臺(tái)灣電影進(jìn)入大陸，如何治療“水土不服”

原標(biāo)題：臺(tái)灣電影進(jìn)入大陸，如何治療“水土不服”

《逆光飛翔》

《被偷走的那五年》

去年，曾代表臺(tái)灣角逐奧斯卡的“零差評(píng)”電影《逆光飛翔》，登上大陸銀幕，票房只有人民幣772萬元，被許多媒體稱為“遺珠之恨”。近年，臺(tái)灣電影在大陸折翼已經(jīng)是屢見不鮮的現(xiàn)象。為什么臺(tái)灣電影到大陸市場(chǎng)“水土不服”？如何改變目前的窘境？6月14日，作為海峽論壇的活動(dòng)之一，第6屆海峽影視季兩岸電影座談會(huì)在廈門舉行，兩岸電影人對(duì)臺(tái)灣電影如何進(jìn)一步開拓大陸市場(chǎng)進(jìn)行了深入的探討與研究。

臺(tái)灣電影在大陸表現(xiàn)不佳

《那些年，我們追過的女孩》、《LOVE》、《賽德克·巴萊》、《星空》、《翻滾吧，阿信》、《雞排英雄》……自2010年兩岸簽訂了ECFA（《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》）起，大陸電影院里放映的臺(tái)灣電影越來越多。

然而，除了《那些年，我們追過的女孩》等個(gè)別電影，大部分臺(tái)灣電影在內(nèi)地票房并不理想?！峨u排英雄》在臺(tái)灣的票房是約2500萬元人民幣，但在內(nèi)地上映時(shí)僅僅取得120萬元人民幣；青春勵(lì)志電影《翻滾吧，阿信》在臺(tái)灣人氣與口碑俱佳，在內(nèi)地僅僅取得了620萬元人民幣票房；而去年，曾代表臺(tái)灣角逐奧斯卡的“零差評(píng)”電影《逆光飛翔》，登上大陸銀幕，票房只有772萬元人民幣。

為什么臺(tái)灣電影在大陸會(huì)遭受“滑鐵盧”？前來參加兩岸電影座談會(huì)的臺(tái)灣知名導(dǎo)演馮凱認(rèn)為，其中一個(gè)原因是臺(tái)灣“文青”導(dǎo)演多，人文氣息比較重，喜歡思考人文、藝術(shù)、社會(huì)價(jià)值，比較少思考觀眾想看什么，市場(chǎng)需要什么。“不是說這樣不好，而是要把心再打開一點(diǎn)點(diǎn)。”馮凱說。

不只是“小清新”風(fēng)格的文藝片在內(nèi)地電影市場(chǎng)失靈，在福建恒業(yè)電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理陳輝看來，臺(tái)灣電影強(qiáng)烈的本土意識(shí)也造成內(nèi)地觀眾的觀影障礙，“內(nèi)地觀眾對(duì)臺(tái)灣電影已經(jīng)有了固化的認(rèn)識(shí)，如果沒有強(qiáng)有力的作品出現(xiàn)，就很難改變這種認(rèn)識(shí)。”

治“水土不服”得有“大中華”概念

2013年，臺(tái)灣年度電影票房前10名，臺(tái)灣本土片占了一半以上，已全面覆蓋臺(tái)灣的華語電影市場(chǎng)。《大尾鱸鰻》、《總鋪師》、《看見臺(tái)灣》、《五月天諾亞方舟》、《志氣》、《變身》都以強(qiáng)烈的“臺(tái)灣意識(shí)”顯現(xiàn)臺(tái)灣觀眾的喜好。

這在許多臺(tái)灣電影人看來，并不是一個(gè)好現(xiàn)象。臺(tái)灣知名影人焦雄屏就犀利地指出：臺(tái)灣電影離大華語圈越來越遠(yuǎn)。而臺(tái)灣電影事業(yè)發(fā)展基金會(huì)董事長(zhǎng)、著名導(dǎo)演朱延平則擔(dān)心，長(zhǎng)此以往，臺(tái)灣電影會(huì)跟新馬電影一樣，難以走出自己的圈子，推廣到海外。

“臺(tái)灣電影應(yīng)該走出來。”朱延平說，眾所周知，臺(tái)灣的電影市場(chǎng)比較小，“臺(tái)灣拍電影的成本大多在2000萬至5000萬元新臺(tái)幣左右，這種投資規(guī)模的電影在亞洲市場(chǎng)上面競(jìng)爭(zhēng)非常吃力。”因?yàn)橄噍^而言，在大陸，八九千萬元人民幣成本的電影比比皆是。像《竊聽風(fēng)云3》的成本大約8000萬元人民幣，也就是4億元新臺(tái)幣，這在臺(tái)灣是天文數(shù)字了，在大陸卻只是中型電影。

2013年大陸電影票房突破200億元人民幣。與臺(tái)灣相比，大陸最大的優(yōu)勢(shì)就是市場(chǎng)。以這次在海峽影視季頒獎(jiǎng)典禮上獲得“最受大陸觀眾歡迎的臺(tái)灣電影”《甜蜜殺機(jī)》為例，這部電影的成本在5000萬新臺(tái)幣左右，臺(tái)灣票房只有2300萬新臺(tái)幣左右，原本是賠錢的。但在大陸上映，第一天票房就達(dá)到650萬元人民幣，放映結(jié)束后在大陸的票房達(dá)到4000萬元人民幣，即2億元新臺(tái)幣，回到投資方手上有六七千萬元新臺(tái)幣，變成賺錢。

“與大陸相比，臺(tái)灣的優(yōu)勢(shì)在于有成熟的導(dǎo)演和編劇，有很強(qiáng)的制作團(tuán)隊(duì)。”陳輝表示。他認(rèn)為，臺(tái)灣電影不用過于焦慮，大陸電影在臺(tái)灣同樣也水土不服，票房更為慘淡。解決的辦法只有一個(gè)，就是攜起手來合作。

去年，福建恒業(yè)電影出品的《被偷走的那五年》在大陸拿下1.45億元票房，隨后在臺(tái)灣奪取1806萬元人民幣票房，成為截至目前臺(tái)灣最賣座的大陸電影。以他們的經(jīng)驗(yàn)而言，一部電影要在兩岸同時(shí)受到歡迎，最重要是從創(chuàng)作到發(fā)行都得有“大中華”概念，“劇情、臺(tái)詞、服裝，兩岸三地都可以接受，都不排斥，這就是成功的第一步。”陳輝說。