一組數(shù)據(jù)前瞻熱氣騰騰的春節(jié)消費

春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年中最火熱的消費時段。隨著龍年新春日益臨近，消費市場可謂是一片火熱。國內(nèi)熱門民宿旅游勢頭正火，出境游不斷升溫，文化過大年成為“新年俗”，年貨清單也融入了不少“全球好物”。

 

出境游有望成為“五年來最熱”

 

龍年春節(jié)“超長假期”為文旅市場注入全新動力，隨著中國免簽朋友圈的持續(xù)擴容和國際航班的恢復(fù)并加密，人們的出行意愿被進一步點燃，出境游相關(guān)話題熱度也在不斷升溫，出境游線路和產(chǎn)品的搜索量、預(yù)訂量同比都出現(xiàn)大幅增長。

 

 

1月25日，中國和新加坡互免簽證政策宣布后半小時內(nèi)，同城旅游平臺上新加坡相關(guān)搜索熱度較前日同時段上漲340%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新加坡機票、酒店搜索量均有增長，其中新加坡酒店搜索量較發(fā)布前增長4倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，免簽新政策宣布后1小時，新加坡機票搜索量環(huán)比增長超15倍、酒店搜索量環(huán)比增長超6倍。

 

1月28日，中泰正式簽署互免持普通護照人員簽證協(xié)定，攜程平臺上泰國相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比前一天增長超7倍，其中機票、酒店環(huán)比增長均超6倍。

 

隨著飛往共建“一帶一路”國家的航線陸續(xù)增班，帶動前往這些目的地的出境游預(yù)訂量增長。在去哪兒平臺上，土耳其、阿聯(lián)酋、埃及的搜索量環(huán)比均增長一倍以上，阿聯(lián)酋、埃及躋身酒店提前預(yù)訂量前20名。

 

飛往歐洲航線的增班也拉動了歐洲深度游訂單數(shù)量的增長。從2024年春節(jié)出境機票預(yù)訂情況來看，歐洲游熱度增長明顯。與2023年“十一假期”相比，北歐國家排名上升明顯，挪威、芬蘭、丹麥、冰島均躋身熱門目的地前30名，預(yù)訂量同比增長四成以上；除了法國、英國、德國等傳統(tǒng)熱門國家之外，飛往克羅地亞的機票預(yù)訂量較2023年“十一假期”增長1.1倍，飛往希臘的機票預(yù)訂量較2023年“十一假期”增長七成。

 

熱門城市民宿預(yù)訂火爆

 

春節(jié)同樣也是國內(nèi)民宿游的高峰期。途家數(shù)據(jù)顯示，截至1月24日，春節(jié)熱門城市民宿提前預(yù)訂量同比2023年增長6.3倍。從城市來看，哈爾濱延續(xù)冬季熱度，春節(jié)期間民宿預(yù)訂量排名全國第二，僅次于大理；北海預(yù)訂量超越三亞。哈爾濱的溢出效應(yīng)帶火了整個東北民宿，去最冷的地方過年成為新流行。

 

從主題看，有年味的民宿更受歡迎，途家平臺上“春節(jié)”“過年”“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長5倍。最能感受潮汕過年風(fēng)俗的汕頭今年也火了，預(yù)訂量同比增長13倍，醒獅、英歌舞、車鼓舞表演等非遺民俗活動成為潮汕過年標(biāo)配。網(wǎng)友表示“拿出當(dāng)?shù)刈钣刑厣拿耧L(fēng)民俗文化，才能吸引更多游客”。

 

文化過大年成為“新年俗”

 

春節(jié)不僅是闔家團圓的時刻，更是人們休閑放松、盡享精神文化大餐的契機。

 

 

春節(jié)假期去影院觀影是不少家庭的固定節(jié)目。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月3日，2024春節(jié)檔新片預(yù)售總票房突破2億。

 

年味逐漸濃厚，人們對文化的消費熱情越發(fā)高漲。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，“燈會”搜索量環(huán)比增長超140%，其中自貢燈會、東安湖燈會、豫園燈會、秦淮燈會等均為關(guān)聯(lián)的熱搜詞組。另據(jù)美團門票數(shù)據(jù)，截至1月26日，“燈會”門票團購訂單量同比去年同期增長超600%。

 

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至1月24日，與“非遺”相關(guān)的搜索量周環(huán)比上升7.6%，其中綿陽首屆中華非遺廟會搜索周環(huán)比增長198%，秦淮燈會搜索周環(huán)比上升82.7%。中國秦腔藝術(shù)博物館搜索周環(huán)比上升54.6%

 

“全球好物”豐富了年貨清單

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的“煙酒糖茶”，得益于跨境物流和跨境電商的發(fā)展，今年線上線下市場年貨供給更加豐富多元，來自不同國家產(chǎn)地的水果、全球知名產(chǎn)地的牛羊肉套組、海鮮套裝等進口商品融入了年味中。消費者樂于選購一些“全球好物”犒勞辛苦了一整年的自己和家人。

 

 

美團數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟以來，俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦、南美白蝦以及三文魚等海鮮的銷量都有不同程度增長，南美白蝦同比上漲361%，三文魚同比上漲460%，俄羅斯帝王蟹的銷量直接增長了7倍。有網(wǎng)友表示，用帝王蟹做年夜飯主菜擺盤的“Ｃ位”，看著喜慶熱鬧，也是一道難得的美食。

 

這個春節(jié)，原本有些奢侈的車?yán)遄右卉S成為進口水果“頂流”。根據(jù)北京新發(fā)地批發(fā)市場官網(wǎng)數(shù)據(jù)，智利車?yán)遄悠骄鶅r格已從去年12月31日的60元降至1月31日的39元。除了常見的車?yán)遄油猓€有南非啤梨、秘魯紅提、泰國青柚等小眾品種。有水果攤主表示，臘八剛過，進口水果的銷量就明顯增多。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月，首都機場口岸進口年貨類貨物1398.8噸，貨值1.7億元，環(huán)比增長27.1%。其中，水產(chǎn)品816.2噸，貨值1.28億元，鮮水果418.6噸，貨值2069.7萬元。

 

商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長董超認(rèn)為，進口年貨受到青睞是近年來中國進口需求逐漸擴大的一個縮影，進口好物已逐漸融入人們的日常生活。而全球特色生鮮品種供應(yīng)更加豐富，性價比越來越高也是由于國際航線運力恢復(fù)，進口稅率下降，農(nóng)業(yè)國際合作愈發(fā)緊密等多重因素在支撐。這些有利于豐富居民菜籃子的種類，滿足國內(nèi)消費多元化需求。