臺灣誠品布局大陸文化地產(chǎn) 以文化帶人流覓商機

臺灣誠品集團進軍大陸市場的首站——蘇州、上海店將于今年第二季試營運。隨著知名度的提升，誠品集團在大陸不局限于單一的“書店運營”模式，而是利用其文化影響力開展多樣化經(jīng)營，布局大陸文化地產(chǎn)行業(yè)。

以文化帶人流，以人流覓商機。在蘇州，誠品書店謀求與文化地產(chǎn)聯(lián)姻。記者探訪誠品集團新型業(yè)態(tài)——位于金雞湖畔的誠品居所發(fā)現(xiàn)，整個項目規(guī)劃為 兩棟塔樓和三層裙房商業(yè)，系地標型復合式文化商業(yè)綜合體。據(jù)介紹，兩幢塔樓規(guī)劃為精裝湖景公寓，裙樓規(guī)劃為大陸首家誠品書店和誠品文創(chuàng)商場。

而在寸土寸金的上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)，誠品書店的運作方式則是以文化品牌撬動商業(yè)地產(chǎn)，通過租用黃金地段商業(yè)面積，再以后續(xù)分租形式實現(xiàn)輕資產(chǎn)進入和盈利。一些業(yè)內(nèi)人士分析認為，誠品的利潤一部分將通過自營書店獲得，另一部分則通過轉(zhuǎn)租獲取租金收益。

誠品股份有限公司蘇州誠品書店運營總監(jiān)、總經(jīng)理特別助理郎正中表示，過去誠品在臺灣的實體空間均來自租賃，這次落腳蘇州，對誠品來講意義非凡， 標志著誠品不再是“游牧民族”，也意味著誠品未來在大陸的發(fā)展將持續(xù)扎根。此外，誠品一直以來在設(shè)計、建筑、美學等空間藝術(shù)上頗具優(yōu)勢，文化地產(chǎn)可以看做 是誠品的作品和產(chǎn)品線之延伸。

記者采訪了解到，為擴大大陸市場，誠品集團還特別成立了大陸項目小組，陸續(xù)考察了杭州、深圳、南京、廣州等多個城市，在不久的將來，誠品將發(fā)力大陸一二線城市，參與文創(chuàng)市場的同時，亦將涉足文化地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展。