“文化+”助力中英文化交流黃金時(shí)代

 

2016年既是“十三五”改革攻堅(jiān)的開局年，也是中英關(guān)系“黃金時(shí)代”的開局年。習(xí)近平主席2015年10月成功對(duì)英進(jìn)行國事訪問，雙方確立將把中英關(guān)系提升到“面向21世紀(jì)全球全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”，中英在政治經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)方面將進(jìn)入全面合作的新階段。黨的十八屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》特別講到要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式，推動(dòng)中華文化走出去，明確了“十三五”期間對(duì)外文化工作的重點(diǎn)。

 

作為“雙開年”，我們將迎來中英雙邊關(guān)系和文化交流的新時(shí)代。如何創(chuàng)新發(fā)展，落實(shí)好中央和文化部黨組的指示精神，推動(dòng)對(duì)英文化工作在“十三五”期間再上層樓，成為中國駐英國使館文化處全體同志集中思考的問題。結(jié)合過去一段時(shí)間的工作體會(huì)和對(duì)英文化交流工作的實(shí)際，大家深入思考如何在對(duì)英文化交流與合作中落實(shí)“雙開局”的要求，積極探求助力中英關(guān)系發(fā)展大局，助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，助力文化產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)，助力對(duì)外文化交流的創(chuàng)新發(fā)展的新思路、新方法、新途徑。大家提出，隨著國家綜合國力的快速發(fā)展，文化發(fā)展已經(jīng)成為其密不可分的一部分。對(duì)外文化工作作為文化發(fā)展國內(nèi)國外兩個(gè)大局中的一個(gè)，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，緊緊圍繞“文化+”和“+文化”兩個(gè)新概念，以及“統(tǒng)籌發(fā)展、跨界發(fā)展”的新思路，一方面解決文化傳播、文化交流、文化產(chǎn)業(yè)合作等對(duì)外文化自身的發(fā)展問題，另一方面推動(dòng)對(duì)外文化工作升級(jí)轉(zhuǎn)型，提高其為文化各方面、各領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)的能力。

 

“文化+互聯(lián)網(wǎng)”

 

創(chuàng)新對(duì)外傳播方式

 

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)正常運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入到我們生活中的各個(gè)方面。在英國，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，極大地拓寬了互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的使用范圍，“文化內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)加工+互聯(lián)網(wǎng)傳播”的模式已經(jīng)昭示今后傳播方式的發(fā)展趨勢(shì)。為適應(yīng)新的文化傳播模式，駐英使館文化處在去年“中英文化交流年”“2016英國歡樂春節(jié)活動(dòng)”等重大活動(dòng)中，積極采用多種方式創(chuàng)新對(duì)外文化傳播方式。

 

一是增強(qiáng)新媒體平臺(tái)話語權(quán)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+媒體社交平臺(tái)圈”，借助手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等新媒體技術(shù)擴(kuò)大中華文化在英影響力。去年下半年和今年第一季度，加大了對(duì)英倫圈、英國那些事等微信公眾號(hào)以及鳳凰倫敦、央視歐洲微博、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)等在線新媒體的供稿力度，推動(dòng)其刊登文化處提供的關(guān)于中華文化和中英文化交流活動(dòng)的報(bào)道百余次。

 

二是“互聯(lián)網(wǎng)+公關(guān)公司”模式切入主流傳統(tǒng)媒體，掌握輿論制高點(diǎn)。在今年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)期間，在文化部外聯(lián)局的支持下，與“奧美公關(guān)”英國分公司保持密切溝通與協(xié)作，通過該公司加大對(duì)主流媒體工作力度并取得顯著成效。BBC電視臺(tái)和電臺(tái)、天空電視臺(tái)、獨(dú)立電視臺(tái)、泰晤士報(bào)、英國國家通訊社、金融時(shí)報(bào)等媒體采訪報(bào)道尤其踴躍。金融時(shí)報(bào)等媒體還在采訪后刊發(fā)春節(jié)題材的長篇報(bào)道。中英“黃金時(shí)代”開局之年，文化處將繼續(xù)深入探索，不僅繼續(xù)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體在新聞報(bào)道上的合作，更要進(jìn)一步探索發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)在傳播中國文化上的新模式，著力把英國打造為中國文化歐洲傳播的重要基地。

 

“文化+交流”

 

催生中英文化交流新動(dòng)能

 

著力建設(shè)對(duì)英文化交流國家品牌，打造國家形象塑造工程，與當(dāng)?shù)刂髁魑幕瘷C(jī)構(gòu)的合作必不可少。“文化內(nèi)容+交流體系建設(shè)”是關(guān)鍵。根據(jù)中英文化交流已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化、實(shí)質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈合作的基本態(tài)勢(shì)，駐英使館文化處圍繞“務(wù)實(shí)合作、包容發(fā)展”這個(gè)核心，重點(diǎn)完善中英文化交流的法律框架建設(shè)、機(jī)制建設(shè)和平臺(tái)建設(shè)，在政府、專業(yè)行業(yè)、重點(diǎn)文化機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)間建立交流合作的機(jī)制，以機(jī)制帶平臺(tái)，營造良好的外部環(huán)境，推動(dòng)雙邊交流合作常態(tài)化和可持續(xù)發(fā)展。

 

以2016年英國“歡樂春節(jié)”為例，按照“品牌化、本土化、市場(chǎng)化”的發(fā)展方向，文化處進(jìn)一步加大了與主流文化機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)“歡樂春節(jié)”等品牌項(xiàng)目提質(zhì)增效。今年，文化處在以往工作基礎(chǔ)上創(chuàng)新思路，積極鼓勵(lì)英國主流機(jī)構(gòu)、地方政府、僑界等廣泛參與“歡樂春節(jié)”系列活動(dòng)。“文化+博物館”系列中的大英博物館、倫敦博物館、國家海事博物館、布里斯托博物館，“文化+主流團(tuán)體”系列中的倫敦英國愛樂管弦樂團(tuán)、Odeon院線、英國電影協(xié)會(huì)，“歡樂春節(jié)+市場(chǎng)化”系列中的郎麗特莊園、奇西克莊園等機(jī)構(gòu)，成為今年春節(jié)活動(dòng)的生力軍。文化處尤其重視開拓與英方合作的新方式，繼續(xù)推進(jìn)與中央蘭開夏大學(xué)、阿爾斯特大學(xué)、斯特拉斯克萊德大學(xué)等的合作;同時(shí)，在中國和英國政府資金的支持下，由文化部組派的“歡樂春節(jié)”藝術(shù)團(tuán)南至倫敦，北至設(shè)得蘭島(英國最北端，靠近北極圈)，覆蓋英格蘭、蘇格蘭、北愛爾蘭的英倫巡演，在兩周的時(shí)間里為當(dāng)?shù)刂髁饔^眾(特別是青少年)共呈獻(xiàn)9場(chǎng)演出并開展川劇交流活動(dòng)，直接受眾達(dá)數(shù)十萬人，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了“歡樂春節(jié)”在全英的知名度，更成為配合當(dāng)?shù)乜傤I(lǐng)館加強(qiáng)主流工作的重要公共外交平臺(tái)。除“歡樂春節(jié)”主品牌外，今年文化處還積極與兄弟部委、各地方等聯(lián)合打造了新年音樂會(huì)、中國彩燈節(jié)、“普天同映”等多個(gè)子品牌，推動(dòng)這些子品牌逐漸成形并展現(xiàn)勃勃生機(jī)。

 

發(fā)力“文化+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”

 

創(chuàng)新發(fā)展文化貿(mào)易

 

文化產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的重要方面。深化中英在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深入合作，推動(dòng)對(duì)英文化產(chǎn)業(yè)交流與合作全方位升級(jí)是對(duì)英文化工作的重要工作。文化處從機(jī)制建設(shè)入手，首先選擇了演藝、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域推進(jìn)與英國對(duì)口產(chǎn)業(yè)的合作，全面展示我國“文化+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要成果。

 

以2015年中英文化交流年“中國文化季”為例，在演出方面，一方面搭建平臺(tái)，推動(dòng)中英最重要的表演藝術(shù)場(chǎng)地、劇團(tuán)的領(lǐng)軍人物與我國主流文化機(jī)構(gòu)領(lǐng)軍人物舉辦中英表演藝術(shù)論壇，共商合作大計(jì);另一方面，突出項(xiàng)目引領(lǐng)，與愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)、薩德勒威爾斯劇場(chǎng)合作，重點(diǎn)推出了郎朗、陶身體藝術(shù)團(tuán)、亞彬舞影工作室等國際知名演藝個(gè)人和團(tuán)體赴英演出，樹立品牌。在時(shí)裝、家居、手工藝等領(lǐng)域，與深圳、上海市政府合作，推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)和主要專業(yè)活動(dòng)進(jìn)軍倫敦時(shí)裝周、倫敦設(shè)計(jì)節(jié)、“百分百”設(shè)計(jì)展等當(dāng)?shù)刂髁髡逛N平臺(tái)，掀起“中國創(chuàng)意”集中登陸英倫的熱潮，為中國文化產(chǎn)品進(jìn)一步開拓英國市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。文化處積極推動(dòng)“新平臺(tái)+文化”，舉辦“中英設(shè)計(jì)論壇”“中英演藝與教育論壇”“中英文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易論壇”“中英電影政府對(duì)話”“環(huán)球中國對(duì)話”等對(duì)話活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“中英設(shè)計(jì)連線”“中英博物館連線”等一系列務(wù)實(shí)成果，令中英文化貿(mào)易領(lǐng)域煥發(fā)新活力。

 

以“文化+營銷公司”“文化+科技”形式重新包裝中國傳統(tǒng)彩燈藝術(shù)，使其煥發(fā)出新活力。作為猴年“歡樂春節(jié)”項(xiàng)目之一，通過公關(guān)公司對(duì)在英奇西克莊園舉辦的中國彩燈節(jié)進(jìn)行成功營銷，經(jīng)濟(jì)效益可觀。通過“文化+主流劇場(chǎng)+營銷公司”的方式，中國國家京劇院來英商業(yè)演出圓滿成功。同時(shí)，文化處積極嘗試“文化+貿(mào)易”，通過舉辦廟會(huì)、展銷會(huì)等，探索借助春節(jié)平臺(tái)將非遺手工藝品打入英國市場(chǎng)的通路。作為2017“歡樂春節(jié)”的規(guī)劃項(xiàng)目，文化處正積極探討與比斯特購物村、弗雷茲百貨商場(chǎng)等主流商家合作舉辦中國文化產(chǎn)品春節(jié)營銷活動(dòng)，力爭在對(duì)英傳播中華文化的同時(shí)，推動(dòng)文化貿(mào)易為國內(nèi)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)做出貢獻(xiàn)。

 

通過工作實(shí)踐，我們更加清晰地認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)新發(fā)展是第一動(dòng)力，必須把脈大局，推動(dòng)對(duì)英文化交流與時(shí)代共同進(jìn)步;了解新知，不斷吸收新理念，把“創(chuàng)新發(fā)展”和“包容共贏”擺在對(duì)英文化工作的核心位置。以創(chuàng)新求發(fā)展，以共贏聚人氣，以合作求深入，以務(wù)實(shí)保長久，以產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，在思想理念和工作方法上緊跟時(shí)代步伐，通過觀念創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新和方式方法創(chuàng)新加強(qiáng)對(duì)英文化工作，進(jìn)一步推動(dòng)中華文化走出去，為提高國家文化軟實(shí)力做出新貢獻(xiàn)。

 

（本文由中國駐英國使館文化公參項(xiàng)曉煒和駐英使館文化官員馬蕾共同撰寫，發(fā)表在4月21日岀版的中國文化報(bào)第四版）