楊振武：從跟跑到領跑 中國品牌邁向中高端

今天，由人民日報社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。人民日報社社長楊振武在致辭時表示，從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領跑，競相涌現(xiàn)的中國品牌猶如一張張閃亮的中國名片，叫響國際市場，也為世界產業(yè)版圖注入新的活力。

楊振武表示，當前，我國經濟進入了新常態(tài)，發(fā)展的動力結構、產業(yè)結構、要素結構等都在發(fā)生嬗變。需要更加注重以提高質量和效益為中心，打贏供給側結構性改革這場硬仗，推動經濟向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結構更合理的階段演進。在此過程中堅持實施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)展比較優(yōu)勢，鑄造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經濟的角度，以品牌建設助力中國經濟行穩(wěn)致遠。順應全球發(fā)展大勢，增強國際話語權，需要中國品牌加快向中高端邁進。

楊振武指出，目前世界經濟正處于曲折復蘇期，歐美日紛紛啟動新一輪制造業(yè)升級。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家擁有全球90%以上的名牌，即使經濟陷入低迷，那些一流大品牌依然堅挺。中國品牌只有直面科技和產業(yè)革命新挑戰(zhàn)，努力迎上全球產業(yè)鏈、價值鏈的中高端，才能進一步提升中國制造的附加值和競爭力。站在時代風口，抓住更多機遇，適應和引領新常態(tài)，推進供給側改革，需要中國品牌加快向中高端邁進。高質量的發(fā)展呼喚高價值的品牌，高價值的品牌，也會促進高質量的發(fā)展。從消費需求看，人們對品牌商品的關注度明顯上升，購買愿望有增無減；從市場競爭看，由數(shù)量擴張和價格競爭為主，轉向質量型差異化競爭為主。特別值得注意的是，移動互聯(lián)網帶來了環(huán)節(jié)更少、效率更高的品牌打造路徑。

楊振武強調，適應和引領新常態(tài)，提供新的經濟發(fā)展動力，不僅要做多做大中國品牌，更要借力而進，乘勢而上，做優(yōu)做強中國品牌，以品牌升級撬動產業(yè)升級，著力提高供給體系的質量和效率。

首先，中國品牌邁向中高端，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙。習近平總書記在今年G20工商峰會上強調，創(chuàng)新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。在新發(fā)展理念中，創(chuàng)新作為核心要義排在首位，創(chuàng)新力從根本上決定了一家企業(yè)、一個品牌能走多遠，強品牌必須以創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略為支點，切實提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新基因融入品牌建設，堅持研發(fā)攻克新技術，打造開發(fā)新產品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式，加速轉化新成果。同時，在全社會形成熱愛創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心，蔚然成風。

其次，中國品牌邁向中高端，要把好品質這道關口。中國是世界第一制造業(yè)大國，200多種服務業(yè)制成品產量居全國榜首，但不少產品的品質還難以一流。目前中國已迎來品質消費時代，越來越多的消費者從更在乎貴不貴，轉為更追求好不好。去年，中國公民有1.2億人次出境旅游購物，另外人均消費排名全球第一，這也印證了國內需求結構的深刻變化，國貨品牌必須精益求精，以提升品質為根本，下大力氣做出真正的好產品，由產品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間。

再次，中國品牌邁向中高端，要厚植文化這片土壤。一個品牌能否產生廣泛而持久的生命力，最終取決于有沒有先進的文化理念，同等質量的兩雙鞋，價格相差幾倍，價高的往往更受歡迎，這里面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長的基石，面對經濟下行壓力，品牌建設更要重視文化的力量，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點亮品牌，將21世紀工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機結合，以人為本，誠信為本，培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊的金字招牌，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。

最后，中國品牌邁向中高端，要善用媒體這個平臺。講好中國品牌故事，維護中國品牌形象，媒體責無旁貸。借助融媒體傳播矩陣，真實再現(xiàn)中國企業(yè)開疆擴土，追趕超越的征程，深入講述企業(yè)家和一線員工敢為人先，艱辛創(chuàng)牌的事跡，充分展示中國品牌方陣在自主創(chuàng)新、質量提升、轉型發(fā)展、責任建設等方面的成果，讓品牌報道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設營造更有利的輿論環(huán)境，提供全方位的智力支持。

楊振武最后表示，今天正值中國記者節(jié)，作為一個走過68個春秋的媒體品牌，作為中國最具權威性的第一大報，人民日報已連續(xù)八年名列世界品牌實驗室評選的中國品牌500強，品牌價值近443億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三甲。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作，近年來，人民系整合優(yōu)質傳播資源和精銳采編力量，先后推出一大批深度報道以及中國品牌、中國故事、中國品牌好聲音等專欄，品牌報道實現(xiàn)敞開化、系列化、規(guī)?；?、全媒體化。去年成功舉辦了首屆中國品牌論壇，效果良好，反響熱烈。本屆論壇既有老相識，又有新朋友，在座的每家企業(yè)背后都是一個響當當?shù)闹袊放?，期待各位嘉賓坦誠對話，深入交流，建言獻策，為品牌建設凝智聚力，增色添彩。人民網北京11月8日電 （記者 楊迪）