楊振武：從跟跑到領(lǐng)跑 中國品牌邁向中高端

今天，由人民日報(bào)社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。人民日報(bào)社社長楊振武在致辭時(shí)表示，從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，競相涌現(xiàn)的中國品牌猶如一張張閃亮的中國名片，叫響國際市場，也為世界產(chǎn)業(yè)版圖注入新的活力。

楊振武表示，當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變。需要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場硬仗，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)。在此過程中堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時(shí)候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)展比較優(yōu)勢，鑄造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經(jīng)濟(jì)的角度，以品牌建設(shè)助力中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。順應(yīng)全球發(fā)展大勢，增強(qiáng)國際話語權(quán)，需要中國品牌加快向中高端邁進(jìn)。

楊振武指出，目前世界經(jīng)濟(jì)正處于曲折復(fù)蘇期，歐美日紛紛啟動(dòng)新一輪制造業(yè)升級。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國家擁有全球90%以上的名牌，即使經(jīng)濟(jì)陷入低迷，那些一流大品牌依然堅(jiān)挺。中國品牌只有直面科技和產(chǎn)業(yè)革命新挑戰(zhàn)，努力迎上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的中高端，才能進(jìn)一步提升中國制造的附加值和競爭力。站在時(shí)代風(fēng)口，抓住更多機(jī)遇，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，推進(jìn)供給側(cè)改革，需要中國品牌加快向中高端邁進(jìn)。高質(zhì)量的發(fā)展呼喚高價(jià)值的品牌，高價(jià)值的品牌，也會(huì)促進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展。從消費(fèi)需求看，人們對品牌商品的關(guān)注度明顯上升，購買愿望有增無減；從市場競爭看，由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競爭為主，轉(zhuǎn)向質(zhì)量型差異化競爭為主。特別值得注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了環(huán)節(jié)更少、效率更高的品牌打造路徑。

楊振武強(qiáng)調(diào)，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，提供新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，不僅要做多做大中國品牌，更要借力而進(jìn)，乘勢而上，做優(yōu)做強(qiáng)中國品牌，以品牌升級撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率。

首先，中國品牌邁向中高端，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙。習(xí)近平總書記在今年G20工商峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。在新發(fā)展理念中，創(chuàng)新作為核心要義排在首位，創(chuàng)新力從根本上決定了一家企業(yè)、一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)，強(qiáng)品牌必須以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為支點(diǎn)，切實(shí)提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅(jiān)持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開發(fā)新產(chǎn)品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式，加速轉(zhuǎn)化新成果。同時(shí)，在全社會(huì)形成熱愛創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心，蔚然成風(fēng)。

其次，中國品牌邁向中高端，要把好品質(zhì)這道關(guān)口。中國是世界第一制造業(yè)大國，200多種服務(wù)業(yè)制成品產(chǎn)量居全國榜首，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難以一流。目前中國已迎來品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者從更在乎貴不貴，轉(zhuǎn)為更追求好不好。去年，中國公民有1.2億人次出境旅游購物，另外人均消費(fèi)排名全球第一，這也印證了國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化，國貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間。

再次，中國品牌邁向中高端，要厚植文化這片土壤。一個(gè)品牌能否產(chǎn)生廣泛而持久的生命力，最終取決于有沒有先進(jìn)的文化理念，同等質(zhì)量的兩雙鞋，價(jià)格相差幾倍，價(jià)高的往往更受歡迎，這里面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長的基石，面對經(jīng)濟(jì)下行壓力，品牌建設(shè)更要重視文化的力量，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌，將21世紀(jì)工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，以人為本，誠信為本，培育出一個(gè)又一個(gè)有特色、有價(jià)值、有底蘊(yùn)的金字招牌，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實(shí)力的重要載體和窗口。

最后，中國品牌邁向中高端，要善用媒體這個(gè)平臺(tái)。講好中國品牌故事，維護(hù)中國品牌形象，媒體責(zé)無旁貸。借助融媒體傳播矩陣，真實(shí)再現(xiàn)中國企業(yè)開疆?dāng)U土，追趕超越的征程，深入講述企業(yè)家和一線員工敢為人先，艱辛創(chuàng)牌的事跡，充分展示中國品牌方陣在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面的成果，讓品牌報(bào)道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設(shè)營造更有利的輿論環(huán)境，提供全方位的智力支持。

楊振武最后表示，今天正值中國記者節(jié)，作為一個(gè)走過68個(gè)春秋的媒體品牌，作為中國最具權(quán)威性的第一大報(bào)，人民日報(bào)已連續(xù)八年名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室評選的中國品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值近443億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三甲。人民日報(bào)一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作，近年來，人民系整合優(yōu)質(zhì)傳播資源和精銳采編力量，先后推出一大批深度報(bào)道以及中國品牌、中國故事、中國品牌好聲音等專欄，品牌報(bào)道實(shí)現(xiàn)敞開化、系列化、規(guī)?；⑷襟w化。去年成功舉辦了首屆中國品牌論壇，效果良好，反響熱烈。本屆論壇既有老相識(shí)，又有新朋友，在座的每家企業(yè)背后都是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放?，期待各位嘉賓坦誠對話，深入交流，建言獻(xiàn)策，為品牌建設(shè)凝智聚力，增色添彩。人民網(wǎng)北京11月8日電 （記者 楊迪）