調(diào)查稱:臺(tái)灣逾76%消費(fèi)者透過網(wǎng)絡(luò)社群關(guān)注品牌
編輯: 李思媛 | 時(shí)間: 2014-11-27 16:24:12 | 來源: 中國新聞網(wǎng) |
據(jù)臺(tái)灣“中央社”報(bào)道,臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)調(diào)查顯示,76.9%消費(fèi)者透過網(wǎng)絡(luò)社群關(guān)注品牌信息。
資策會(huì)MIC表示,消費(fèi)者關(guān)注品牌社群期望帶來的好處,包括得知有興趣的知識(shí)訊息、快速掌握品牌新產(chǎn)品動(dòng)向、得知品牌相關(guān)的特價(jià)訊息、看產(chǎn)品目錄等。
觀察受訪年齡區(qū)隔,資策會(huì)MIC指出,在“我沒有在網(wǎng)絡(luò)社群關(guān)注品牌的習(xí)慣”選項(xiàng)上,19歲以下比率僅8.5%,20歲到29歲比率約21.8%,顯示年紀(jì)越輕越有關(guān)注品牌社群的習(xí)慣,19歲以下消費(fèi)者是各年齡層之冠。
此外,在“得知我有興趣的知識(shí)訊息、很快地掌握品牌新產(chǎn)品的動(dòng)向、得知品牌相關(guān)的特價(jià)訊息”等選項(xiàng),19歲以下者比率分別為42.6%、55.3%、42.6%,而20歲到29歲的比率分別達(dá)40.1%、44.6%、33.8%,顯示出29歲以下受訪者對(duì)新產(chǎn)品動(dòng)向期待高。
調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于品牌社群的關(guān)注頻率,資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師陳泱璇表示,消費(fèi)者以“偶爾”關(guān)注品牌社群居多,調(diào)查結(jié)果顯示“每天”與“經(jīng)常”這類積極型消費(fèi)者約占36%。有特定目的如親友推薦、購物需求時(shí)才關(guān)注品牌社群的消費(fèi)者,屬于較為被動(dòng)的族群。
從性別區(qū)隔觀察,資策會(huì)MIC指出,男性較關(guān)注3C產(chǎn)品、美食、旅游、汽車、機(jī)車、自行車、家電等品牌社群。女性較關(guān)注美食、美妝品、3C產(chǎn)品、旅游、平價(jià)服飾、飾品配件、鞋子等品牌社群。
相關(guān)新聞
新聞推薦
- 時(shí)政新聞眼丨習(xí)近平開啟喀山之行,中俄元首再次會(huì)晤2024-10-23
- 多國學(xué)者談“大金磚合作”:“‘大金磚’時(shí)代,無疑是更美好未來的開始”2024-10-23
- 《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》第三季(俄語版)在俄羅斯主流媒體播出2024-10-23
- 宋濤會(huì)見劉兆玄等臺(tái)灣文化界人士2024-10-23
- 滬臺(tái)金秋音樂會(huì)成功舉辦 《龍的傳人》響徹全場(chǎng)2024-10-23
- 財(cái)政部:將于10月30日在澳門發(fā)行50億元人民幣國債2024-10-23