創(chuàng)意產(chǎn)品吸睛 香港玩具商主攻內(nèi)地市場

圖：今年，香港不少玩具廠商首度參加廣州玩具展。盧靜怡 攝

將立體拼圖、搖搖馬和爬行墊“三合一”的阿里斯小馬，可以搭在膊頭上復(fù)述你說話的毛絨公仔……第28屆廣州國際玩具展8日開幕，來自內(nèi)地、香港和海外的玩具商同場“獻技”推銷新產(chǎn)品。記者走訪十多家香港玩具商，其中超過半數(shù)是第一次參展的新面孔。香港其派公司總經(jīng)理何建華表示，內(nèi)地家長開始重視玩具的安全和教育性，著重原創(chuàng)和質(zhì)量的香港產(chǎn)品容易找到市場空間。

據(jù)大公網(wǎng)報道，玩具展開幕首日人來人往，無論是參展商還是采購商中均多了不少外國人的身影。主辦方稱，今年玩具展新增國際展區(qū)，來自香港、以色列、西班牙等海外地區(qū)參展商均在比拼產(chǎn)品新穎程度。

記者發(fā)現(xiàn)，不少港商參展玩具以原創(chuàng)設(shè)計、創(chuàng)意取勝。香港其派公司推出的阿里斯小馬，乍看是普通搖搖馬，其實已整合常見的立體拼圖、搖搖馬和爬行墊，這款“三合一”設(shè)計曾奪意大利、美國和香港多個設(shè)計獎?？偨?jīng)理何建華介紹：“這個玩具需要孩子落手DIY。與‘即玩即有’的玩具和泛濫的手機游戲相比，簡單又有創(chuàng)意。”她又坦言，這款產(chǎn)品雖然初次面向內(nèi)地市場，但仍按照出口質(zhì)量標準生產(chǎn)，因此價格較高，希望以質(zhì)量和設(shè)計突圍。

香港玩具商駿仕公司生產(chǎn)的玩具同樣主打DIY和寓教于樂，針對基礎(chǔ)物理和機械推出產(chǎn)品，利用拼合元件組成風(fēng)力發(fā)電機、吸塵機、發(fā)光圣誕樹等小飾品，讓孩子了解風(fēng)扇扇翼形狀、光敏電阻等機械元件。他們還推出一個搞怪的“嚇人”毛絨公仔，可以利用黏扣搭在背包肩帶或衣服上，一捏公仔尾巴可以錄音，公仔內(nèi)部元件將錄音通過變聲“復(fù)述”出來，可以用來“表白”或“整蠱”。

面對今年來勢洶洶的香港和海外參展商奮力開拓市場，內(nèi)地玩具廠商也加緊推出多種智能玩具。蘇州夢想人公司利用AR(增強現(xiàn)實)和VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)，推出結(jié)合手機APP的幼教產(chǎn)品，包括4D童畫繪本、4D認知卡和4D魔鏡等。記者用手機APP掃描填色本的公仔，公仔在屏幕上忽然變成立體效果，還可與真實背景下的人、物互動。

“智能汪星人”受矚目

還有一款“智能汪星人”的機器狗被不少采購商圍觀，機器狗可以與人對話、聽懂命令進行動作，唱歌跳舞耍寶甚至做游戲，無所不能。通過其眼睛區(qū)域的屏幕顯示“寵物”心情，通過狗爪子形狀的遙控器可控制行走方位，省掉“狗繩”。此外，還有不少玩具商同時推出不同主功能的玩具無人機，可飛行100米，通過內(nèi)置WiFi將畫面輸送手機和遙控手柄。

廣東省玩具協(xié)會業(yè)內(nèi)人士分析，進口玩具和遙控、拼插積木教育玩具以及視覺增強、人工智能玩具將是今年流行的玩具趨勢。

“經(jīng)典鴨”獲海外采購商青睞

圖：“經(jīng)典鴨”吸引不少海外廠商洽談IP授權(quán)\大公報記者盧靜怡攝

“山寨”已經(jīng)成為過去式，在第28屆廣州國際玩具展上，刻意“哈日”“哈美”的動漫形象設(shè)計逐漸被冷落，內(nèi)地動漫原創(chuàng)產(chǎn)品攤位反而成為采購商焦點。在專設(shè)的動漫IP形象授權(quán)和衍生品區(qū)，香港經(jīng)典形象“經(jīng)典鴨”也獲得不少海外采購商來洽談IP授權(quán)。

“經(jīng)典鴨”(LamonTea)由現(xiàn)年91歲的港人林亮二次創(chuàng)業(yè)設(shè)計，他曾在1948年生產(chǎn)了香港第一代塑料玩具小黃鴨。他深信小黃鴨仍大有可為，近年將塑料小黃鴨重新包裝，改名“經(jīng)典鴨”。記者在該攤位上留意到不少采購商來洽談IP授權(quán)。一位問詢“經(jīng)典鴨”IP授權(quán)的海外客商對記者稱，他希望購買到獨家版權(quán)的原創(chuàng)設(shè)計。

另外，由于動漫內(nèi)容優(yōu)秀，另一家由港人創(chuàng)辦的世紀創(chuàng)意科技公司最新簽約的單宗授權(quán)合約已達八位數(shù)字。對于有商家表示，目前動漫市場存在形象和內(nèi)容大量同質(zhì)化的問題，授權(quán)產(chǎn)品難以建立市場和渠道。世紀創(chuàng)意副總裁何立仁認為，無論香港還是內(nèi)地企業(yè)，應(yīng)致力打造內(nèi)容豐富、賦有教育意義的IP，以此樹立差異化經(jīng)營的方向，方可突圍。(記者盧靜怡)