銷量破百萬 一“冠”難求 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還藏著哪些“出圈”密碼？

從河南博物院的考古盲盒到蘇州博物館的“胖寶劍”，再到甘肅省博物館的“綠馬”，這些文創(chuàng)或精美，或諧趣，或丑萌……近年來，花樣百出、不斷“出圈”的文創(chuàng)受到越來越多消費者的喜愛。

 

 

像國家博物館的鳳冠冰箱貼，在推出后迅速成了現(xiàn)象級爆款，一“冠”難求。昨天（25日）它的銷量突破了100萬件，同時帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，成為國博近20年來當(dāng)之無愧的“銷冠”。

 

博物館文創(chuàng)為中華文化與現(xiàn)代生活有機交融架起了一座“橋梁”，讓歷史與藝術(shù)融入人們的生活。購買文創(chuàng)產(chǎn)品成為潮流風(fēng)向標(biāo)，“把博物館帶回家”成為消費新時尚。

 

文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的背后，反映出怎樣深厚的文化底蘊？從衍生品開發(fā)到“把博物館帶回家”，如何真正讓文物活起來？來聽總臺中國之聲記者劉夢雅的報道：

 

3月25日，國家博物館現(xiàn)象級文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，來自山東東營的游客李女士幸運地成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者，獲得了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書。

 

李女士：我們之前在非常多平臺上刷到過這個冰箱貼，非常想買，這次特意來排隊購買，預(yù)約上之后一下就搶到了。當(dāng)我真切地拿到這個文創(chuàng)之后，就感覺跟文物的距離更加親近了，過一會再重新去看一遍文物，仔細地再端詳一下。

 

 

去年（2024年），國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設(shè)計的鳳冠冰箱貼，一經(jīng)推出便引發(fā)了排隊搶購的熱潮，一度出現(xiàn)“一冠難求”的現(xiàn)象。國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，當(dāng)前，隨著鳳冠冰箱貼的持續(xù)火爆，產(chǎn)能也在不斷加力提升。

 

廖飛：木質(zhì)和金屬兩款冰箱貼從2024年7月中旬開始銷售以來，已經(jīng)累計銷售量達到了100萬件，這無論是在國博還是在文博行業(yè)，都是近20年來一個現(xiàn)象級的呈現(xiàn)。我們在發(fā)售的過程中，從最早的木質(zhì)冰箱貼的200件限購到500件限購，到現(xiàn)在線下的1500件限購，隨著我們產(chǎn)能的不斷提升，也在不斷地進行動態(tài)的調(diào)整。

 

 

其實，鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，這背后反映出的是文化底蘊的深厚。國家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石一百多顆，珍珠四千多顆，可以說淋漓盡致地展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。

 

李雪：這個明孝端皇后九龍九鳳冠目前是在基本陳列中古代中國明清時期的展廳對公眾進行展出，也是備受觀眾喜愛的一件文物。這件鳳冠出土于上世紀(jì)50年代北京昌平明定陵，鳳冠是皇后在接受冊封、謁廟和參加朝會的時候佩戴的禮帽。這件鳳冠通高是48.5厘米，徑是23.7厘米，冠高是27厘米，總重量達到2320克，上面共鑲嵌寶石115顆，珍珠4414顆。整個看上去是金龍騰躍于翠云之上，翠鳳飛舞于珠寶花葉之間，體現(xiàn)出明代皇家獨特的審美風(fēng)格，同時也是萬歷時期禮制的體現(xiàn)。

 

隨著近年來“博物館熱”不斷升溫，文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術(shù)魅力，持續(xù)吸引著大量觀眾自發(fā)排隊與文物合影打卡。廖飛介紹，針對這一熱點現(xiàn)象，國博文創(chuàng)團隊將文物元素巧妙地轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，來精準(zhǔn)滿足公眾對歷史文化的消費需求。

 

廖飛：這兩款冰箱貼突出了工藝性，因為這件文物本身在當(dāng)時就是工匠用了很多高超的技藝去做的。我們的木質(zhì)冰箱貼分了三層，讓它在平面上相對有一個立體感，從印刷到串珠裝飾需要很多的手工部分。金屬冰箱貼更是如此，在最底下有12個小的仿珍珠的小墜，這個需要用手工穿，9個鳳頭每個鳳頭上會穿一個珠串，這些全都需要大量的人工去做。我們也是想通過一個小的物件來反映出當(dāng)時人們對待一件工藝品的用心。

 

據(jù)了解，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的“雙豐收”。與此同時，鳳冠IP衍生品也進行了矩陣式開發(fā)。截至目前，已經(jīng)開發(fā)設(shè)計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20多款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈。廖飛表示，希望能夠借助文創(chuàng)產(chǎn)品來進一步擴大文物的影響力，吸引更多受眾關(guān)注文物本身，形成良性循環(huán)，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

 

廖飛：之前更多的文創(chuàng)產(chǎn)品大家可能買回家就放在那了，但是這款冰箱貼的火爆，促使大家首先要來購買這款冰箱貼，購買完了以后他還會回到展廳去找到這件文物的原型，了解這件文物，可能帶動人們對明清部分的歷史有一個了解，那么再進一步對于整個中國的歷史能夠有一個深度的了解，所以是產(chǎn)生了一個雙向的奔赴，我們叫作更好地完成了展創(chuàng)的結(jié)合。

 

如今，來到國博的觀眾九成以上都會參觀“古代中國”基本陳列。廖飛表示，在今年5.18國際博物館日，國博還將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，這些新品從策劃到設(shè)計制作，都歷經(jīng)反復(fù)打磨，力求通過深入挖掘文物背后的歷史故事與文化價值，以各類創(chuàng)新形式讓文物活起來，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。

 

廖飛：中國國家博物館有著143萬件套的館藏文物，在我們的“古代中國”基本陳列里也展出了幾千件文物，在這當(dāng)中我們會選擇非常有代表性的文物來進行產(chǎn)品的衍生，現(xiàn)在每年大概要以200款產(chǎn)品的速度做更新迭代。我覺得文化可以+萬物，現(xiàn)在可能更多的就是“文物+科技”，像AR這些虛擬現(xiàn)實的技術(shù)，實際上已經(jīng)運用到了我們的產(chǎn)品當(dāng)中。通過文創(chuàng)產(chǎn)品走進千家萬戶，讓文物活起來，讓大家能夠更多地了解文物背后的故事，年輕人能夠更多地走進博物館，從而對中國文化進行更深入的思考，這是我們特別樂于看到的一個現(xiàn)象。