親近自然元氣滿滿！戶外運動助推春日經(jīng)濟“熱”起來

 

時下春光正好，人們紛紛走出家門，享受戶外運動的樂趣。

 

騎行、攀巖、露營、徒步......戶外運動的增多帶動了戶外裝備的銷售火爆，不斷煥新的消費場景也助推著“春日經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

 

親近自然元氣滿滿 戶外運動“熱”起來

 

如今，Citywalk和城市騎行成為許多人休閑放松的重要方式。隨著氣溫回升，戶外運動也迅速“熱”起來。

 

近期，天貓平臺發(fā)布的2024運動戶外行業(yè)春夏趨勢顯示，水上運動、徒步、騎行是消費者春夏季的首選，其中潛水、溯溪、公路騎行或?qū)⒊蔀榻衲甏合淖钍荜P(guān)注的戶外運動項目。

 

在各地，人們戶外騎行的熱情高漲。不僅多個社交平臺可見大家頻頻曬秀騎行歷程，線下線上各類“戶外騎行群”“騎行圈”也熱鬧精彩。

 

這其中，得益于綠色、低碳和實惠出行的特點，共享單車成為開啟綠色“春之游”的交通工具。

 

以甘肅蘭州為例，美團騎行數(shù)據(jù)顯示，今年3月第一周，蘭州市民單車騎行訂單量同比去年增長52%，騎行距離同比增長42%，騎行時長同比增長41%。

 

這個春季，與戶外騎行一起廣受青睞的還有露營。在杭州西溪源谷露營地，客流量高峰已經(jīng)到來。營地負責(zé)人表示，3月的第一個周末接待了1000多人，“最近周末人都不少，剛剛我還送走三輛大巴的團隊客人。”

 

3月15日，“2024熊貓蜀道山超級越野賽”開跑；3月17日，2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽鳴槍開跑；3月24日，無錫馬拉松鳴槍開跑……路跑、越野跑等一批戶外運動賽事競相登場，讓這個春日元氣滿滿、活力四射。

 

加加加進購物車 戶外服飾與裝備迎來銷售旺季

 

戶外活動增多，戶外服飾、露營裝備也被大家列入購物清單，迎來銷售旺季。

 

電商平臺近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在“三八”國際婦女節(jié)電商全平臺大促活動期間，徒步、騎行相關(guān)GMV同比增幅分別為99%、27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。

 

 

當前，在電商平臺上，各類戶外裝備正在熱賣

 

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，單車配件和戶外鞋服表現(xiàn)出較大的消費潛力，在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長。

 

隨著輕量化的“輕便露營”成為踏春主流，多種戶外裝備迎來熱賣。在位于寧波市江北區(qū)的一家商店，快開式帳篷、露營桌椅、野餐墊等各種戶外露營裝備擺在了顯眼位置。今年2月份開始，這家商店就開始銷售露營裝備，從不到百元的躺椅，到幾千元的帳篷等。

 

 

最近，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，露營產(chǎn)品的銷售量也逐步攀升，有些產(chǎn)品甚至售罄。商店副總經(jīng)理黃健表示，同比二月份，門店銷售會有100%到120%的提升，尤其是戶外的桌椅和戶外露營的一些帳篷系列。

 

 

除了各種露營裝備外，防曬帽、防曬服、防曬霜等防曬用品的銷售也都升溫明顯。

 

運動行業(yè)相關(guān)人士表示，這些年來，越來越多品牌對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，贏得了越來越多的消費者青睞。

 

讓戶外運動更有趣 文體旅商融合助推戶外經(jīng)濟再上臺階

 

去年，國家發(fā)改委等部門出臺《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

 

各個地方積極施策，聚焦“文體旅商”融合，促進戶外運動消費升級。

 

在南京浦口區(qū)，近期一場融合了傳統(tǒng)非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演的文體活動，吸引了周邊市民前來觀看。數(shù)據(jù)顯示，僅3天時間，就接待游客近50萬人次，實現(xiàn)旅游消費3.6億元，較去年同期分別增長109.49%和93.04%。

 

河北計劃今年發(fā)放體育消費券1500萬元，并強化消費券適用場館管理，豐富補貼形式內(nèi)容，吸引更多群眾參與運動健身。湖北武漢計劃于近期啟動體育消費周活動，通過“展會+賽事”的模式進行包括賽事、美食、游玩、嗨購等在內(nèi)的一系列安排。

 

戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面寬，大眾戶外運動持續(xù)升溫有助于拉動內(nèi)需、促進消費。那么，如何讓以“春日經(jīng)濟”為代表的消費市場“長紅”？

 

北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師、經(jīng)濟學(xué)家萬喆表示，“春日經(jīng)濟”升溫其實是接觸型消費、文旅消費等消費熱潮的表現(xiàn)之一。各地政府部門和商家應(yīng)提升相關(guān)服務(wù)水準，改善消費環(huán)境，創(chuàng)新拓展消費場景，切實保障消費者權(quán)益，以達到“流量”變“留量”的效果。

 

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編輯：王瑩

 

終審：陳競超

 

綜合央視新聞、中國新聞網(wǎng)、中工網(wǎng)、蘭州日報等媒體報道