【上?！颗_(tái)灣文創(chuàng)業(yè)者冀拓展大陸市場(chǎng)“通路”更暢

一卷常用的紙膠帶,因?yàn)橛M“乾隆未覽之寶”的印鑒,頓時(shí)變得意趣盎然。正在此間舉行的“上海設(shè)計(jì)之都”活動(dòng)周中,這一融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活品味的小物件成為臺(tái)灣文創(chuàng)展區(qū)的熱門商品。

設(shè)立在展館一隅的臺(tái)灣文創(chuàng)展區(qū)以“生活美學(xué)”“跨界設(shè)計(jì)”“友善環(huán)境”為主題,匯集了不同領(lǐng)域的15家臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)。

一套頗具設(shè)計(jì)感的唐裝,采用的原料來(lái)自于回收塑料飲料瓶和咖啡渣;一個(gè)輕便漂亮的旅行杯,居然是用玉米做成的。還有用薄薄卡紙制作的相機(jī)、鋁合金制成的仿古茶葉罐、植物染料手工染制的紗巾、如天籟一般的少數(shù)民族原聲音樂(lè)……展館面積不大,卻足以讓大陸觀眾初窺臺(tái)灣的創(chuàng)意魅力。

“臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以中小或微型企業(yè)規(guī)模居多,品牌多元發(fā)展,但同樣擁有創(chuàng)新和堅(jiān)持的核心價(jià)值。它們運(yùn)用不同時(shí)代美學(xué)感知的轉(zhuǎn)化與傳遞,讓文化內(nèi)涵不再只保存于博物館或書本中,而是‘活著’走進(jìn)人們的日常生活。”作為此次文創(chuàng)展區(qū)的策展人,杭州藝譚文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理何春寰說(shuō)。

過(guò)去幾年中,這位臺(tái)北故宮博物院消合社前總經(jīng)理一直在為臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)行銷大陸而奔忙。包括此次“上海設(shè)計(jì)之都”活動(dòng)周在內(nèi),今年她已經(jīng)先后四次以策展人身份組織臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)參與大陸相關(guān)展會(huì)。

“臺(tái)灣文創(chuàng)業(yè)者非常希望其品牌能夠在龐大的大陸市場(chǎng)落地,但由于目前尚缺乏正常的通路,它們只能借助這樣的展會(huì),獲得被大陸消費(fèi)者認(rèn)知的機(jī)會(huì)。”何春寰不無(wú)遺憾地說(shuō)。

得益于堅(jiān)持多年的美學(xué)教育積淀以及政府的積極支持,文化創(chuàng)意逐步成為臺(tái)灣優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),最近幾年年產(chǎn)值穩(wěn)定在逾6000億元新臺(tái)幣,占臺(tái)灣GDP的比例達(dá)到約4%。

與此同時(shí),伴隨消費(fèi)能級(jí)的提升,越來(lái)越多的大陸消費(fèi)者開始鐘情于富有創(chuàng)意和個(gè)性的商品。這使得臺(tái)灣文創(chuàng)業(yè)者拓展大陸市場(chǎng)的意愿日益強(qiáng)烈。

半個(gè)月前,兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟正式宣布落戶江蘇省會(huì)南京市。聯(lián)盟成員包括了9個(gè)大陸城市的文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),以及臺(tái)灣亞太文創(chuàng)協(xié)會(huì)。

臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟榮譽(yù)董事長(zhǎng)李永萍表示,臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力較強(qiáng),但市場(chǎng)過(guò)小,大陸地區(qū)則擁有市場(chǎng)規(guī)模巨大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的優(yōu)勢(shì)。“通過(guò)聯(lián)盟條約機(jī)制,我們可以打造寬松的合作環(huán)境,達(dá)到利益最大化”。

作為兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流、交易平臺(tái),第七屆海峽兩岸(廈門)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將于本月下旬舉行。據(jù)悉,臺(tái)灣參展商數(shù)量將超過(guò)600家。

一直致力于為臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打開大陸市場(chǎng)“通路”的何春寰則透露,計(jì)劃在上海、杭州、鄭州等大陸城市開設(shè)實(shí)體店,并賦予其訓(xùn)練中心、體驗(yàn)中心、批發(fā)中心的功能,使之成為臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“不落幕展會(huì)”。

在全球范圍內(nèi),以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在兩岸業(yè)界和學(xué)界看來(lái),在兩岸均面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的背景下,在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展更多交流與合作,有助于促進(jìn)各自經(jīng)濟(jì)發(fā)展,優(yōu)化彼此經(jīng)貿(mào)關(guān)系。

臺(tái)灣中華文創(chuàng)發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃肇松表示,在臺(tái)灣,文化創(chuàng)意已成為深入人心的理念,大陸也在“十二五”規(guī)劃中把文化產(chǎn)業(yè)列為發(fā)展重點(diǎn)。“兩岸對(duì)文創(chuàng)發(fā)展都有訴求,這是深化合作的重要突破口”。

大陸知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏表示,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化全球化趨勢(shì)下,擁有共同文化母體的兩岸需要思考如何獲得文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏。