2024年出圈第一“潮”！三個(gè)字——

2024年，“新中式”成為第一個(gè)火出圈的流行趨勢(shì)。

 

紅紅火火的“新中式”兒童拜年服格外搶眼，國(guó)風(fēng)小披肩、馬面裙套裝，款式多樣，還兼具保暖，孩子穿上喜慶又可愛，成為很多家長(zhǎng)必買的年貨。

 

 

不少年輕人也選擇“新中式”服飾作為自己的“春節(jié)戰(zhàn)袍”。“新中式”大衣搭配牛仔褲，日常又氣質(zhì)，搭配馬面裙則更加中國(guó)風(fēng)，與春節(jié)氛圍絕配。

 

 

妝容當(dāng)然也要跟上，大氣利落的“新中式”美妝持續(xù)走紅，被稱為妝容“天花板”。底妝清透、眼妝自然、注重骨相，打造出“水是眼波橫，山是眉峰聚”的東方美。

 

拍上一組新中式風(fēng)格的寫真，也成為很多年輕人過年必不可少的儀式感。

 

 

“新中式”潮人出街，一家家靜謐松弛的“新中式”茶館是好去處。環(huán)境古色古香，茶壺翻滾著熱騰的水汽，空氣中飄散著茶香，三五好友對(duì)坐談天，氛圍感滿滿。

 

 

不只茶館，2023年以來，“新中式”餐飲一路“狂飆”，從漢堡到輕食再到甜品，持續(xù)拓寬著消費(fèi)者舌尖上的體驗(yàn)。

 

“衣食住行”，“新中式”家裝也成為越來越多年輕人的選擇。不同于傳統(tǒng)中式風(fēng)格的端莊穩(wěn)健，“新中式”去繁求簡(jiǎn)，用現(xiàn)代材質(zhì)表達(dá)東方神韻，打造出獨(dú)特的意境空間。

 

 

說了這么多，到底什么是“新中式”？我們可以將其理解為一種提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，并與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的美學(xué)風(fēng)格。

 

“新中式”，已然成為國(guó)人熱衷的生活方式。

 

01

 

“新中式”持續(xù)升溫，許多網(wǎng)友將其調(diào)侃為“血脈覺醒”，背后其實(shí)是大家與日俱增的文化自信。

 

這種自信，首先見于傳承。

 

傳承，是“新中式”濃墨重彩的底色。“新中式”美妝傳承了千年來的妝造樣式，不盲目追求瓜子臉、大眼睛的妝效，更加符合中國(guó)人的面部特征和審美取向。

 

“有服章之美，謂之華”，中國(guó)素有“衣冠王國(guó)”的美稱，“新中式”服飾所依托的，正是中國(guó)數(shù)千年來燦爛的服飾文化。寬衣博帶的魏晉服飾、華貴富麗的唐代服飾、娟秀精巧的宋代服飾、端莊華美的明代服飾等，都是“新中式”服飾源源不斷的靈感源泉。

 

 

△國(guó)家博物館中國(guó)古代服飾文化展

 

同樣，從中國(guó)古典園林獨(dú)具匠心的造景藝術(shù)，到文人書房中的屏風(fēng)、博古架等精巧家具，有博大精深的傳統(tǒng)建筑藝術(shù)加持，“新中式”家裝才能輕松營(yíng)造出獨(dú)特的空間美學(xué)。

 

 

“新中式”的獨(dú)特魅力，讓我們?cè)俅误w認(rèn)到，中華文明何其博大精深，是取之不盡用之不竭的文化富礦。

 

這種自信，同時(shí)見于包容。

 

中華文明自古以來就具有兼收并蓄的開放胸懷，這一點(diǎn)，在一杯“新中式”咖啡上體現(xiàn)得淋漓盡致。

 

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球擁有品牌咖啡門店最多的國(guó)家，同時(shí)還是全球增長(zhǎng)速度最快的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)人開放地接受咖啡這一舶來品，并將其與中國(guó)本土飲食文化融合，創(chuàng)造出“新中式”的無(wú)限可能。

 

2023年，茶與咖啡兩位飲品界頂流組起了CP，綠茶、紅茶、烏龍茶與美式、拿鐵、摩卡混搭，茶香與咖啡香碰撞，別具魅力。此外，還有酒咖、米咖，陳皮手沖、枸杞拿鐵等草本咖啡，均受到消費(fèi)者熱捧。

 

 

其實(shí)，中華文明的包容性在“新中式”產(chǎn)品上處處可見。傳統(tǒng)紅木家具與西方沙發(fā)結(jié)合，兼具典雅與舒適；刺繡、盤扣等傳統(tǒng)服飾元素與西裝、禮服結(jié)合，優(yōu)雅又現(xiàn)代；中華美食與漢堡、輕食等外來飲食結(jié)合，方便又符合中國(guó)人的口味……“新中式”不僅是中國(guó)的，也是世界的。

 

這種自信，更見于創(chuàng)新。

 

“新中式”，中式與創(chuàng)新缺一不可。

 

馬面裙是當(dāng)下漢服市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“C位”，它的頂流之路，就與創(chuàng)新息息相關(guān)。

 

 

一方面，年輕人不斷在搭配上嘗試、創(chuàng)新，不局限于傳統(tǒng)的衫、襦、襖，還可以混搭現(xiàn)代T恤、襯衫、衛(wèi)衣、小西裝等，擴(kuò)寬了穿著場(chǎng)合。另一方面，設(shè)計(jì)師們不斷在圖案、顏色、設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，使其兼具傳統(tǒng)文化和時(shí)尚感，更符合當(dāng)代年輕人的審美需求。

 

再來看“新中式”茶館的逆襲之路。很長(zhǎng)一段時(shí)間，提到茶館，人們會(huì)將其與商務(wù)會(huì)談等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。而“新中式”茶館大膽打破這一刻板印象，通過年輕化的環(huán)境、產(chǎn)品，打造出新派社交型茶館，成功將年輕人拉回茶館這一空間，也助力傳統(tǒng)飲茶文化更深度地融入當(dāng)代年輕人的社交生活。

 

 

充滿魅力的“新中式”產(chǎn)品，既有對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，也有對(duì)外來文化的兼收并蓄，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

 

透過“新中式”，我們看到的是中華文明的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也是國(guó)人懷抱文化自信不斷守正創(chuàng)新的昂揚(yáng)之姿。

 

02

 

“新中式”興起，一頭連著文化自信，另一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展——帶來消費(fèi)端的新業(yè)態(tài)、生產(chǎn)端的新機(jī)遇。

 

“從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，‘新中式’服飾成了整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)的主流。”浙江四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)一家店鋪經(jīng)營(yíng)者的話，展現(xiàn)了“新中式”服裝消費(fèi)市場(chǎng)的紅火。

 

 

這種紅火同樣體現(xiàn)在線上。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，帶國(guó)潮、“新中式”穿搭話題的短視頻播放量超過5億，商城內(nèi)新中式服裝同比增幅高達(dá)2145%。另有數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)“新中式”服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別。

 

在“宇宙中心”山東曹縣，我們可以直觀感受到“新中式”服裝生產(chǎn)端的熱火朝天。

 

 

作為全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地，山東曹縣的漢服占全國(guó)市場(chǎng)四成以上份額。據(jù)了解，截至目前，曹縣龍年拜年服銷售總額達(dá)3億元，預(yù)計(jì)整個(gè)春節(jié)期間拜年服銷售額將超過4億元。隨著訂單紛至沓來，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始在當(dāng)?shù)芈涞亍Ｄ壳?，曹縣有漢服上下游企業(yè)2200多家、網(wǎng)店近1.4萬(wàn)個(gè)，從業(yè)者近10萬(wàn)人。

 

“新中式”妝容的走紅與國(guó)貨美妝的崛起相輔相成。

 

據(jù)公開資料顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元，2025年有望增至5791億元。亮眼的是，2023年，國(guó)貨美妝市場(chǎng)規(guī)模首次超過外資品牌。

 

 

△國(guó)貨美妝品牌與敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品

 

許多國(guó)貨美妝品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，不僅深入研究東方女性的膚質(zhì)和審美偏好，而且巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，實(shí)用兼具審美。值得一提的是，近年來，越來越多國(guó)貨美妝開始反向出海韓國(guó)、日本等地，并在這些市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

 

在家居家裝行業(yè)，看到“新中式”市場(chǎng)潛力的商家們，也陸續(xù)開發(fā)出更豐富的產(chǎn)品。

 

江蘇啟東一家家具生產(chǎn)廠負(fù)責(zé)人介紹，原先企業(yè)生產(chǎn)的家具以現(xiàn)代風(fēng)為主，去年以來，“新中式”風(fēng)格的家具銷量持續(xù)增長(zhǎng)，他們也開始加大產(chǎn)品開發(fā)，目前已有超100款“新中式”產(chǎn)品。

 

 

新中式家居家裝市場(chǎng)逐步成熟，不限于木質(zhì)家具，住宅各空間角落都有“新中式”的發(fā)揮余地，壁紙、地毯、燈具、器物、書畫、綠植等氛圍感利器，需求都會(huì)水漲船高。

 

可以想見，“新中式”審美風(fēng)潮，將為各行各業(yè)帶來新業(yè)態(tài)、新機(jī)遇、新動(dòng)能。

 

我們接下來要做的，就是將相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)形成一批優(yōu)勢(shì)國(guó)貨品牌、龍頭企業(yè)，讓文化自信的魅力進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)的活力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

 

從2月4日起，中央廣播電視總臺(tái)“國(guó)貨大拜年 2024國(guó)貨潮品全拼圖”融媒體行動(dòng)全年推出線上線下活動(dòng)，為廣大網(wǎng)友送出國(guó)潮大禮包?；顒?dòng)將攜手各地政府、國(guó)貨品牌、電商平臺(tái)等，共同發(fā)現(xiàn)、推廣全國(guó)各地的“國(guó)貨潮品”，拼成“國(guó)貨潮品”中國(guó)品牌地圖。

 

在“國(guó)貨大拜年 2024國(guó)貨潮品全拼圖”融媒體行動(dòng)啟動(dòng)儀式上，主持人朱廣權(quán)瘋狂押韻夸國(guó)貨——

 

“國(guó)潮是誰(shuí)看了都忍不住喊一聲‘嚯’，國(guó)潮是一整個(gè)把你的眼球俘獲，國(guó)潮是五千年文化傳下來的干貨，國(guó)潮是銷往全球的硬通貨……眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)前景廣闊，胸懷全局勝券在握，你買回家去一用，大笑一聲天地闊！”

 

國(guó)貨就是這么“潮”，讓我們共同努力，助力“新中式”國(guó)潮出圈更出彩，叫好更叫座！