中國消費(fèi)市場興起“國潮”熱

 

2024年5月9日，游客身著傳統(tǒng)服飾在蘇州平江路游覽。新華社記者 張拓 攝

 

新華社北京5月31日電 一襲灰藍(lán)花羅長袍，一柄水墨古風(fēng)折扇，四方形的東坡頭巾搭配圓框金絲邊眼鏡……“漢服阿叔”仲健民嚴(yán)謹(jǐn)又典雅的古裝和他店里款式豐富的男裝，讓我立刻決定在他的店里完成我的漢服“初體驗(yàn)”。

 

我不是一個(gè)趕時(shí)髦的人。但這個(gè)初夏，當(dāng)我來到蘇州時(shí)，被“國潮”所帶動的這股消費(fèi)熱潮感染，忍不住加入其中。

 

這座江南名城的熱門商業(yè)街區(qū)里，帶有各種傳統(tǒng)文化元素的中式茶飲、文創(chuàng)等消費(fèi)場所密集，眾多漢服店更是格外吸引眼球，一群群身著不同歷史時(shí)期傳統(tǒng)服裝和“新中式”服飾的游客徜徉其中，仿佛穿越了千年的歲月。

 

我最初是在社交網(wǎng)絡(luò)上了解到“漢服阿叔”的，他是蘇州漢服圈的資深愛好者和中國傳統(tǒng)服飾文化推廣者。“阿叔”來自絲綢世家，對傳統(tǒng)服飾的面料質(zhì)地、花紋圖樣如數(shù)家珍。在年過半百的年紀(jì)，經(jīng)營了半輩子絲綢的他，決定打造自己的漢服品牌。

 

“漢服不是一件普通的衣服，它承載著中國幾千年的傳統(tǒng)文化。”仲健民說，漢服的審美意趣與年輕人追求個(gè)性又崇尚自然、追求文化內(nèi)核與張力的精神需求相契合，所以他非?？春脻h服的市場前景。

 

數(shù)據(jù)顯示，漢服已經(jīng)創(chuàng)造出一個(gè)百億級的新消費(fèi)市場。從面料開發(fā)、成衣設(shè)計(jì)，到制作銷售、妝造旅拍，漢服正在形成日益完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并與文旅消費(fèi)深度融合，為不少傳統(tǒng)職業(yè)從業(yè)者提供了新機(jī)遇。

 

 

2023年7月7日，身著傳統(tǒng)服飾的游客在蘇州平江歷史街區(qū)拍照留念。新華社記者 李博 攝

 

我發(fā)現(xiàn)，中國年輕一代的時(shí)尚追求已不再局限于西方流行，對國家日益增長的信心增強(qiáng)了他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

 

這次幫我造型的是一位名叫龐燦的“00后”女孩。漢服妝造師只是她數(shù)個(gè)職業(yè)中的一個(gè)。經(jīng)營漢服店、設(shè)計(jì)博物館文創(chuàng)和傳統(tǒng)文化插畫，美術(shù)專業(yè)的她在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域找到了自己的熱愛，“每天都是忙并快樂著！”

 

我穿著唐朝的衣服在蘇州平江路漫步，很快有幾個(gè)年輕人和我合影，并夸贊我穿得像中國詩人李白。

 

“國潮”的熱度遠(yuǎn)不止于服飾，正在向多個(gè)領(lǐng)域延伸。中國人將東方美學(xué)與現(xiàn)代表達(dá)相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化與日常生活碰撞出火花。由此演化的“新中式”，已成為一種生活方式和理念，正掀起“國潮”消費(fèi)新風(fēng)尚。

 

長三角地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是全球重要絲綢織造和貿(mào)易中心。隨著“新中式”的流行，這里的紡織企業(yè)紛紛在服裝設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)中國元素。蘇州上久楷等絲綢紡織公司為此增加了產(chǎn)線，迭代新技術(shù)，開辟了更新、更大的發(fā)展空間。

 

在位于蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)的上久楷總部，現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)正在提高非遺宋錦的產(chǎn)能，滿足日益火爆的市場需求。

 

蘇州宋錦擁有千年歷史，工藝繁復(fù)，被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。過去，精美的宋錦依靠人工織造，一天只能織10厘米。

 

上久楷的董事長吳建華自豪地告訴我，他們利用現(xiàn)代織機(jī)成功實(shí)現(xiàn)宋錦產(chǎn)業(yè)化，使其產(chǎn)量成倍增加。在中國舉辦的APEC、G20等國際盛會中，其生產(chǎn)的宋錦產(chǎn)品入選國禮。時(shí)下，宋錦是社交網(wǎng)絡(luò)上最火的“新中式”面料，時(shí)隔千年，再度引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

 

在上久楷，我遇到來自湖南的鐘穎，得知她專門從事中式首飾生意，不遠(yuǎn)千里來到盛澤，是為給新設(shè)計(jì)的宋錦系列首飾選購原料。

 

“現(xiàn)在‘新中式’的衣飾銷路非常好，不少外國消費(fèi)者也會通過互聯(lián)網(wǎng)選購我們的傳統(tǒng)飾品。”她說，在有關(guān)政策引導(dǎo)下，越來越多的企業(yè)在考慮“走出去”，讓國貨“出海”。

 

艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國“國潮”經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元。

 

“國潮”正與文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，激發(fā)新的消費(fèi)熱情。熱門博物館打卡、古城古鎮(zhèn)漫步、非遺集市體驗(yàn)……新場景、新玩法不斷涌現(xiàn)，“新中式”旅游傳遞出文旅市場蓬勃發(fā)展的“新信號”。

 

 

2024年5月8日，新華社古巴籍記者塞爾希奧·戈麥斯在蘇州同里古鎮(zhèn)和身著傳統(tǒng)服飾的游客合影。新華社記者 張拓 攝

 

傍晚時(shí)分，我換上一身明代將士服裝登上蘇州古城墻，靜靜感受夕陽下這座古城的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繁榮與寧靜。那一刻，我明白了，一旦你親身體驗(yàn)過中國這個(gè)文明古國博大精深的傳統(tǒng)文化，很難不愛上她。（作者為新華社古巴籍記者塞爾希奧·戈麥斯）