故宮文創(chuàng)衍生品上半年銷售破7億

“故宮是北京的文化地標，但如今游客參觀故宮不僅是欣賞景色，還有超過7000種各具特色的文創(chuàng)衍生品，如故宮手機殼、朝珠耳機等，僅今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就已突破7億元，超過去年全年銷售總和。”自《北京市關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃(2015-2020年)》(以下簡稱《行動計劃》)正式發(fā)布7個月以來，在這期間政府持續(xù)多次布局，建設了金融、專業(yè)人才等平臺推動文件盡快落地。與此同時，以設計為業(yè)務主體的企業(yè)也在圍繞《行動計劃》調整自身發(fā)展戰(zhàn)略，借助《行動計劃》提高自身競爭力。正是在多方力量的帶動下，“創(chuàng)意設計+”行動計劃已取得初步成效。在該領域，故宮已經(jīng)傳遞出積極的信號。

在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來，故宮通過有效利用歷史文化資源的內在價值并將其轉化為受市場肯定的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益，同時也能借此創(chuàng)造社會效益，廣泛傳播歷史文化。

政府持續(xù)布局加速產(chǎn)業(yè)融合

2014年3月，《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕10號，以下簡稱《若干意見》)正式對外發(fā)布，根據(jù)《若干意見》精神，北京市于當月就啟動了《行動計劃》研究編制工作，并由北京市文資辦牽頭，市發(fā)改委、市科委、市經(jīng)濟信息化委、市財政局、市統(tǒng)計局、市金融局等部門共同參與，通過歷時一年多深入走訪、調研近百家典型企業(yè)，以及召開20余次專家座談會，在修改完善10余稿后，《行動計劃》終于在今年4月以北京市人民政府文件形式正式印發(fā)?！缎袆佑媱潯返闹贫ê蛯嵤┮蛏婕叭?0個部委辦局，成為近年來少有的整合動員領域最為廣泛的聯(lián)合行動之一。

“大到節(jié)能減排，小到美觀實用，設計都起到重要作用，通過讓文化創(chuàng)意和設計服務與其他產(chǎn)業(yè)融合，能激發(fā)更強的市場需求。而《行動計劃》提出更明確具體的要求，有指導性方向，能幫助企業(yè)找到發(fā)展思路和融合途徑，從而對產(chǎn)品品質進行提升、優(yōu)化”，北京師范大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮表示。

構建多元化人才培養(yǎng)體系

人才是各個行業(yè)發(fā)展的基礎。據(jù)北京校園之星科技有限公司董事長蘇躍飛介紹，《行動計劃》發(fā)布后，公司在美國硅谷設立產(chǎn)品創(chuàng)意設計中心，制定創(chuàng)意設計人才重點扶持政策，并強化互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)意設計課題組織與經(jīng)費，但在實施過程中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意設計人才的學習培訓還不夠，缺少評定分級標準，而高端創(chuàng)意設計人才引進還不通暢。針對該情況，北京市加快推進文化創(chuàng)意人才隊伍建設，市文資辦定期舉辦各級各類專題培訓班，著力提高文化創(chuàng)意專業(yè)技術人才的素質能力。與北京雙高人才發(fā)展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，北京文創(chuàng)雙高人才發(fā)展中心也已正式揭牌并開展運營服務，為文創(chuàng)企業(yè)及人才打造專屬的服務窗口，統(tǒng)籌開展人才引進、代理招聘等服務。同時還在全市認定30家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地建設，整合社會資源，構建多元化人才培養(yǎng)體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展提供人才支撐。

值得注意的是，如何獲得足夠的發(fā)展資金仍是部分企業(yè)面臨的障礙。對此，北京市搭建文化投融資服務體系建設，拓寬文化投融資渠道和服務方式，為小微文化企業(yè)提供強大資金支持。目前市文資辦已與國家開發(fā)銀行、北京銀行等13家銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作搭建“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)貸平臺”，加大對文創(chuàng)類企業(yè)的有效資金支持，并不斷推進小微企業(yè)金融服務產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)初步統(tǒng)計，截至今年4月末，北京地區(qū)文化創(chuàng)意貸款余額847.86億元，較年初增加42.18億元，增幅5.23%，高出各項貸款平均增速2.85%。

市場自發(fā)推動“創(chuàng)意設計+”

為促進產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)市場，《行動計劃》通過結合首都城市功能定位、資源優(yōu)勢和發(fā)展實際，除《若干意見》明確要求的制造業(yè)、數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等七個融合領域外，還增加文化創(chuàng)意和設計服務與商業(yè)融合發(fā)展、文化與金融融合，以及文化創(chuàng)意和設計服務與教育培訓產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共計十大融合發(fā)展行動，同時細化了六大融合路徑，建立八大保障機制，預計在2020年，基本形成文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)高水平、寬領域、深層次的融合發(fā)展格局。

全國文化中心現(xiàn)已明確成為北京市的四大功能定位之一，同時北京市已于2012年獲得“設計之都”的身份，這都表現(xiàn)出北京在該領域的發(fā)展?jié)撃?。?jù)北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入合計達7000億元，同比增長5.1%，但在業(yè)內看來，北京文化消費還有約5000億元的市場空間。

由于政府方面的持續(xù)推動，以及北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，整體市場均已將文化創(chuàng)意和設計服務作為提升產(chǎn)業(yè)價值和質量的有力武器。東道品牌創(chuàng)意集團董事長解建軍表示，設計從人類出現(xiàn)那天起就一直存在，且其存在的目的就是為人們的生活提供服務、提供更方便的生活，滿足市場需求，并不是只有讓產(chǎn)品美觀這一項附加值。但此前設計的價值被低估，通過發(fā)布文件能讓人們進一步認識到設計的價值，并通過與其他產(chǎn)業(yè)融合解決問題而體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟價值和社會價值。

企業(yè)依據(jù)文件制定發(fā)展戰(zhàn)略

通過印發(fā)《行動計劃》，各行各業(yè)普遍關注并認識到創(chuàng)意設計所帶來的產(chǎn)業(yè)價值。盡管《行動計劃》為市場提供發(fā)展方向，但若要使市場能穩(wěn)步發(fā)展，關鍵在于企業(yè)如何將創(chuàng)意設計與自身業(yè)務融合，使《行動計劃》從政府文件落到實地。

在《行動計劃》中，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè) 提速行動也是重點任務 之一，并提出要推動文化產(chǎn)品與服務的數(shù)字化進程，培育數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。“為迎接數(shù)字化營銷的挑戰(zhàn)，藍色光標一方面投資并購行業(yè)內國際領先的企業(yè)，如英國社交媒體營銷公司，提高在新媒體的傳播渠道和水平，此外還先后投資數(shù)十家行業(yè)領先的移動互聯(lián)技術和渠道公司，提高自身利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進行營銷的水平”，藍色光標傳播集團總裁毛宇輝表示。

除此以外，其他產(chǎn)業(yè)也正在逐步實現(xiàn)與文化創(chuàng)意和設計服務相融合。例如網(wǎng)秦移動推出的滿足多語種的全球新媒體平臺，通過與新華社亞太總分社等媒體合作，實現(xiàn)媒體內容在新媒體上的呈現(xiàn)，并通過UI設計，讓用戶能以更方便、更輕松的方式瀏覽各地新聞。而農業(yè)方面也在借助文化創(chuàng)意和設計服務提升自身的產(chǎn)業(yè)價值，讓休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游結合，實現(xiàn)民俗村觀光等多個業(yè)態(tài)。對于同樣擁有較大潛能的體育產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)也借助《行動計劃》，實現(xiàn)與創(chuàng)意設計融合，目前已有體育題材電影在院線上映，體育場館也通過舉辦文化活動有效開發(fā)潛在價值提升效用，這均充分顯示出產(chǎn)業(yè)融合行動的積極態(tài)勢。

“文化創(chuàng)意和設計服務處于產(chǎn)業(yè)鏈高端，不僅具有高知識性、高增值性和低耗能、低污染等特點，同時還具有很強的融合滲透性和高轄射性，能深度融入相關產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制造、流通等諸多環(huán)節(jié)，并衍生出高精尖的新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，甚至新產(chǎn)業(yè)，對于提升各行業(yè)的產(chǎn)品和服務品質，提升市場競爭力具有重要意義”，中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副研究員王青亦表示。

京華時報記者 楊楊