文化演出消費(fèi)需求不斷提升 中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)迎來新亮點(diǎn)

近年來，隨著家庭收入的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)人在文化領(lǐng)域的消費(fèi)需求也在提升。包括音樂劇在內(nèi)，一些小眾的演出門類在市場(chǎng)上一票難求，演出場(chǎng)次、觀眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)出了新高，文化演出消費(fèi)正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

音樂劇《瑪?shù)贍栠_(dá)》演出現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們排隊(duì)參加簽售活動(dòng)

近日在上海、廣州上演的音樂劇《瑪?shù)贍栠_(dá)》，這部英國(guó)倫敦西區(qū)原版音樂劇受到粉絲追捧，在中國(guó)的大中城市，音樂劇等演出藝術(shù)開始變得火熱起來。

從售票網(wǎng)站的信息來看，音樂劇的票價(jià)基本在180元起步，最熱門的演出最高票價(jià)超過1000元，還一票難求。近幾年，國(guó)內(nèi)音樂劇演出從規(guī)模、數(shù)量都呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。七幕人生是中國(guó)一家主要從事海外經(jīng)典音樂劇版權(quán)引進(jìn)并進(jìn)行本土化制作的公司，該公司高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)袁齊說，音樂劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)曲線變陡了。“2012年、2013年我們一年的演出只有幾十場(chǎng)，而且那時(shí)候市面上做這個(gè)事情的公司成規(guī)模的只有兩三家，現(xiàn)在已經(jīng)有十幾家甚至更多了，每一家公司制作的演出的數(shù)量也在成倍的增長(zhǎng)。最近幾年發(fā)展是很快的，曲線一下子就變陡了，熟悉音樂劇的專業(yè)觀眾數(shù)量是激增的，現(xiàn)在流行說'掉坑'，就是掉到音樂劇的這個(gè)坑里，這是從量變到質(zhì)變的一個(gè)過程。”

目前在北京、上海、深圳等一線城市，音樂劇等演出市場(chǎng)都呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。據(jù)北京市文化和旅游局、北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)2018年全市演出市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，演出場(chǎng)次、觀眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)了新高，其中，音樂劇、歌劇表現(xiàn)最搶眼。音樂劇演出775場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.9%，觀眾同比增長(zhǎng)26.7%，達(dá)到42.9萬人次。

北京觀眾宋悅是個(gè)公司職員，很喜歡看演出，每年花在演出上的費(fèi)用有一兩萬元：“不僅是音樂劇，各種戲劇、芭蕾都會(huì)看，國(guó)內(nèi)每年十幾部肯定有。感覺近兩年來有一些口碑或者是宣傳做的比較好的戲，會(huì)開始比較難買票，有一些以前不是戲劇愛好者的觀眾開始關(guān)注演出市場(chǎng)，有一些劇會(huì)出現(xiàn)開票很快就沒有的情況?，F(xiàn)在我們買票都比較早，已經(jīng)買到今年12月甚至明年1月了。這就是一個(gè)興趣愛好，我喜歡去走進(jìn)劇場(chǎng)去感受這種體驗(yàn)。”

觀眾激增、市場(chǎng)火爆的背后，也有政府財(cái)政投入以及民間資本涌入的推動(dòng)作用。根據(jù)文化和旅游部2018年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2018年全國(guó)共有藝術(shù)表演場(chǎng)館2478個(gè)，觀眾座席數(shù)192萬多個(gè)，同比增長(zhǎng)6.9%；演出收入超過152億元，同比增長(zhǎng)3.1%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，背后更深層次的原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了新的階段，人們更愿意追求精神上的滿足和愉悅，這帶動(dòng)了一些小眾藝術(shù)門類的爆發(fā)。

七幕人生公司創(chuàng)始人、CEO楊嘉敏說，對(duì)標(biāo)日本和韓國(guó)市場(chǎng)，在人均GDP達(dá)到一萬美元左右時(shí)會(huì)出現(xiàn)音樂劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也到了這樣的階段。他說：“中國(guó)也是非常接近這樣的歷史時(shí)期，我們也會(huì)看到，在過去的一年兩年當(dāng)中，音樂劇的市場(chǎng)爆發(fā)不是一個(gè)線性的增長(zhǎng)，不是一個(gè)10%、20%的增長(zhǎng)，去年相比前年是一個(gè)近300%的增長(zhǎng)。我們從票務(wù)公司給的數(shù)據(jù)來看，今年1至4月，音樂劇的票房已經(jīng)相當(dāng)于去年全年的票房了。這個(gè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)是很快的，這和整個(gè)歷史規(guī)律或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律是分不開的。一定是大家物質(zhì)生活得到非常好的滿足之后，才會(huì)去追求一個(gè)精神的消費(fèi)。”

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，近些年，文化消費(fèi)的日益多元和升級(jí)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容的日益挑剔也推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)朝著更高質(zhì)量發(fā)展。魏鵬舉說：“文化產(chǎn)業(yè)從這些年增長(zhǎng)來看是高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均值的，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要優(yōu)于一般行業(yè)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的升級(jí)和調(diào)整。多元化的新型文化消費(fèi)這些年發(fā)展很快，比如音樂、演出、和旅游相關(guān)的，和夜間消費(fèi)相關(guān)的文娛領(lǐng)域增長(zhǎng)很快。公共文化設(shè)施建設(shè)的越來越好，居民的文化消費(fèi)自然也就水漲船高，內(nèi)容越來越豐富多樣，總體呈現(xiàn)出質(zhì)量越來越高的特征和趨勢(shì)。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容升級(jí)也形成了倒逼機(jī)制，高質(zhì)量發(fā)展是總的現(xiàn)象和趨勢(shì)。”