親近自然元氣滿滿!戶外運動助推春日經(jīng)濟“熱”起來
編輯: 王瑞穎 | 時間: 2024-03-27 10:23:00 | 來源: 新華網(wǎng) |
時下春光正好,人們紛紛走出家門,享受戶外運動的樂趣。
騎行、攀巖、露營、徒步......戶外運動的增多帶動了戶外裝備的銷售火爆,不斷煥新的消費場景也助推著“春日經(jīng)濟”持續(xù)升溫。
親近自然元氣滿滿 戶外運動“熱”起來
如今,Citywalk和城市騎行成為許多人休閑放松的重要方式。隨著氣溫回升,戶外運動也迅速“熱”起來。
近期,天貓平臺發(fā)布的2024運動戶外行業(yè)春夏趨勢顯示,水上運動、徒步、騎行是消費者春夏季的首選,其中潛水、溯溪、公路騎行或將成為今年春夏最受關注的戶外運動項目。
在各地,人們戶外騎行的熱情高漲。不僅多個社交平臺可見大家頻頻曬秀騎行歷程,線下線上各類“戶外騎行群”“騎行圈”也熱鬧精彩。
這其中,得益于綠色、低碳和實惠出行的特點,共享單車成為開啟綠色“春之游”的交通工具。
以甘肅蘭州為例,美團騎行數(shù)據(jù)顯示,今年3月第一周,蘭州市民單車騎行訂單量同比去年增長52%,騎行距離同比增長42%,騎行時長同比增長41%。
這個春季,與戶外騎行一起廣受青睞的還有露營。在杭州西溪源谷露營地,客流量高峰已經(jīng)到來。營地負責人表示,3月的第一個周末接待了1000多人,“最近周末人都不少,剛剛我還送走三輛大巴的團隊客人。”
3月15日,“2024熊貓蜀道山超級越野賽”開跑;3月17日,2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽鳴槍開跑;3月24日,無錫馬拉松鳴槍開跑……路跑、越野跑等一批戶外運動賽事競相登場,讓這個春日元氣滿滿、活力四射。
加加加進購物車 戶外服飾與裝備迎來銷售旺季
戶外活動增多,戶外服飾、露營裝備也被大家列入購物清單,迎來銷售旺季。
電商平臺近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在“三八”國際婦女節(jié)電商全平臺大促活動期間,徒步、騎行相關GMV同比增幅分別為99%、27%,沖鋒衣GMV同比增長80%,越野跑鞋GMV同比增長274%。
當前,在電商平臺上,各類戶外裝備正在熱賣
天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,今年以來,單車配件和戶外鞋服表現(xiàn)出較大的消費潛力,在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長。
隨著輕量化的“輕便露營”成為踏春主流,多種戶外裝備迎來熱賣。在位于寧波市江北區(qū)的一家商店,快開式帳篷、露營桌椅、野餐墊等各種戶外露營裝備擺在了顯眼位置。今年2月份開始,這家商店就開始銷售露營裝備,從不到百元的躺椅,到幾千元的帳篷等。
最近,隨著天氣轉暖,露營產(chǎn)品的銷售量也逐步攀升,有些產(chǎn)品甚至售罄。商店副總經(jīng)理黃健表示,同比二月份,門店銷售會有100%到120%的提升,尤其是戶外的桌椅和戶外露營的一些帳篷系列。
除了各種露營裝備外,防曬帽、防曬服、防曬霜等防曬用品的銷售也都升溫明顯。
運動行業(yè)相關人士表示,這些年來,越來越多品牌對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解,提供了越來越多適配的商品選擇,贏得了越來越多的消費者青睞。
讓戶外運動更有趣 文體旅商融合助推戶外經(jīng)濟再上臺階
去年,國家發(fā)改委等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》提出,到2025年,推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
各個地方積極施策,聚焦“文體旅商”融合,促進戶外運動消費升級。
在南京浦口區(qū),近期一場融合了傳統(tǒng)非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演的文體活動,吸引了周邊市民前來觀看。數(shù)據(jù)顯示,僅3天時間,就接待游客近50萬人次,實現(xiàn)旅游消費3.6億元,較去年同期分別增長109.49%和93.04%。
河北計劃今年發(fā)放體育消費券1500萬元,并強化消費券適用場館管理,豐富補貼形式內容,吸引更多群眾參與運動健身。湖北武漢計劃于近期啟動體育消費周活動,通過“展會+賽事”的模式進行包括賽事、美食、游玩、嗨購等在內的一系列安排。
戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面寬,大眾戶外運動持續(xù)升溫有助于拉動內需、促進消費。那么,如何讓以“春日經(jīng)濟”為代表的消費市場“長紅”?
北京師范大學博士生導師、經(jīng)濟學家萬喆表示,“春日經(jīng)濟”升溫其實是接觸型消費、文旅消費等消費熱潮的表現(xiàn)之一。各地政府部門和商家應提升相關服務水準,改善消費環(huán)境,創(chuàng)新拓展消費場景,切實保障消費者權益,以達到“流量”變“留量”的效果。
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編輯:王瑩
終審:陳競超
綜合央視新聞、中國新聞網(wǎng)、中工網(wǎng)、蘭州日報等媒體報道
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