報告指明年香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收益將超電視廣告收益

中新網(wǎng)6月14日電 據(jù)香港《大公報》報道，互聯(lián)網(wǎng)新媒體相較傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展，羅兵咸永道《2016-2020年全球娛樂及傳媒展望》報告指出，明年香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收益將超越電視廣告收益。

羅兵咸永道香港娛樂及媒體合伙人邱麗婷表示，過去香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長較慢，主要是由于電視和報紙兩大傳統(tǒng)傳媒較為強大，未受到數(shù)碼化影響。

報告指出，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將以11.1%的年復合增長率增長，至2020年增至2600億美元。去年，香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為6.5億美元，較2011年增長超過兩倍。

邱麗婷表示，近期香港經(jīng)濟環(huán)境不太好，廣告客戶開始轉(zhuǎn)為投入成本較低的媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

問到紙媒未來幾年會否大幅裁員，邱麗婷認為，“任何生意不賺錢的話，裁員是無可避免。”她又指出，現(xiàn)時紙媒的問題是沒有與受眾雙向互動，建議可透過建立自己的網(wǎng)上平臺，令廣告可針對特定的消費群。報告預測，至2020年，香港報章收入將從去年的8.74億美元跌至6.62億美元。

電視作為香港傳統(tǒng)的廣告媒介，廣告收入于去年跌9.2%至7.32億美元，羅兵咸永道中國內(nèi)地及香港科技、媒體、電信行業(yè)主管合伙人周偉然指，電視廣告收入有望于明年開始重拾增長，至2020年升至8.25億美元。以年復合增長率計，互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂、電子游戲及如MTR廣告等的戶外廣告將是未來四年香港發(fā)展最快的媒體類別。