各大品牌競相加入 臺灣移動支付方興未艾

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韓國三星電子23日在臺北舉行發(fā)布會，宣布其開發(fā)的移動支付產(chǎn)品Samsung Pay正式登陸臺灣市場。

臺灣三星電子總經(jīng)理李載燁表示，該產(chǎn)品將為金融監(jiān)管部門、金融機(jī)構(gòu)及通路伙伴提供開放平臺，以高標(biāo)準(zhǔn)的安全及個人資料保護(hù)層級，積極推動數(shù)字錢包普及化。目前臺灣智慧型手機(jī)普及率已達(dá)82%，消費(fèi)者喜歡嘗試新科技，他看好未來一年三星移動支付在臺用戶數(shù)將突破百萬。

據(jù)介紹，Samsung Pay在臺灣與國泰世華、玉山、臺新、臺北富邦等7家銀行以及萬事達(dá)、VISA兩大國際發(fā)卡組織合作，采用NFC（感應(yīng)式讀卡機(jī)）與磁條感應(yīng)技術(shù)，對傳統(tǒng)的POS磁條刷卡系統(tǒng)也適用。

三星的到來只是全球各大移動支付品牌競爭臺灣市場的一個縮影。今年3月底，美國蘋果公司的Apple Pay登陸臺灣，開放兩天就綁定41.5萬張信用卡，10天內(nèi)刷卡金額即達(dá)新臺幣3億多元。

長期以來，受限于支付工具的不夠普及，移動支付在臺灣的使用率不高。根據(jù)尼爾森公司在2016年3月所做的市場調(diào)查，僅有31%的臺灣民眾在過去六個月內(nèi)使用移動設(shè)備購物，這個比例不但遠(yuǎn)低于大陸的50%，也比印度的49%、韓國的47%以及越南的46%要遜色。

同一調(diào)查也顯示，在對手機(jī)等移動設(shè)備的使用上，有55%的臺灣民眾會比價，51％的民眾查詢折價券或優(yōu)惠，50％的民眾查詢產(chǎn)品信息，46%的民眾認(rèn)為移動設(shè)備讓購物過程更有效率，這一市場的潛力不容小覷。

國泰世華銀行信用卡暨新興金融總管理處副總經(jīng)理鄭有欽說，大家對移動購物的應(yīng)用并不陌生，但是對于最后一里路的推進(jìn)，卻又總感覺像是少了臨門一腳。這一問題的解決有賴于監(jiān)管部門、金融機(jī)構(gòu)與科技業(yè)者的共同努力。

比蘋果、三星更早踏入島內(nèi)移動支付市場的是大陸的支付寶和微信。據(jù)介紹，自微信支付2016年1月在臺灣接入第一批商戶以來，至2017年1月全臺已有超過3萬家商戶接入微信支付。臺北101、新光三越、日月潭、墾丁等著名景區(qū)和商圈，甚至離島地區(qū)也都有商家開通微信支付。大陸第三方支付在臺灣的受歡迎程度可見一斑。

根據(jù)臺灣方面相關(guān)管理條例，無論是支付寶、微信還是蘋果、三星，第三方支付在臺灣并不直接對接商戶，而是與有支付業(yè)務(wù)資質(zhì)的島內(nèi)銀行機(jī)構(gòu)合作，由銀行作為拓展商戶的主力。為了擴(kuò)大客戶群體，各大銀行紛紛推出優(yōu)惠措施。

在Samsung Pay的發(fā)布會上，國泰世華、玉山、臺新、臺北富邦等銀行推出了首刷登陸享刷卡金、現(xiàn)金回饋、刷卡購咖啡半價、抽獎送機(jī)票等優(yōu)惠活動。國泰世華銀行總經(jīng)理李偉正說，數(shù)字化與移動化正在改變消費(fèi)者的生活形態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣，同時改變銀行與客戶的互動及服務(wù)方式，銀行業(yè)必須順應(yīng)這一潮流，才能在市場競爭中生存。（記者查文曄 章利新）