誰(shuí)說(shuō)的“生命就該浪費(fèi)在美好事物上”

臺(tái)灣資深媒體人到尾傾情獻(xiàn)聲——《我在大陸看臺(tái)灣》 

在大陸，常聽(tīng)到人家講這句話，特別是文藝青年。也許有人知道是來(lái)自臺(tái)灣的某個(gè)廣告，但不確定是哪個(gè)廣告。其實(shí)，答案是：“統(tǒng)一曼仕德咖啡”，原來(lái)的句子是：

想笑，就大聲的笑；

能接吻，就不忙著說(shuō)話；

穿上最漂亮的鞋跳支舞，

生命，就該浪費(fèi)在美好的事物上。

很走心吧？臺(tái)灣的廣告文案是挺牛的，不過(guò)現(xiàn)在大陸的廣告也愈來(lái)愈多這種走心的文案，而且不輸臺(tái)灣。

這支廣告標(biāo)語(yǔ)，在臺(tái)灣榮獲多年廣告金句獎(jiǎng)，由于太火，所以在2004年申請(qǐng)“著作所有權(quán)”，正式將這句話歸入曼仕德咖啡的資產(chǎn)，也就是說(shuō)，若要引用這句話當(dāng)作商業(yè)用途就是犯法了的。

其實(shí)臺(tái)灣還有很多很有意思的廣告，每年也都會(huì)舉辦廣告獎(jiǎng)以及廣告金句獎(jiǎng)。有一些金句是大陸朋友也耳熟能詳?shù)?，例?ldquo;鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，“we are family”（信用卡廣告），“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”（手表廣告），甚至臺(tái)灣的學(xué)校課本上都會(huì)引用，例如“擋不住的感覺(jué)”（麥當(dāng)勞廣告），“一家烤肉萬(wàn)家香”（烤肉醬廣告）。

在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，這些廣告人精心設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告詞借著電視、廣播、雜志、報(bào)紙等媒體傳播，雋永而且很有感覺(jué)，所以容易成為人人生活中的“成語(yǔ)”?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)太發(fā)達(dá)了，很多流行語(yǔ)是網(wǎng)友自己造的，有趣是有趣，但很多都很低俗。只能流傳一時(shí)，不能像以前的廣告語(yǔ)一樣，能永久流傳下去。

不過(guò)，臺(tái)灣有很多廣告詞是非常臺(tái)灣的，因?yàn)槭褂玫氖情}南語(yǔ)，例如“系金耶”這是一個(gè)奇異果的廣告文案，由于它的果肉是金色的，所以就用“系金耶”，同時(shí)“系金耶”的閩南就是“是真的”的意思。所以運(yùn)用得很奇妙，一下子就被臺(tái)灣人記住了，但用在大陸肯定不行。

又例如臺(tái)灣啤酒，文案也很火“有青才敢大聲”，這句也必須用閩南語(yǔ)念才行，“青”在閩南語(yǔ)里是“新鮮”的意思。“敢大聲”用普通話來(lái)看也挺別扭的，但在臺(tái)灣是日常語(yǔ)言，就是“了不起”的意思。就是“了不起的人講話才會(huì)大聲”，這樣懂嗎？所以這句文案翻譯過(guò)來(lái)就是“這個(gè)啤酒就是新鮮才了不起”。

大陸地方大，也有不同的方言，我也在網(wǎng)上看到了一些方言的廣告，我就不是看得很懂。方言廣告如果只是針對(duì)小地方當(dāng)然無(wú)可厚非，但如果針對(duì)全國(guó)，可能沒(méi)有啥效果。當(dāng)然，有一些從方言里面出來(lái)的詞可能大家都知道的也是可以，例如四川話的“巴適”，上海話的“儂”，廣東話里的“士多俾梨”，有地方特色也很有意思。

我不禁想著：也許有一天統(tǒng)一了，大家也能接受“系金耶”“有青才敢大聲”這些廣告文案了呢？

【作者簡(jiǎn)介】

到尾，70后的川籍臺(tái)灣人，2008年赴京。資深媒體人，做過(guò)電臺(tái)DJ，干過(guò)《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯，還出過(guò)兩本書(shū)《遇見(jiàn)臺(tái)灣》和《臺(tái)灣的臺(tái)》。