“雙11”16年：新內(nèi)涵，新引擎，新動(dòng)能

第16個(gè)“雙11”收官。從2009年誕生以來(lái)，“雙11”已經(jīng)超越了最初單純的購(gòu)物狂歡，成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力、技術(shù)發(fā)展及消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

 

 

以舊換新+政府補(bǔ)貼：“雙11”16年，有了新內(nèi)涵

 

今年，國(guó)家層面推出大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼首次參與“雙11”，給購(gòu)物節(jié)再添一把火。

 

3月份，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，對(duì)“兩新”工作作出全面部署。10月份，財(cái)政部部長(zhǎng)藍(lán)佛安在新聞發(fā)布會(huì)上表示，在大力度實(shí)施“兩新”方面，財(cái)政部安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，從8月底、9月初開始，各地方陸續(xù)推出具體的操作辦法，主要是加力支持重點(diǎn)領(lǐng)域設(shè)備更新，進(jìn)一步提升地方消費(fèi)品以舊換新能力，有力拉動(dòng)投資增長(zhǎng)、釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

在中央政策引導(dǎo)和支持下，各地方跟進(jìn)具體措施。據(jù)新華社報(bào)道，目前，31個(gè)?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)均已啟動(dòng)家電以舊換新加力支持政策。截至11月1日，已有3000多萬(wàn)人參與消費(fèi)品以舊換新，帶動(dòng)銷售超過(guò)4000億元人民幣。

 

“雙11”作為促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、提升消費(fèi)者消費(fèi)意愿的窗口，疊加消費(fèi)品以舊換新政策補(bǔ)貼，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力，讓“雙11”擔(dān)任起新使命，賦予“雙11”新內(nèi)涵。

 

 

物流高效又智能：進(jìn)城下鄉(xiāng)，買賣全球

 

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)發(fā)展，16年來(lái)，“雙11”快遞的配送速度已逐步從三五日達(dá)、次日達(dá)，進(jìn)化到當(dāng)日小時(shí)達(dá)，快速、精準(zhǔn)的配送服務(wù)成為“雙11”的亮點(diǎn)。

 

國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月21日至11月10日，全國(guó)快遞攬收量約120.82億件，同比增長(zhǎng)21.4%；日均業(yè)務(wù)量超5.5億件，其中最高日處理量達(dá)到7.29億件，同比增長(zhǎng)74%，刷新單日業(yè)務(wù)量紀(jì)錄。

 

此外，國(guó)家郵政局預(yù)計(jì)，2024年預(yù)計(jì)將有1425億件快遞被妥善配送，每天有3億—5億件快遞包裹被攬收，其中超1億件快遞包裹在農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)?，F(xiàn)代、高效的物流網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)產(chǎn)品也能搭上“雙11”的熱度，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，進(jìn)而增加農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。

 

同時(shí)，物流等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展也帶動(dòng)了跨境電商發(fā)展。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到了1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%。“雙11”期間，越來(lái)越多的國(guó)際市場(chǎng)加入到中國(guó)電商平臺(tái)的包郵區(qū)，跨境電商表現(xiàn)亮眼，促進(jìn)跨境電商成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

 

 

要競(jìng)爭(zhēng)，也要合作：電商巨頭“破壁”，消費(fèi)體驗(yàn)再提升

 

“雙11”不僅是購(gòu)物節(jié)，也是科技創(chuàng)新與商業(yè)模式融合的舞臺(tái)。今年“雙11”，各大電商平臺(tái)不再卷低價(jià)，而是更加注重打造良好的營(yíng)商環(huán)境，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。在今年“雙11”打響前，多個(gè)電商平臺(tái)陸續(xù)開展跨平臺(tái)合作，逐步打破傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

 

例如，淘寶與京東達(dá)成了互聯(lián)互通協(xié)議，淘寶APP接入了京東物流服務(wù)，為商家提供了更多選擇，提升了配送效率。同時(shí)，淘寶接入了微信支付，京東也引入了支付寶支付選項(xiàng)，讓購(gòu)物支付更加便捷。

 

隨著今年“雙11”收官，各大電商平臺(tái)公布成績(jī)單。天貓“雙11”全周期，589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%；京東平臺(tái)上超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍……

 

在擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化方面，電子商務(wù)都扮演著重要角色。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額353564億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90721億元，增長(zhǎng)7.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%。

 

走過(guò)16年，在政策支持、科技進(jìn)步、平臺(tái)合作和綠色消費(fèi)等多方面的推動(dòng)下，作為電商平臺(tái)傳統(tǒng)節(jié)日的“雙11”不僅是一個(gè)消費(fèi)節(jié)日，它已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、釋放消費(fèi)潛力的平臺(tái)。從消費(fèi)者到商家，從物流到跨境電商，數(shù)字化和智能化不斷發(fā)展的當(dāng)下，16歲的“雙11”被賦予了新內(nèi)涵，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新動(dòng)能。

 

（編輯：曹靜 李海鵬）