外媒關(guān)注中國“雙11”全球化：外國企業(yè)尋找商機

日媒稱，近年來，中國的11月11日演變?yōu)榇笠?guī)模促銷日。“雙11”發(fā)起者阿里巴巴在2014年創(chuàng)下571億元的單日交易額記錄。阿里巴巴提出2015年雙11“全球化”目標(biāo)，希望促進(jìn)外國企業(yè)積極參與，將雙11發(fā)展成一場國際色彩濃厚的商戰(zhàn)。對日本企業(yè)來說，這或許也是商機。

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)11月3日報道，10月13日在浙江省杭州市阿里巴巴總部召開的2015“雙11”全球狂歡節(jié)啟動會上，馬云表示目前中國的中產(chǎn)階層約為3億人，未來10到20年將達(dá)5億人。中國中產(chǎn)階層消費將拉動全球經(jīng)濟(jì)增長。從11月11日0時起的24小時，阿里巴巴將在網(wǎng)上促銷家電、日用品、食品等各種商品。

據(jù)阿里巴巴CEO張勇介紹，11月被夾在10月黃金周和12月圣誕節(jié)商戰(zhàn)之間，原本是“消費淡季”。2009年，阿里巴巴最初策劃“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)時，只是為了舉辦活動帶動11月消費。如今，雙11已發(fā)展成其他電商企業(yè)也參與的“購物盛會”。消費者瞄準(zhǔn)降價，將在“雙11”前控制消費，或提前進(jìn)行今后消費。因此，“雙11”是眾多零售企業(yè)無法忽視的存在。

報道稱，阿里巴巴2015年“雙11”的主題為“全球化”，計劃提高2014年僅占總交易額幾個百分點的海外商品比例，并將此前限于中國國內(nèi)的“雙11”打造成國際性購物盛會。在中國薪資水平上升的背景下，即使價格較高也要追求優(yōu)質(zhì)、安心商品的中國消費者需求正在增加。訪日游客的“爆買”現(xiàn)象正說明了這一點。阿里巴巴嘗試在國內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)重現(xiàn)該消費動向的變化，京東等其他電商企業(yè)也在致力于跨境海淘業(yè)務(wù)。

同時，國外企業(yè)也對“雙11”表現(xiàn)出濃厚興趣。目前，中國個人消費約同比增長10%，雖然較以往有所放緩，但仍維持在較高水平。而在整體消費中，個人電腦和智能手機的年消費增長率維持在近40%的高水平。中國個人消費額在全球多個國家中遙遙領(lǐng)先。因此，中國消費市場魅力十足。阿里巴巴預(yù)計，2015年將有超過5000個國外品牌入駐阿里巴巴。

2015年，土耳其大型糕點廠商KARSA將第二次參加“雙11”。2014年“雙11”時，KARSA單日銷售20萬塊蛋糕，銷售額約為180萬元。首先，KARSA1元銷售原價50元的餅干，以此作為特價商品吸引消費者。售罄后，降價20～30%銷售大量商品。KARSA的中國銷售代理劉銀真介紹：“在24小時促銷期間內(nèi)最初雖然虧損，但由于銷量龐大，最終實現(xiàn)盈利”。他還充滿信心地說：“今年最少完成去年1.5倍的銷售額”。

美國肉食業(yè)界團(tuán)體、美國肉類出口協(xié)會亞太區(qū)副總裁何嘉德 ( Joel Haggard)也于10月中旬到訪阿里巴巴總部進(jìn)行開店考察。他表示：“無法期待多數(shù)進(jìn)口商大幅增加進(jìn)貨，但中國不同。不能眼睜睜看著商機溜走”。雖然目前由于關(guān)稅等問題，美國無法向中國出口牛肉，但計劃先在雙11銷售美國豬肉，探索今后的可能性。

報道稱，預(yù)計優(yōu)衣庫和松本清等100多個品牌的日本企業(yè)將參加“雙11”商戰(zhàn)。首次參加的花王計劃將在華人氣紙尿褲“Merries”等設(shè)定為特價商品。花王代表董事竹內(nèi)俊昭表示：“中國消費者非常關(guān)心嬰兒用品和食品的安全。我們將從這些商品出發(fā)，開拓巨大的中國市場。”

然而，知名度不及優(yōu)衣庫和花王的其他日本企業(yè)需要注意網(wǎng)絡(luò)虛擬店不同于實體店的陳列，需將圖片放在網(wǎng)站醒目處。如果消費者搜索不到，商品將無法吸引消費者眼球，相當(dāng)于不存在。協(xié)助日本企業(yè)進(jìn)駐阿里巴巴網(wǎng)站的管理企業(yè)優(yōu)趣匯(UNQ)總經(jīng)理王勇表示，企業(yè)篩選出特價商品后，有必要把廣告和促銷信息等經(jīng)營資源集中在該特價商品。

報道稱，9月，阿里巴巴已結(jié)束開店申請，目前進(jìn)入“雙11”的最后準(zhǔn)備階段。中國經(jīng)濟(jì)減速將使“雙11”消費萎靡？還是刺激消費者追求更廉價商品？一年一度的“購物盛會”倒計時已經(jīng)開始。