文化消費(fèi)持續(xù)升溫！“新中式”穿搭走俏春日

 

春和景明，外出踏青賞花的人越來越多。

 

在今年的賞花大軍里，“新中式”穿搭分外搶眼。不少網(wǎng)友分享：穿上仙氣飄飄的漢服，發(fā)間別上粉嫩剔透的花瓣，路徑花林，一身落英繽紛，唯美浪漫。

 

大眾對國潮服飾的需求日益增長，商家也在消費(fèi)場景上不斷創(chuàng)新。繼“春節(jié)戰(zhàn)袍”后，“新中式”穿搭在這個(gè)春季又一次上大分，繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，助力“春日經(jīng)濟(jì)”升溫。

 

接檔春節(jié)熱度 “新中式”穿搭繼續(xù)走俏春日

 

春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”的話題沖上熱搜，馬面裙也被網(wǎng)友們稱為“春節(jié)戰(zhàn)袍”。春節(jié)過后，這波“新中式”穿搭的熱度不僅未消散，還在這個(gè)春季繼續(xù)呈現(xiàn)上漲勢頭。

 

 

如今，“新中式”穿搭受到越來越多人的喜愛

 

眼下，游園賞春，“新中式”穿搭與中式建筑相得益彰，約拍、旅拍等消費(fèi)形式也隨之走俏。服裝租賃商家提前上新馬面裙、簪花等爆款服裝服飾，并推出拍攝套餐。“訂單比去年多了50%。”有商家表示。

 

近日唯品會發(fā)布的2024年服飾行業(yè)春夏趨勢顯示，“新中式”穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風(fēng)套裝等將在今年春夏迎來銷量爆發(fā)。

 

 

眼下，人們在日常生活中的不同場景穿著具有春意的各類馬面裙

 

在多個(gè)電商平臺，新中式服飾也成為春節(jié)前后銷量增長最快的品類之一。今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，以“新中式”為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，新中式女裝銷量增長近2倍。其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品。

 

如今，打開各類社交軟件，相信都會看到越來越多與“新中式”穿搭有關(guān)的視頻，有唯美浪漫的成片分享，也有簡單實(shí)用的穿搭建議。穿上“新中式”，美美的記錄春日點(diǎn)滴，成為這個(gè)春季不少人的選擇。

 

款式創(chuàng)新+平價(jià)銷售 “新中式”穿搭憑實(shí)力這么火

 

為什么“新中式”穿搭現(xiàn)在這么火？

 

看似一夜之間就火爆全網(wǎng)，背后其實(shí)是整個(gè)行業(yè)腳步不停的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。將傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，與現(xiàn)代更大眾的穿搭場景相融合，成為商家品牌的共識。

 

 

在電商平臺上，適合不同場景的各類“新中式”服飾正在火熱售賣

 

傳統(tǒng)中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染，與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，對擁有獨(dú)特國潮審美的年輕一代將形成強(qiáng)大的吸引力。

 

業(yè)內(nèi)人士介紹，新中式服飾正在日益“生活化”。從前，在傳統(tǒng)節(jié)日與國風(fēng)攝影中被重點(diǎn)選擇的新中式服飾，如今也更多地出現(xiàn)在女性的職場與日常穿搭中。給旗袍做背后拉鏈，將原本功能性的盤扣做成裝飾，把傳統(tǒng)服飾寬大的袖口改小……“中式穿搭”推向日常，穿搭場景越來越廣泛。

 

 

在社交平臺上，各種實(shí)用的“新中式”穿搭教學(xué)視頻隨處可見

 

如今，服飾品牌也在重點(diǎn)投入新中式服飾的設(shè)計(jì)與研發(fā)。曾以時(shí)尚穿搭為主的女裝品牌西遇，在今年重點(diǎn)布局新中式風(fēng)格服飾。今年春節(jié)前后，在唯品會上，其新中式款式在其整體款式中占比已升至25%左右，新中式服飾銷售額同比增長數(shù)倍。

 

款式更契合當(dāng)代人的生活與審美，價(jià)格也隨著規(guī)?；纳a(chǎn)和資本的不斷注入而日趨平價(jià)。無疑，價(jià)位的回歸在很大程度上助推著“新中式”服裝的熱賣與火爆。

 

培育國貨“潮品”新消費(fèi)增長點(diǎn) 讓消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化“雙向奔赴”

 

今年的政府工作報(bào)告中明確，要積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

 

隨著馬面裙、簪花等的火爆，越來越多的“新中式”為文旅、時(shí)尚等行業(yè)注入新活力，成為促進(jìn)消費(fèi)、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。然而新力量如何進(jìn)一步壯大，如何長紅？

 

 

不僅國人喜愛，“新中式”穿搭也正在吸引外國留學(xué)生

 

在西安漢服市場，最早一批入局漢服銷售的金闕瑤臺漢服文化體驗(yàn)館的店長朱子翊表示，馬面裙確實(shí)為漢服文化和國潮品牌帶來了機(jī)遇，但想要取得更為長遠(yuǎn)的成效，單靠馬面裙是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

 

“馬面裙其實(shí)為漢服文化的推廣提供了關(guān)鍵思路，我們需要‘趁熱打鐵’，在殘酷的市場中尋找適應(yīng)自身發(fā)展的策略，持續(xù)推出能夠吸引資本興趣、挑起大眾購買欲望的新熱點(diǎn)，才能持續(xù)跑贏這場‘接力賽’。”

 

 

南京博物院和淘寶服飾的聯(lián)名春季華服系列“春和景明”首發(fā)

 

就在近期，南京博物院和淘寶服飾的聯(lián)名春季華服系列“春和景明”首發(fā)。網(wǎng)友表示，這樣的潮流時(shí)尚款，既保留了傳統(tǒng)審美的優(yōu)雅又增加了現(xiàn)代時(shí)裝的便利性，讓大眾更加容易接受，走向日常。

 

未來，如何持續(xù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，讓更多國貨“潮品”走進(jìn)大眾生活，與大眾建立起更緊密更自然的聯(lián)結(jié)，或是行業(yè)需要重點(diǎn)考量的方向。

 

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編輯：王瑩

 

終審：陳競超

 

綜合人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、三秦網(wǎng)、四川在線等媒體報(bào)道