“港味”適合全家游 香港旅游又現(xiàn)小陽春

香港都市寫意 吳冠中作

游客留連于維多利亞港的人文景色 鐘合攝

在剛過去的圣誕、新年長假期間，香港旅游市場人潮錢潮兩旺。有樂觀者預(yù)計，在農(nóng)歷春節(jié)的黃金檔期旅游業(yè)將繼續(xù)“發(fā)威”。香港一直是內(nèi)地游客出境游的熱點，最近香港游的高人氣也是事出有因。香港入境團旅行社協(xié)會主席謝淦廷解釋，除了“港式春節(jié)”的吸引力，泰國的政治局勢持續(xù)緊張，示威不斷，讓約10萬名想赴泰游的內(nèi)地旅客急轉(zhuǎn)方向，臨時換到其他地方，于是香港成為受惠者，可謂“出乎意料的增長”。

內(nèi)地團帶動人氣

正值旅游黃金檔期，香港酒店價格也“水漲船高”，農(nóng)歷新年整體價格已經(jīng)上升10%。位于尖沙咀、銅鑼灣及旺角等地區(qū)的多家酒店，春節(jié)期間加碼到海景房4200元（港幣，下同）一間，早在1月初就已訂滿，這里可觀賞“2014年農(nóng)歷新年煙花匯演”。一般標(biāo)準(zhǔn)酒店房間的預(yù)訂也接近全滿，供應(yīng)非常緊張。

有香港旅游業(yè)界人士預(yù)計，農(nóng)歷年初二至初六將是內(nèi)地旅客訪港的高峰期，平均每日有多達(dá)500個訪港旅行團，加上個人游的強勢支持，整體訪港旅客將比去年增加逾10%。謝淦廷認(rèn)為，內(nèi)地旅客在春節(jié)較闊綽，人均消費可高達(dá)7000元至8000元。雖然內(nèi)地高消費客群的增長幅度已放緩，但中、低價消費客群的消費增幅依然凌厲，“雖然香港零售業(yè)去年11月只增長約5%，增長減慢，但受農(nóng)歷新年帶動，估計有近雙位數(shù)的增長”。

香港旅游業(yè)議會主席胡兆英說，訪港的內(nèi)地團客大多會游港、澳、珠三地，“他們喜歡以‘一程多地’游走港澳。澳門地方小，屬娛樂博彩地方，玩樂單一，可以玩一兩天；香港屬多元化的國際城市，香港賀歲煙花匯演肯定是重頭戲之一；珠海橫琴亦是一個新亮點，三地具協(xié)同效應(yīng)”。

節(jié)日營銷有一套

由于東西方文化交匯，香港的春節(jié)顯得格外與眾不同，從傳統(tǒng)熱鬧的年宵花市到美輪美奐的花車巡游，從絢爛耀眼的煙花匯演到極富現(xiàn)代氣息的賽馬盛事、賀年杯足球賽以及眾多景點的賀年節(jié)目、五彩繽紛的美食……所有這些充滿地道港味兒的過年模式，為游港的一家大小帶來獨特的新春感受。

吃喝玩樂一條龍，樂不思?xì)w錢留下。香港早就形成一套節(jié)日營銷范式。定于1月31日在香港尖沙咀舉行的新春匯演，就是春節(jié)旅游營銷的重頭戲，屆時將有13輛花車、21支香港和國際的表演隊伍參與巡游演出。沿途各種流動表演、互動游戲穿插其間，共同營造香港新春節(jié)慶最大、最熱鬧的街頭派對。到了2月1日晚上，“農(nóng)歷新年煙花匯演”將會驚艷登場。屆時，維港兩岸煙花綻放，瑰麗絢爛。

來自海內(nèi)外的游客到港旅游，一定會去香港海洋公園和迪士尼樂園，兩者都在擴建。據(jù)介紹，海洋公園現(xiàn)正全力建設(shè)全天候水上樂園。香港迪士尼樂園也進一步增加游樂設(shè)施，全球首個以漫畫人物“鋼鐵俠”為主題的新園區(qū)工程已經(jīng)展開，計劃在2016年底建成。

眼下，香港的大街小巷迎春的味道已相當(dāng)濃，到處洋溢著喜氣十足的過年氣氛，虛位以待那些來自全球各地的游客。

香港商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局局長蘇錦梁透露，2013年有5400萬人次訪港，比2012年上升11.7%。訪港旅客數(shù)字增加，可帶動香港旅游業(yè)乃至整體經(jīng)濟的發(fā)展，但同時也引發(fā)社會討論游客爆滿對民生的影響問題。

暫不擴大“個人游”

香港特區(qū)政府近日公布研究了一年多的《香港承受及接待旅客能力評估報告》，估計整體訪港旅客繼續(xù)上升，3年后即2017年將增至逾7000萬人次，10年后更沖上1億人次。由于旅游基建、口岸設(shè)施等不斷擴展，報告認(rèn)為香港接待能力不成問題。不過，酒店房間供不應(yīng)求，酒店房租有加價壓力。

旅游業(yè)是香港經(jīng)濟支柱，內(nèi)地旅客更是旅游業(yè)“火車頭”，但近年社會上因兩地文化差異，引起不少爭拗，有人要求為訪港內(nèi)地旅客人數(shù)設(shè)限。特區(qū)政府給出的答案是，暫不擴大“個人游”城市及一簽多行安排，但也不會為訪港旅客人數(shù)設(shè)限。蘇錦梁直言，明白旅客可能會對市民帶來不便，“可能坐地鐵時，這班未必上到，要等多一班”，但香港是自由港，也是細(xì)小而外向型的經(jīng)濟體，因此不應(yīng)為旅客人數(shù)設(shè)上限。他希望市民明白有關(guān)不便是旅游發(fā)展的“副作用”，香港需在兩者之間取平衡。