二次元時(shí)代網(wǎng)紅“熊本熊”：已帶來(lái)68億元經(jīng)濟(jì)效益

如果票選2015年著名網(wǎng)紅，“熊本熊”（kumamon）絕對(duì)可以毫無(wú)爭(zhēng)議地闖入前3名。這只傻傻憨憨還自帶兩塊腮紅的日本熊本縣吉祥物在剛剛過(guò)去的一年里，以各種方式出現(xiàn)在人們的視野中：社交網(wǎng)站的表情包，網(wǎng)絡(luò)熱傳的動(dòng)圖和視頻，鋪天蓋地的衍生品等等。粉絲們親切地叫他“部長(zhǎng)”。對(duì)，這位還是由縣知事任命、負(fù)責(zé)宣傳該縣的“熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)”呢。

誕生于2010年的熊本熊原是為迎接新干線通車并增加地方人氣而推出的。在這個(gè)有一千多種吉祥物的國(guó)家，可愛(ài)但有點(diǎn)土氣的熊本熊既不顯眼也不出眾。誰(shuí)都沒(méi)有預(yù)料到，此后短短幾年，這位“日本鄉(xiāng)下公務(wù)員”會(huì)借著天時(shí)地利人和，轟轟烈烈寫下一段二次元時(shí)代的網(wǎng)紅養(yǎng)成史。

“在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市，一款萌到心軟的吉祥物好比一劑解壓良藥。”有評(píng)論如此解釋熊本熊的走紅。萌固然是很多網(wǎng)紅的標(biāo)配，但在可愛(ài)泛濫，壓力激增的時(shí)代，單靠一個(gè)萌字已無(wú)法在江湖上殺出生天了。“你覺(jué)得（他們）好可愛(ài)，但程度并不會(huì)很強(qiáng)烈。”網(wǎng)友如是說(shuō)。

所以，策劃團(tuán)隊(duì)給熊本熊在萌字前多加了個(gè)注腳：表情呆萌，形象蠢萌，舉止賤萌。一臉呆滯的表情，好像永遠(yuǎn)都在說(shuō)“唉，怎么又是我啊”。笨手笨腳的體態(tài)，跳繩總是纏在耳朵上，下車都會(huì)直挺挺摔地。少不了還要耍點(diǎn)賤，做菜差點(diǎn)燒了廚房，打年糕連手套都打進(jìn)去，騎小摩托倒是威武如“風(fēng)一般的男子”，當(dāng)然看到漂亮女生也會(huì)色迷迷的。

這才是時(shí)下人見(jiàn)人愛(ài)的吉祥物本色：不是飄在云端的高富帥，也不一味賣萌賣乖，他是接地氣的活寶，平凡得一如生活里的你我。

“光看部長(zhǎng)的動(dòng)圖，就能讓我笑夠一整年！”粉絲們拍案大笑。

然而通往網(wǎng)紅的道路崎嶇又漫長(zhǎng)，只有“呆蠢賤萌”也是不夠的。因?yàn)橘Y訊萬(wàn)千，稍不留意就會(huì)被淹沒(méi)在浩瀚大海。仔細(xì)觀察熊本熊的成名史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是個(gè)每一步都扣準(zhǔn)時(shí)代關(guān)鍵點(diǎn)的經(jīng)典案例。

剛出道，先天條件不優(yōu)，只好勤以補(bǔ)拙。熊本熊先在各大社交媒體搞街拍混臉熟，無(wú)休止地刷存在感。他熱衷于和非知名網(wǎng)紅聯(lián)手博眼球，也不介意抱著名網(wǎng)紅的大腿蹭熱度。幕后策劃團(tuán)隊(duì)是高手，不僅成功炒作迷路失蹤、丟腮紅等事件，還時(shí)刻抓住社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。比如參加冰桶挑戰(zhàn)，被眾多明星點(diǎn)名；登上減肥雜志封面，但結(jié)局是減肥失敗被降職為代理部長(zhǎng)。

熊本熊就這樣慢慢紅起來(lái)了。

團(tuán)隊(duì)又適時(shí)甩出大絕招：開(kāi)放形象專利。只要通過(guò)審核，證明有助于熊本熊的宣傳，機(jī)構(gòu)或商家就可以使用熊本熊的形象。這招一舉讓熊本熊站穩(wěn)網(wǎng)紅山頭：他的形象開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在公益活動(dòng)、文化演出和各類商品上。

來(lái)自日本銀行的數(shù)據(jù)顯示，熊本熊在誕生后的短短兩年多時(shí)間就給當(dāng)?shù)貛?lái)了超過(guò)1200億日元（約68億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)效益?！冻招侣劇?015年的報(bào)道則稱，2014年熊本熊衍生品的銷售額高達(dá)643億日元（約35億元人民幣），是上一年的1.4倍。

“熊本熊的成功，是吉祥物創(chuàng)作者與地方政府，以及幕后工作人員親密配合的完美成果。”這是“知乎”上關(guān)于熊本熊如何成功的一個(gè)熱門回答。巧妙的設(shè)計(jì)和完美的策劃是成功關(guān)鍵，但網(wǎng)紅熊本熊的身后還有不容忽視的二次元時(shí)代大背景。

二次元，網(wǎng)上的解釋是“泛指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、虛擬偶像以及其衍生產(chǎn)品等”。與之對(duì)立的是“三次元世界”，即現(xiàn)實(shí)世界。

“二次元”不是新生事物。日韓動(dòng)漫、歐美電玩在中國(guó)流行已久，只是長(zhǎng)期被定位為“亞文化”。但現(xiàn)在，這個(gè)邊緣文化爆發(fā)出了強(qiáng)大的小宇宙，分明要成為三次元世界的主流。

無(wú)他，只因?yàn)樯钍芏卧幕绊懙?0后、00后正逐漸成為社會(huì)主流人群。2015年發(fā)布的《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》稱，僅在2014年，我國(guó)泛“二次元”用戶(半年內(nèi)至少瀏覽過(guò)一次非低齡向動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà))的數(shù)量就急劇膨脹了68%，達(dá)到1.49億人的規(guī)模。而最近，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至2.6億人，“其中近97.3%是90后到00后。”

他們有逐步成熟的消費(fèi)力，正在慢慢掌握話語(yǔ)權(quán)。他們步入了中年的前輩們突然發(fā)現(xiàn)，世界正在悄悄發(fā)生變化：看劇觀影都有彈幕了，聊天流行甩表情包了，不知道A站B站都不能好好談話了……

市場(chǎng)是最有說(shuō)服力的。2015年，動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》成為票房黑馬，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》意外爆紅，“初音未來(lái)”的上海演唱會(huì)吸引了6000名觀眾到場(chǎng)。后者被認(rèn)為是二次元文化的標(biāo)志性事件，因?yàn)槌跻粑磥?lái)是動(dòng)漫虛擬人物，演唱會(huì)通過(guò)投射人物立體形象，并配以音樂(lè)演唱營(yíng)造出一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的虛擬世界。有評(píng)論指出，“在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，二次元世界不再是孤立的虛構(gòu)故事空間，而逐漸變成新世代人類交換思想、意見(jiàn)的交流空間，涉及人群更廣泛、內(nèi)容更豐富的泛二次元文化已然超越了動(dòng)漫這種藝術(shù)形式，融入時(shí)尚潮流之中。”

如此，誕生于二次元世界又活躍在三次元空間的熊本熊最終變身為“網(wǎng)紅吸金王”，也不必意外了。林蔚