書香長江　“網(wǎng)紅書店”點(diǎn)亮“閱讀+”新生活

海峽飛虹消息（記者 王珊珊、李瑛、史斌斌）近年來，在長江沿線的大中城市，雨后春筍般出現(xiàn)一批“網(wǎng)紅書店”，這些書店高顏值、有個性、有內(nèi)涵，吸引大批本地粉絲和四面八方慕名而來的游客，通過宜人的環(huán)境和特色活動把游客變?yōu)槌？?，逐漸使讀書成為人們的習(xí)慣。

 

長江經(jīng)濟(jì)帶的“高顏值”書店

 

 

建投書局上海浦江店 來源 建投書局

 

在上海，黃浦江畔北外灘有一家名聲在外的“魔都最美書店”——建投書局上海浦江店。這是一家看得見風(fēng)景的書店，抬頭從落地玻璃窗向外望去，外灘、黃浦江和陸家嘴金融城盡收眼底，仿佛近在咫尺；低頭沉浸在手里的書籍中，又仿佛瞬間屏蔽大都市的繁華喧囂，神思遠(yuǎn)游天涯。

 

 

揚(yáng)州三灣濕地公園城市書房   史斌斌拍攝

 

在江蘇揚(yáng)州，三灣濕地生態(tài)公園里有一座“會呼吸”的書屋。這座書屋臨古運(yùn)河而建，游船畫舫的古樸造型與現(xiàn)代元素兼?zhèn)?。如果讀書累了，人們可以到露臺上欣賞濕地風(fēng)光，到廣場運(yùn)動休閑，還可以到朗讀亭留下閱讀的聲音記錄。書屋提供自助式閱讀服務(wù)，讓讀者置身城市“世外桃源”的同時(shí)，還能享受現(xiàn)代設(shè)施的便利，成為當(dāng)?shù)匾粋€綠色生態(tài)閱讀的樣本。

 

 

安徽銅陵濱江閱讀點(diǎn) 李瑛拍攝

 

在安徽銅陵，有一間“漂浮”的書屋——濱江閱讀點(diǎn)，它依江而建，面向江面逐級下沉，形成臺階狀的閱讀空間。書屋四壁以書架為墻、書架為椅，屋頂由竹風(fēng)鈴裝飾而成，當(dāng)徐徐江風(fēng)穿堂而過，竹風(fēng)鈴如山水般自然起伏，與窗外滾滾江水呼應(yīng)，妙趣橫生。

 

在長江沿線省市，這樣的特色書店書屋還有很多。“不止是書”，是這些書店的共同特點(diǎn)。它們一般提供細(xì)致入微的服務(wù)，比如免費(fèi)熱水、無線WIFI，還經(jīng)常組織國內(nèi)外名家的免費(fèi)講座，不僅成為愛書人的心靈驛站，還吸引更多民眾在一杯咖啡、一本書的意境中度過充實(shí)美好的一天。

 

實(shí)體書店的回歸熱潮

 

實(shí)體書店是促進(jìn)全民閱讀的重要活動場所，是公共文化服務(wù)的重要載體，更是城市文化生態(tài)的重要組成部分。但六七年前，網(wǎng)絡(luò)書店的迅猛崛起、讀者購書方式和閱讀形態(tài)的變化，嚴(yán)重沖擊實(shí)體書店的經(jīng)營，大批書店難以為繼，從城市文化地圖中消失，引起社會各界的廣泛憂慮。中央和地方政府共同行動重振實(shí)體書店，在政府、市場和企業(yè)的協(xié)同作用下，實(shí)體書店的回歸令人驚喜。

 

 

建投書局上海浦江店的閱讀者 來源 建投書局

 

比如上海，2012年發(fā)布了《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》和《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)引導(dǎo)目錄》，在全國率先投入政府資金，有選擇、有重點(diǎn)地扶持實(shí)體書店發(fā)展。2012年至2018年，上海投入新聞出版專項(xiàng)資金近1億元，以資助和補(bǔ)貼、貸款貼息、獎勵等方式，扶持了百余家各類實(shí)體書店，同時(shí)積極推動全民閱讀。政府資金補(bǔ)貼的規(guī)模平均到每家書店雖說并不大，但傳遞出的清晰信號，給實(shí)體書店行業(yè)吃了“定心丸”。

 

同時(shí)，中央的文化扶持資金也為書店行業(yè)發(fā)展提供了有力支持，注入了強(qiáng)大信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年至2017年，上海實(shí)體書店獲得中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金3500萬元。在國家和地方多項(xiàng)扶持政策的作用下，上海的實(shí)體書店數(shù)量逐漸止跌企穩(wěn)，2017年，20多家大中型實(shí)體書店在上海開業(yè)，并且讀者云集，有的書店甚至出現(xiàn)了每到周末就要限制入店人流的效應(yīng)。

 

在其他城市，實(shí)體書店行業(yè)也破寒回暖，繼而熱潮涌動，一家家書店不僅重現(xiàn)傳統(tǒng)鬧市區(qū)域、進(jìn)駐新興商業(yè)中心，而且從功能布局到店堂設(shè)計(jì)、從經(jīng)營理念到贏利模式，都煥然一新，充滿活力。

 

探索可持續(xù)的生存發(fā)展之道

 

光靠扶持不能長久，光拼顏值也不可持續(xù)，為了做好實(shí)體書店的經(jīng)營，運(yùn)營者們不斷出新。如今的實(shí)體書店都提供多種“閱讀+”服務(wù)，以復(fù)合經(jīng)營來化解圖書銷售利潤微薄的問題。

 

 

博物館式書店 來源：建投書局

 

有些書店運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析顧客狀況，精準(zhǔn)選配圖書和策劃活動，提升盈利能力；有的嘗試把閱讀空間設(shè)計(jì)裝修、閱讀活動策劃組織，乃至選書配書等的技能、經(jīng)驗(yàn)、人脈轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，為圖書館、社區(qū)文化中心、學(xué)校、企業(yè)等提供外包閱讀服務(wù)；有些書店則搭建平臺自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不一而足，八仙過海各顯神通。

 

不過值得注意的是，市場目前青睞的只是那些“明星”書店。從行業(yè)整體而言，實(shí)體書店仍是微利行業(yè)。即便能進(jìn)入鬧市購物中心、享受到低租金甚至免租金的書店，僅僅靠賣書、茶點(diǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品等收入，能否抵消快速上升的人工成本，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還有待觀察。

 

軟硬件合力 打造書香社會

 

 

全民閱讀蔚然成風(fēng) 李瑛拍攝

 

實(shí)體書店是打造書香社會硬件的重要組成部分，是城市的文化名片，近年來日益散發(fā)動人的光澤。同時(shí)，軟件建設(shè)，即推動全民閱讀的宣傳、引導(dǎo)和活動正在長江沿線多地迅速升溫。

 

 

書屋生態(tài)環(huán)境宜人 史斌斌拍攝

 

上海開設(shè)了“書香上海”政務(wù)微博和微信，并以此為依托成立了“上海全民閱讀新媒體聯(lián)盟”，不斷擴(kuò)大閱讀人群。湖北、四川等省舉辦多個“書香長江”主題活動，或閱讀分享，或誦讀比賽，在廣大民眾特別是青少年中培養(yǎng)閱讀習(xí)慣、弘揚(yáng)中華文化。湖北省舉辦一年一度的“長江讀書節(jié)”，多個縣市百家公共圖書館通過展覽、講座、培訓(xùn)、征文、薦書、演出等形式，對推動全民閱讀起到積極作用。

 

這些省市是長江經(jīng)濟(jì)帶“書香社會”構(gòu)建的一些樣本，而長江經(jīng)濟(jì)帶是全國的一個縮影。促進(jìn)全民閱讀工作連續(xù)幾年被寫入《政府工作報(bào)告》，在政府持續(xù)的倡導(dǎo)下，行業(yè)信心逐漸回暖，閱讀氛圍不斷優(yōu)化，愛書讀書正蔚然成風(fēng)。