春節(jié)“拇指經(jīng)濟(jì)“放異彩：手機(jī)搶紅包 網(wǎng)上逛大集

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搶紅包、集五福、網(wǎng)購新年食材……這些新形式的加入讓春節(jié)氣氛更加濃郁。隨著新技術(shù)、新手段不斷涌現(xiàn)，辦年貨、貼春聯(lián)、掛年畫等傳統(tǒng)年俗新意滿滿，更讓消費活力煥發(fā)出更多生機(jī)。春節(jié)是傳統(tǒng)的延續(xù)，也是透視社會變遷的窗口，更多“新潮”的過節(jié)方式，開始“飛入尋常百姓家”——

“搶搶微信群里的紅包，刷刷視頻網(wǎng)站上的熱門劇，拿網(wǎng)購回來的年貨食材給爸媽做兩個新鮮菜，離開手機(jī)，簡直節(jié)都不會過了。”北京公司白領(lǐng)劉曉璐告訴記者。隨著互聯(lián)網(wǎng)深深滲透進(jìn)人們的生活，“拇指經(jīng)濟(jì)”也讓春節(jié)充滿“新氣象”。來自中國移動的數(shù)據(jù)顯示，今年除夕和初一兩天，用戶點對點短信數(shù)量同比減少48.97%；通話計費時長同比下降16.29%；但與此同時數(shù)據(jù)流量達(dá)到6萬多TB，同比增加102.73%。

“手機(jī)搶紅包”顯然是其中最重要的“新年俗”，和過去幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“紅包大戰(zhàn)”相比，今年盡管硝煙不再，但紅包收發(fā)數(shù)據(jù)卻依然火熱。

來自微信的數(shù)據(jù)顯示，僅大年三十這一天，全國共收發(fā)微信紅包142億個，比去年增長75.7%；零點前后，微信紅包祝福達(dá)到峰值，每秒收發(fā)達(dá)到76萬個。山東濱州的一位用戶一天收到了10069個紅包成為“全國冠軍”，平均每8秒鐘就收到一個紅包。

在手機(jī)QQ方面，QQ紅包的參與用戶數(shù)量也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3.42億人，其中90后占比達(dá)到68%，用戶共領(lǐng)到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包。

“去年欠大家的‘敬業(yè)福’都還上了！”來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，共有超過1.6億人集齊五福。盡管絕大多數(shù)人領(lǐng)到的都是一元多錢的紅包，但“掃福字集福卡”和今年支付寶AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）紅包的技術(shù)含量卻不低，它們和手機(jī)QQ的“LBS+AR”（位置服務(wù)+增強(qiáng)現(xiàn)實）紅包一起，將AR技術(shù)推到更多普通人面前。

業(yè)內(nèi)專家分析，今年春節(jié)的手機(jī)紅包，仍然是社交和支付市場的攻防戰(zhàn)，各平臺之間依舊是在相對優(yōu)勢的領(lǐng)域進(jìn)行防守，在弱勢領(lǐng)域進(jìn)攻，并圍繞AR進(jìn)行科技上的競爭。騰訊公司副總裁殷宇表示，今年春節(jié)QQ紅包活動再創(chuàng)新高，得益于AR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。年輕用戶的積極參與，可以看到前沿科技在年輕人中的關(guān)注度正不斷上升。

手機(jī)紅包折射出的是社交經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力，而春節(jié)市場上的其他互聯(lián)網(wǎng)基因，也在不斷展現(xiàn)出消費升級的巨大能量。

“城里餐桌變健康，農(nóng)村選擇變時尚”。這是今年各大電商平臺所發(fā)布的“年貨大數(shù)據(jù)”共有特征。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，在年夜飯食材的采購中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。在阿里巴巴統(tǒng)計的全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)（大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車?yán)遄樱┲校鐫n食品只占一席，水果卻有三種。京東數(shù)據(jù)也顯示，京東年貨節(jié)期間，生鮮品類銷量較2016年同期日均增長近4倍，進(jìn)口生鮮銷量同比增長超過14倍。無論是銷售數(shù)據(jù)還是熱搜詞排行，奇異果、車?yán)遄?、澳洲牛肉等都名列前茅?/p>

而在低線市場和偏遠(yuǎn)地區(qū)，消費者在年貨選擇上的“時髦”程度則令人吃驚。智能手表、智能攝像、智能手環(huán)，甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意兒，紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長了30%。克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部地市則在“意料之外”，成為對“洋年貨”最為偏好的地區(qū)。

除了購物的潛力不斷釋放，出境游的內(nèi)容也逐漸變得多元化。“‘白色之城’卡薩布蘭卡，古城拉巴特，杰瑞德鹽湖，撒哈拉沙漠……今年的春節(jié)來點不一樣的味道。”沈陽一家醫(yī)藥公司的銷售主管黃常敏這個假期和妻子去往北非的摩洛哥和突尼斯旅行，“我們倆家都在本地，所以每年春節(jié)基本都出門玩，泰國、日本、歐洲、澳大利亞這些國家都去過了，現(xiàn)在更想去一些冷門國家。”

來自途牛旅游網(wǎng)2017春節(jié)黃金周旅游趨勢大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，從出游人次增速最快目的地國家榜單來看，包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亞、約旦在內(nèi)的中東非洲市場，包含玻利維亞在內(nèi)的南美洲市場，包含冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典在內(nèi)的北歐、中歐市場，這些新興旅游市場正在成為出境游亮點，中國游客越玩越會玩，而旅游產(chǎn)品也隨之不斷創(chuàng)新。