國高端品牌形象。”伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋說。

 

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入新常態(tài)，呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌，為中國品牌全面崛起創(chuàng)造機(jī)遇。

 

“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)造，更加強(qiáng)調(diào)效益質(zhì)量，正是優(yōu)質(zhì)品牌大展伸手的時候。”工業(yè)和信息化部賽迪智庫研究員左世全說。中國制造2025規(guī)劃出臺、“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”國家行動計劃實施，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，助力優(yōu)秀品牌脫穎而出。

 

新常態(tài)下，消費需求發(fā)生深刻變化，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、強(qiáng)化對品牌的認(rèn)同。近兩年，每年國人出境掃貨的花費都超過1億元，給中國制造加快走向精品制造以強(qiáng)力助推。國家質(zhì)檢總局副局長吳清海說：“企業(yè)要抓住提檔升級這個關(guān)鍵，夯實產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌的良好形象，對接消費升級。”

 

中國品牌挺進(jìn)中高端，國家的好政策如春風(fēng)撲面。

 

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，為品牌健康成長保駕護(hù)航。國家工商總局負(fù)責(zé)人透露：2015年，全國工商系統(tǒng)共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件27379件，案值3.7億元。“山寨、冒牌生產(chǎn)越來越難，正規(guī)的品牌將得到更好的發(fā)展。”打造知名品牌，紅豆集團(tuán)董事錢文華躊躇滿志……

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)生水起，使企業(yè)能夠順勢而上塑品牌、創(chuàng)名牌。過去做品牌、創(chuàng)名牌往往要在企業(yè)具備一定資金積累、形成一定市場儲備后，因為品牌的塑造需要大量投入。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環(huán)節(jié)、帶動價值創(chuàng)新，中小企業(yè)、新創(chuàng)企業(yè)也完全能夠在較短時間內(nèi)在中高端市場打造出屬于自己的品牌。

 

國家主席把中興手機(jī)作為“國禮”送給外國領(lǐng)導(dǎo)人、總理出訪大力推薦“中國南車”……中央的高度重視和大力支持，對中國品牌是最大的激勵。“這樣的機(jī)遇，我們不能錯過！”

 

《 人民日報 》（ 2016年11月09日 01 版）