首屆“非遺購物節(jié)”多家網(wǎng)絡平臺助力傳承人拓寬銷售渠道

2020年6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”。為進一步提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護意識，傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造非遺保護良好社會氛圍，文化和旅游部決定在2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后集中開展非遺宣傳展示活動。阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網(wǎng)絡平臺將聯(lián)合舉辦首屆“非遺購物節(jié)”。

 

非遺是各民族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，凝結(jié)著中華民族在生產(chǎn)生活中積累的智慧和寶貴傳統(tǒng)。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳的主題是“非遺傳承 健康生活”。“民間文學、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)體育、游藝和雜技，傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)飲食等非遺都蘊含著深邃的健康養(yǎng)生理念及其實踐經(jīng)驗。”知名民俗學家劉魁立舉例，“傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺中醫(yī)絡病診療方法，2014年被國務院批準列入第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。傳統(tǒng)體育類非遺五禽戲、太極拳、八段錦等傳統(tǒng)體育類非遺，有助于緩解壓力，提升人體免疫力，并且簡單易學，在疫情期間成為武漢方艙醫(yī)院患者和醫(yī)生的日常鍛煉方式，對于助力抗擊疫情起到了積極的作用。還有我們的許多傳統(tǒng)飲食，也蘊含了中華民族在生活實踐中總結(jié)出來的健康養(yǎng)生哲學。”

 

 

圖片來源：人民日報 曹一

 

如今，人民群眾追求個性化、多樣化、定制化的消費趨勢，更加喜愛使用自然環(huán)保的產(chǎn)品，喜歡更加健康的生活方式，這些都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具備的，它可看、可聽、可穿、可用、可吃，存在人民群眾日常生活的方方面面。“我們希望今年非遺購物節(jié)，能夠形成良好的社會影響，樹立良好的品牌形象。讓更多店鋪上線，產(chǎn)生更好的銷售業(yè)績，為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類非遺傳承人實現(xiàn)其手藝價值提供更好的機會。同時，也能夠推動非遺更好融入當代生活，讓民眾在非遺購物體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果，營造傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好社會氛圍。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負責人表示。

 

多平臺助力非遺

 

非遺是歷史的傳承，是各社區(qū)和群體在適應周圍環(huán)境以及與自然和歷史的互動中被不斷地再創(chuàng)造。隨著信息時代的來臨，5G、云計算被廣泛應用，借助科技的力量是保護、保存、宣傳、弘揚、傳播、振興非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目的的重要方法。同時，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為人民群眾的主要消費手段，通過網(wǎng)絡銷售，既可以拓展非遺物化產(chǎn)品的銷售渠道，也可以讓更多的人享受非遺保護的成果，更加廣泛的傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，也可以培養(yǎng)廣大非遺傳承人的“電商”理念，讓他們學會和提升網(wǎng)絡銷售的技能，適應信息時代的飛速發(fā)展，學會使用現(xiàn)代科技，幫助做好對自己持有非遺技藝的保護傳承。

 

2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，遭受新冠疫情影響，各項工作任務更重、要求更高。為了幫助非遺傳承人、保護單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)復工復產(chǎn)，促進社會消費，助力脫貧攻堅，今年“文化和自然遺產(chǎn)日”舉辦的非遺購物節(jié)聯(lián)合了阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網(wǎng)絡平臺，幫助更多非遺產(chǎn)品得到推薦、宣傳和傳播，讓非遺更好融入當代生活，讓更多人關(guān)注和消費非遺，既享用非遺物化的成品，也尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，感受非遺之美，享受文化滋養(yǎng)，汲取文化力量。

 

“非遺購物節(jié)不僅是商業(yè)活動，更是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要平臺。講述非遺故事，講的是非遺保護的理念，講文化多樣性、人類創(chuàng)造力。通過講述非遺背后的故事，能夠幫助廣大民眾更好地了解我們的國家，了解我們的民族，了解我們的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，了解我們各族人民的創(chuàng)造力和貢獻，動員全社會參與到非遺保護中來。” 文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負責人說。

 

為打通“最后一公里”難題，非遺保護萌生新辦法?，F(xiàn)在，非遺傳承人制作的作品和產(chǎn)品普遍存在從生產(chǎn)到銷售的“最后一公里”難題，非遺購物節(jié)就是從“供給”和“消費”，讓廣大傳承人能夠有機會通過市場銷售檢驗自己的作品和產(chǎn)品，從而更及時、更全面地了解當下人民群眾的需求，推動他們提升自己傳承的技能，更好地開展對自己持有的非遺技藝的保護傳承。同時，非遺購物節(jié)是對非遺產(chǎn)品的一次集中亮相和展示，有利于讓廣大的人民群眾通過物化的成品，認識、了解、欣賞、喜愛這些成品背后的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于形成全社會共同參加非遺保護的良好氛圍。

 

 

姚建萍在制作蘇繡作品 受訪者供圖

 

中國工藝美術(shù)大師、國家級非遺項目(蘇繡)代表性傳承人姚建萍認為：“這次非遺購物節(jié)是一個非常好的非遺展示機會，并且有可能促成進一步的購買，彌補了我們非遺產(chǎn)品開發(fā)過程中欠缺的數(shù)據(jù)調(diào)研和公眾回饋等信息，我們希望能夠真正研發(fā)出能夠服務社會、服務人民的非遺產(chǎn)品，對這些產(chǎn)品來說，這就是一次極佳的‘實戰(zhàn)演習’，在實踐中學習，在實踐中成長，非遺特別需要這樣的好平臺和好機會。非遺購物節(jié)讓我們認識到，非遺是需要為美好生活服務的，它不僅僅是一種博物館式的保護性傳承，更應該與時俱進、融入時代，去挖掘新的時代背景下，非遺的當代價值，也鼓勵我們傳承人群去大膽突破和探索，在堅持傳統(tǒng)技藝、做出不愧于時代的偉大作品的同時，不斷融入時代元素和兼顧廣大人民群眾的生活需求。”

 

拓展非遺“朋友圈”

 

目前，非遺購物節(jié)已經(jīng)吸引了眾多喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量參與進來，其中既有代表市場的電商平臺，也有各類媒體，還有與非遺保護相關(guān)的行業(yè)協(xié)會、社會組織，更有廣大的人民群眾，非遺的“朋友圈”進一步拓展。

 

 

在貴州赤水市大同鎮(zhèn)民族村，楊昌芹（左二）在非遺“赤水竹編”培訓基地里指導學員制作竹編（2019年11月11日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

 

在非遺“朋友圈”中，既是全國人大代表，又是貴州省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的楊昌芹，可以算是小有名氣，是位地地道道的非遺“網(wǎng)紅”。2018年她因參加全國兩會時手捧用竹子裝扮的水杯走上代表通道，讓大家認識了這位非遺“90后”和來自貴州大山里精湛的竹編技藝。此次非遺購物節(jié)期間，楊昌芹帶領(lǐng)當?shù)刎毨艏彝ヒ黄鹬谱魍瓿傻?ldquo;赤水竹編”產(chǎn)品也在網(wǎng)上進行銷售。像楊昌芹這樣通過網(wǎng)絡拓寬銷售渠道的傳承人還有很多、很多。

 

此外，各大網(wǎng)絡平臺也紛紛參與到非遺購物節(jié)中，幫助這些非遺傳承人更好地完成售賣，并結(jié)合自身優(yōu)勢與特點，采用線下線上聯(lián)動的方式，通過購物節(jié)的形式，發(fā)動生態(tài)的力量，共同助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承和推廣。阿里巴巴經(jīng)濟體天貓、淘寶、聚劃算、本地生活、優(yōu)酷等陸續(xù)啟動豐富多彩的線上活動從5月中旬開始，淘寶手藝人頻道已上線了“中國非遺傳承人店鋪推薦”“湖南非遺購物節(jié)好店推薦”“景德鎮(zhèn)陶瓷手藝人店鋪推薦”等活動，作為本屆“非遺購物節(jié)”的預熱。京東也整合非遺類商家近150個品牌共同參與，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等方面，打造生活場景購物模式，宣傳非遺文化，普及非遺知識。同時還設(shè)有“拍賣”分會場，集中展示非遺傳承人的作品進行競價拍賣，增加趣味性；“助力湖北非遺”作為單獨的分會場，也為疫情期間受影響較重的湖北非遺產(chǎn)業(yè)，提供助攻復產(chǎn)的幫助?？焓帧⑵炊喽?、東家等平臺運用“直播帶貨”的方式，通過講述非遺產(chǎn)品背后的故事，既傳承文化，又助力非遺產(chǎn)品銷售。美團著重于推動餐飲老字號企業(yè)實現(xiàn)“品牌煥新”與形象升級，從而提升餐飲老字號在互聯(lián)網(wǎng)的品牌影響力，吸引社會對老字號技藝的關(guān)注與傳承，幫助餐飲老字號更好地融入當代生活，讓群眾在體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。另外，美團還將在非遺購物節(jié)期間發(fā)布《餐飲老字號數(shù)字發(fā)展報告2020》。

 

如今，非遺已成為大IP和人民群眾消費熱點，很多耳熟能詳?shù)脑S多老字號如吳裕泰、稻香村、五芳齋、全聚德、狗不理、同仁堂、達仁堂、胡慶余堂、葉開泰、陳李濟、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、王老吉、茅臺、五糧液等，背后都有一項甚至多項國家級非遺代表性項目作為支撐。據(jù)阿里發(fā)布的《2019淘寶非遺老字號成長報告》顯示，一半以上國家級代表性非遺項目產(chǎn)品在淘寶銷售，80后90后是消費主力，培育了固定消費群體，銷售效果越來越好。

 

阿拉伯諺語說“獨行快，眾行遠”，中國人常講“朋友多了路好走”。“非遺保護是一項文化事業(yè)，需要更多的真心熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量參與進來，此次非遺購物節(jié)恰恰就是一個能夠凝聚社會非遺保護力量的平臺和品牌，讓人民群眾共享非遺保護成果。非遺保護要以服務人民群眾為中心，一方面要讓我們的傳承人在傳承活動中能夠有尊嚴、有奔頭、有快樂，制作出越來越多融入當代生活、弘揚當代價值的作品和產(chǎn)品。另一方面，也希望這些非遺的物化成品能成為人民群眾生產(chǎn)生活的必需品。通過贊賞、喜愛這些成品，進而贊賞和尊重蘊含其中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝及其智慧，以提升我們的文化自信，讓非遺在滿足人民群眾對美好生活向往當中發(fā)揮積極的作用。”劉魁立說。