鄉(xiāng)野煙火處，年味漸濃時。
南北小年一過，除夕在望，新年的味道更加濃郁熱烈。紛繁多彩、熱鬧非凡的年俗，總是在大江南北的廣袤鄉(xiāng)野中最先登場，將過年“氛圍感”率先拉滿，仿佛在提醒著所有人，年味不僅僅是喜慶的味道，更是家味、故鄉(xiāng)味。
鄉(xiāng)土之間，除舊布新、迎春接福、拜神祭祖等老傳統(tǒng)依舊隆重，“村晚”“村超”“村BA”、年貨美食“大集”、非遺技藝展示互動、文旅美景推介等新年俗越發(fā)火熱。地理迥異，風情有別，但中國的傳統(tǒng)文化精華與鄉(xiāng)村振興下的新鮮活力，在這個春節(jié)凝聚，成為一場盛大的鄉(xiāng)村文化狂歡“盛宴”。
浙江省湖州市長興縣張家村的孩子歡舞“非遺”鴛鴦龍。新華社發(fā)（譚云俸 攝）
在老民俗中傳承濃濃年味
金龍游動追逐戲珠、十番鑼鼓熱鬧喧天、原始儺舞古樸神秘……在安徽省黃山市，著名的“祁門紅茶”之鄉(xiāng)，長長的非遺民俗表演隊伍一眼望不到頭，繞著歷口鎮(zhèn)的茶園魚貫而行，周圍熱烈的喝彩聲和鼓樂聲交織在一起。
這是只有在春節(jié)期間才能一見的祁門縣非遺活動“踩街”，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在這時“掏出家底”，村民們早早把代代傳承的才藝演練了再演練，不僅僅為了比拼誰更能展示徽州文化之美，更是傳遞他們一年豐收的喜悅，和來年更上一層樓的期盼。
在黃山市屯溪區(qū)，白墻黑瓦的徽派建筑間，有著1500多年歷史的徽州非遺民俗黎陽仗鼓雄壯敲響。32只火紅的仗鼓共同擊響，有如春雷，配合悠揚的笛聲和清脆的云鑼，瞬間點燃了現(xiàn)場觀眾的熱情。
此時，東北正是冰雪皚皚。黑龍江省寶清縣夾信子鎮(zhèn)徐馬村的“農家樂”小劇團正唱起《小拜年》：“正月里來是新年兒，大年初一頭一天……”鑼鼓、秧歌、快板、二人轉……唱腔嘹亮，舞姿熱烈，引得在場村民陣陣喝彩。這是最富有東北特色的鮮活民俗，春節(jié)在即，連“貓冬”都充溢起熱氣騰騰的年味。
65歲的鄭偉遠遠看著兩個孫女，孩子們隨著祁門“踩街”的隊伍奔跑跳躍著，不禁感慨：“老的年俗一樣沒少，看得人比以前多出許多。”事實上，這場“踩街”的觀眾超過千人，不少都是從外鄉(xiāng)趕來。“孩子們能看見我小時候看過的年俗，才能把傳統(tǒng)的年味記住、傳承下去。”他說。
各地鄉(xiāng)村傳統(tǒng)年俗里蘊蓄與傳承的豐厚文化，如繁星數(shù)之不盡，但都在用最熱鬧喜慶的方式，表達著大家對春節(jié)的情結，對“過年”的重視。更重要的是，在一年一度的歷史與禮俗文化重現(xiàn)里，億萬中國人的精神與情感強烈聚合，家庭、親族、故里、民族和國家，在這一場場千百年也不曾減損的儀式感中，愈發(fā)深厚地合為一體。
在新年俗中升騰文化自信
老年俗里有說不完的歷史故事，一批“村”字頭IP的新年俗文化，已從鄉(xiāng)野泥土中蓬勃生發(fā)——“村晚”“村超”“村BA”“村VA”……鄉(xiāng)土氣息的“才藝天花板”們不但沒有受到冷落，反而屢屢“出圈”，甚至火出海外。
在黃山市黟縣深山里的柯村，常住人口只有500多人，卻因為舉辦了2024年的首場安徽省級“村晚”，迎來了1500多人前來“圍觀”。
“快看！鳳燈來嘍！”在一片歡呼聲中，當?shù)胤沁z表演雉山鳳舞帶著遍身金光閃動的“鳳燈”游弋而來。只見彩鳳口銜牡丹，點頭、伸頸、展翅、擺尾，一片飛金流彩。
徽劇、雜技、相聲、舞蹈……臺上，安徽各地群眾自編自演的節(jié)目高潮迭起；臺下，上千名觀眾挨挨擠擠，孩子被扛上肩膀，后排村民紛紛站上了板凳，臺上在鬧，臺下在笑。
1981年的小年夜，全國第一臺“村晚”誕生于浙江麗水。這種完全由村民自編自演的“村晚”，既有別于傳統(tǒng)年俗單調的舞龍舞獅鬧花燈，也不同于曾經的年節(jié)“送戲下鄉(xiāng)”，而是“放下鋤頭去排練、放下筷子當演員”，村民們有了自己成為“民星”的舞臺。
2016年，全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟成立，“村晚”開始初具年俗氣候，2022年，中央一號文件首次出現(xiàn)“村晚”，2023年初，文旅部發(fā)文鼓勵各地將“村晚”由春節(jié)拓展至四季。如今40多年過去，隨著鄉(xiāng)村振興的腳步，“村晚”已然成為扎根數(shù)以萬計鄉(xiāng)村的新年俗。據(jù)文旅部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全國“村晚”示范展示活動共舉辦2萬余場，參與人次約1.3億。
今年春節(jié)期間的“村晚”熱度剛起，“才藝天花板”就層出不窮，玩出了越來越多的新花樣：
在浙江省湖州市安吉縣余村的“村晚”上，西裝革履的村干部領舞“科目三”火熱出圈；
在湖南省鳳凰縣臘爾山鎮(zhèn)苗寨中，4個“90后”苗族小伙組成的“苗人三蠻”樂隊，在“村晚”上唱響了自己創(chuàng)作的民謠，村里的姑娘們也穿上民族服飾，在電音中走出了T臺超模范兒；
上千公里之外，山西臨汾的一場“村晚”和鳳凰苗寨“村晚”進行了直播連線。臨汾村民們拿簸箕黃豆當樂器，配合嗩吶和非遺晉南威風鑼鼓，演奏出一首首電音熱曲，上演了一場南北“村晚”大聯(lián)歡；
在貴州黔東南州榕江縣，今年的“村晚”更將和已經成為流量IP的“村超”融為一體，小年夜在體育場開啟狂歡；
在海南文昌，村鎮(zhèn)排球迎春賽剛火熱開打，比賽現(xiàn)場還同時舉辦歌舞戲曲，爬椰子樹、椰子保齡球、椰子拔河等接地氣的演出和趣味活動，年味滿溢……
在這些“村”字頭的新年俗中，最自信的主角，都是村民自己。“村超”上，傳承發(fā)展苗侗民族音樂的薩瑪樂團就一唱“出圈”，樂隊主理人吳水得說，“村超”“村BA”這樣的舞臺，展示了新一代民族文化傳承者的能力和自信。
2023年，全國登記在冊的群眾文藝團隊已經超過46萬個，數(shù)量還在不斷增長。在柯村登臺獻唱徽劇的中國戲劇梅花獎得主汪育殊說：“在‘村晚’舞臺上我不是‘角兒’，村民才是真正‘角兒’。”他曾參加過的送戲下鄉(xiāng)數(shù)不勝數(shù)，但他直言在如今這方全新的百姓舞臺上，這份發(fā)自心底的文化自信最動人心。
春節(jié)“流量”助推鄉(xiāng)村文旅
全家一起從安徽合肥趕去柯村村看“村晚”的游客何娟，還在當?shù)啬曦?ldquo;大集”大包小包采購，柯村村黨支部書記柯文平已經在興奮地向村民宣布剛剛出爐的大數(shù)據(jù)：“咱們今天線上直播累計觀看人數(shù)超過了200萬，現(xiàn)場農特產品就收獲了3萬元銷售額，直播還‘帶貨’銷售了大約33萬元！”
春節(jié)期間，僅安徽省就“端出”5000多項文旅惠民活動，其中鄉(xiāng)村民俗文化旅游正是其中的“大菜”。以“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”為主題的年貨市集在各地陸續(xù)舉辦；“祈福祿 賞非遺”鄉(xiāng)聚年俗之旅、“龍鳳呈祥 民俗風情”水美鄉(xiāng)村之旅、“鄉(xiāng)聚古村 多彩民俗”新年之旅等專為春節(jié)開發(fā)的旅游線路紛紛發(fā)布；安徽省鄉(xiāng)村旅游后備箱工程基地在春節(jié)不斷推介土特產“走”向千家萬戶……
老傳統(tǒng)和新年俗各放異彩的同時，大大小小的年貨美食“大集”、節(jié)慶氛圍濃厚的非遺體驗互動、熱烈的民俗節(jié)目匯聚……“白天+夜晚”全時段、“線上+線下”全銜接、“傳統(tǒng)+時尚”全消費融合場景，正在全國各地鄉(xiāng)村將新春新年味推向高潮。
“看不完，根本看不完！”自媒體人王琰說，手中還在忙著直播安徽銅陵犁橋水鎮(zhèn)上演的煙花秀，“白天播了年貨集市，美食‘大集’，晚上還有主題燈展，太歡樂了。”和她一樣的很多自媒體人在春節(jié)期間都將鏡頭焦點對準了鄉(xiāng)村文旅，“畢竟是年味最足的地方，今年隨著旅游業(yè)復蘇，更加熱鬧了。”她說。
這個春節(jié)，已然成為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)新的流量入口。山西和湖南之間“村晚”直播連線的線上觀眾，瞬時就達到了近800萬人，而貴州榕江縣即將開啟的“村超”“村晚”合體上演，僅僅是預告就收獲了海量關注。
各地鄉(xiāng)村的非遺年貨也在春節(jié)市場上備受歡迎。“前幾天我還買了皖南非遺汪滿田魚燈，它的頭、腹、尾都可以單獨活動，非常靈動精美！”安徽姑娘雪來興奮地說。春節(jié)臨近，她和朋友們專門去逛各地有非遺項目參展的年貨“大集”，不僅給自家采購年貨，更作為新春節(jié)禮，贈送給外地的朋友們。從河北來到黃山的游客孫偉華說，“用非遺年貨作為禮物太特別了，自帶中國歷史傳承在里面，又有心意又有文化。”暗藏大巧的文房四寶、流光溢彩的徽州漆器、茶香飄逸的綠茶紅茶……許多非遺技藝制作產品更是火熱到了海外市場。
“這個春節(jié)感受到了大家對鄉(xiāng)村的關注，希望借由春節(jié)的文化活動，能讓更多人了解徽州文化，來鄉(xiāng)村玩一玩住一住，為我們的文旅發(fā)展帶來更多助力！”柯文平說。
“村文化”盤活鄉(xiāng)村振興“春水”
一場貫穿春節(jié)的鄉(xiāng)村民俗文化“盛宴”，正在激起更多的“村文化”漣漪，盤活鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。
“村晚”“村超”“村BA”等IP，正激起更多地方借勢打出鄉(xiāng)村文旅品牌、亮出鄉(xiāng)村文化特色，開拓更多維度的振興路徑。貴州“村BA”“村超”的火爆，帶動了當?shù)芈糜巍⒆∷薏惋?、農產品銷售等相關收入大幅增長，將賽事資源轉化為鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展效益，成為美麗鄉(xiāng)村建設的新引擎、新動力。“去村里看比賽”帶動了貴州旅游的新風潮，“村超”更是已經將民族文化、全民足球氛圍和新媒體運營方式融為一體，打造出了富有國際影響力的文化品牌。據(jù)了解，“村超”還將加入全國各地美食文化推介和民間足球邀請賽等方式，進一步提振市場活力，帶出“超經濟”。
在黃山太平湖畔，春節(jié)期間前來游玩的旅客不但可以賞玩徽州山水，更可以體驗采茶、舞燈等等當?shù)靥厣袼谆顒印?ldquo;特色文化讓游客深度走進鄉(xiāng)村，并能夠保持長期和鄉(xiāng)村之間的連接，成為更多偏僻鄉(xiāng)村的寶貴資源。如今網絡傳播的飛速發(fā)展，將這種資源和市場開拓得更快更廣。”當?shù)孛袼藿洜I者梅娉艷說，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展也會賦能更多新業(yè)態(tài)，吸引更多年輕人返鄉(xiāng)。
鄉(xiāng)村非遺文化的大量“走紅”，也在倒推非遺產品謀求創(chuàng)新發(fā)展，進而以產業(yè)帶動傳承。安徽省級非遺汪滿田魚燈本是黃山市歙縣溪頭鎮(zhèn)汪滿田村的民俗，春節(jié)期間游村的大魚燈最長達8米。近年來，汪滿田村把魚燈民俗作為鄉(xiāng)村振興的一項重點產業(yè)，開發(fā)文旅項目，設立非遺制作體驗工坊，傳播魚燈文化。如今，各種小尺寸魚燈作為文創(chuàng)產品走向市場，來皖南的游客都愿意買上一盞，將富有徽州年味的紀念品帶回家。而汪滿田村也因此吸引了大量的游客資源，每年僅魚燈銷售額就超過20萬元。
作為省級非遺，今年春節(jié)銷售火爆的安徽銅陵白姜，近年來也隨著傳統(tǒng)文化的火熱，品牌效應和影響力持續(xù)提升，發(fā)展出了“龍頭企業(yè)+合作社+家庭農場+專業(yè)農戶”的模式。銅陵市如今鮮姜年總產值可達約1.8億元，從業(yè)農戶2600余戶，擁有加工銷售企業(yè)35家。“口味、包裝，都在隨著新的市場需求不斷升級服務。”非遺技藝傳承人金如林說。
安徽省文旅廳副廳長邵海衛(wèi)說，這場春節(jié)期間的鄉(xiāng)村文化活動“盛宴”，不僅在于豐富節(jié)日期間優(yōu)質供給，滿足群眾物質和文化需求，更在于有效推進了農文旅融合，發(fā)揮旅游助力鄉(xiāng)村振興、促進消費增長的綜合效益。各地鄉(xiāng)村正在將人文典故、鄉(xiāng)土民俗、傳統(tǒng)工藝、非遺產品、傳統(tǒng)體育項目等有機結合起來，探索文旅多樣化發(fā)展路徑，推動文化和旅游“潮起來”“熱起來”“火起來”。
“泥土味”溫暖人心，“煙火氣”升騰信心。由“民星”唱主角的春節(jié)鄉(xiāng)村文化“盛宴”，用萬千鄉(xiāng)村年味，讓世界目光投向中國幾十年來的鄉(xiāng)風文明之變、精神文化之變。
新春新景開新宴，邁入新年，期待鄉(xiāng)村文化旅游“新美味”不斷，成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎、推進中國式現(xiàn)代化的奮進力量。（朱青 劉美子 水金辰）
