文創(chuàng)之力何以助“燃”文博熱

甘肅省博物館憨態(tài)可掬的銅奔馬玩偶、山西博物院萌氣十足的晉侯鳥尊玩偶、蘇州博物館“走紅”全網(wǎng)的吳王夫差寶劍掛件……這些既接文氣又接地氣的博物館文創(chuàng)引發(fā)了新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)，讓博物館熱潮一燃再燃。“參觀一座博物館，走進(jìn)一段歷史，帶走一份文創(chuàng)”，這樣的文旅“套餐”成為越來越多人喜愛的旅游方式。

 

 

這是陽光透過成都金沙遺址博物館陳列館穹頂，在墻壁上投下太陽神鳥造型的影子。

 

新華社發(fā)（張艷　攝）

 

 

隨著游客數(shù)量增加，甘肅省敦煌市不斷調(diào)整優(yōu)化消費(fèi)業(yè)態(tài)、改善消費(fèi)環(huán)境，非遺展示、主題表演等為游客帶來了多元體驗(yàn)。圖為一名游客在敦煌選購特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

 

記者　陳斌　攝

 

 

家長帶著孩子在江蘇揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館參觀。

 

新華社發(fā)（孟德龍　攝）

 

尋文訪古火爆　文創(chuàng)營收倍增

 

暑去秋來，風(fēng)起云舒，國家博物館人聲鼎沸，從檢票口到排隊(duì)區(qū)的隊(duì)伍一眼望不到頭。盡管暑假已結(jié)束，國家博物館門票仍然“一票難求”，一經(jīng)放票即刻告罄。據(jù)了解，今年暑期全國各地博物館客流量明顯上升，各地也紛紛出臺(tái)相關(guān)政策保障觀眾參觀需求。

 

“山西博物院從7月15日至8月31日，每周六日延遲閉館一個(gè)小時(shí)。”山西博物院副院長張慧國告訴記者，假日期間每天安排20多批次的義務(wù)講解，是平時(shí)的5倍左右。

 

“以山西博物院本院為例，2019年全年接待參觀者141萬人次，2023年截至8月15日，就已接待111萬人次。其中7月1日至8月15日，參觀量達(dá)到40萬人次。”張慧國說。

 

最新發(fā)布的《攜程暑期報(bào)告》顯示，今年國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315%。其中博物館最為火爆，暑期博物館類景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長2倍，在攜程平臺(tái)各景區(qū)類目中，博物館門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。

 

文博旅游火熱背后是在傳統(tǒng)文化熏陶下，人們精神需求與文化自信不斷增強(qiáng)的表現(xiàn)，也是文創(chuàng)產(chǎn)品不斷“出圈”帶來的新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)。

 

“在網(wǎng)上被‘種草’了冰箱貼，就提前一周預(yù)約了門票，從杭州到南京博物館專程購買。”一位參觀南京博物館的游客告訴記者，南京博物院在暑假期間舉辦了“威廉·莫里斯與英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”展覽，其中一款以莫里斯作品為原型的“草莓小偷”冰箱貼十分火爆，經(jīng)常一補(bǔ)貨就被搶空。

 

鏡頭轉(zhuǎn)向北京魯迅博物館，記者看到三五成群的游客站在魯迅故居前的白丁香樹下駐足觀望。“我因?yàn)椤队X醒年代》電視劇重新認(rèn)識(shí)了魯迅先生，暑假有機(jī)會(huì)來到北京就想著一定來魯迅博物館看看。”一位南開大學(xué)的研究生告訴記者，自己在魯迅博物館買到了“新青年”冰箱貼和魯迅箴言書簽，制作精美、價(jià)格合理。

 

“比起淡季，暑假期間魯迅博物館文創(chuàng)營收增長近一倍。”北京魯博書屋負(fù)責(zé)人董玉銘介紹說，最受消費(fèi)者喜歡的是書簽、集章本這一文創(chuàng)品類，同時(shí)由于魯迅博物館自身承載的歷史性與紀(jì)念性，與新青年相關(guān)的文創(chuàng)銷量也居高位。

 

“今年文創(chuàng)產(chǎn)品‘炙手可熱’。截至2023年7月31日，文創(chuàng)銷售收入較2019年同期收入增長208%。”晉觀文創(chuàng)公司總經(jīng)理張磊告訴記者，今年山西博物院最受歡迎的是兩類產(chǎn)品，一類是高復(fù)購類商品，如，文創(chuàng)雪糕；另一類是兼具紀(jì)念品屬性和實(shí)用屬性的快消類商品，如，冰箱貼、書簽、本子等。

 

“賣得最好的是雪糕，售價(jià)19元一支，每年推出2款新品，且每年都有不同主題。雪糕因?yàn)閱蝺r(jià)低，復(fù)購率較高。”山西博物院文創(chuàng)發(fā)展部工作人員表示，雪糕以鳥尊、鸮卣、博物館建筑外形、館藏西周玉兔等為原型，今年已經(jīng)賣了5萬多支。

 

盤活館藏資源　文創(chuàng)開發(fā)有“數(shù)”

 

博物館是文化客廳與文化名片，是見證國家歷史，悅動(dòng)民族根脈的重要文化載體。

 

“文創(chuàng)消費(fèi)對(duì)于博物館來說不僅僅意味著一定程度的盈利，更重要的是為博物館價(jià)值傳播開拓了重要方向。這種價(jià)值既源于館藏，又不局限于館藏。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多認(rèn)為，博物館文創(chuàng)消費(fèi)助力博物館的大眾傳播和社會(huì)普及，潛移默化地提升著全民文化藝術(shù)素養(yǎng)，增強(qiáng)了中華文化自信。

 

博物館文創(chuàng)的開發(fā)方向與博物館發(fā)展的未來緊密相連，如何做好文創(chuàng)、講好文化、促熱文博，是博物館實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值統(tǒng)一的必答題。

 

“博物館應(yīng)參考今年數(shù)據(jù)，做數(shù)據(jù)分析，提升服務(wù)能力，以應(yīng)對(duì)明年的文旅市場。另一方面要優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，博物館的文創(chuàng)一定要品牌化，變成一個(gè)具有知識(shí)架構(gòu)的產(chǎn)品體系。”張慧國說。山西博物院以生活化的文創(chuàng)產(chǎn)品融入高端的知識(shí)底蘊(yùn)，不斷開發(fā)系列化、品牌化的產(chǎn)品，如今年創(chuàng)新推出的《晉魂》系列產(chǎn)品就受到廣泛好評(píng)。

 

“隨著新媒體數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，新的傳播手段持續(xù)迭代更新，消費(fèi)渠道、心理和習(xí)慣被徹底顛覆，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意內(nèi)容和形式之外，更需要?jiǎng)?chuàng)新開發(fā)路徑和理念。”蔣多認(rèn)為，博物館文創(chuàng)開發(fā)并不缺乏資源，缺乏的是把價(jià)值鏈上所需的各種資源整合起來的創(chuàng)新模式。

 

“如今文創(chuàng)開發(fā)已在很多博物館形成了一套成熟的開發(fā)和授權(quán)模式，包含選購貼牌、自主研發(fā)、聯(lián)合研發(fā)等多種方式，其成果既有以館藏資源為創(chuàng)意元素生產(chǎn)的有形產(chǎn)品，也有博物館各類App數(shù)字化應(yīng)用終端，以及研學(xué)、旅游、表演等參與性活動(dòng)。”蔣多表示，未來博物館數(shù)字化開發(fā)將是一個(gè)系統(tǒng)工程，應(yīng)在資源數(shù)字化、渠道數(shù)字化、終端數(shù)字化三方面下功夫。

 

“連衣服袖口花紋都和文物一模一樣！”一場別開生面的“國際時(shí)裝周”在河南洛陽博物館上演，T臺(tái)上酷炫的科技站臺(tái)、精致的模特服裝造型，令現(xiàn)場觀眾發(fā)出連連贊嘆。這場名為《洛水時(shí)裳·漢服之夜》的主題活動(dòng)由洛陽博物館與同程旅行共同打造，活動(dòng)現(xiàn)場展示了甲胄、袞冕、女裝等眾多復(fù)原服飾，跨越貞觀至武周時(shí)期近百年的時(shí)尚變遷。除了文物和復(fù)原服飾外，參觀者還有機(jī)會(huì)在展館內(nèi)“偶遇”NPC狄大人，與狄大人成功互動(dòng)就可以得到驚喜獎(jiǎng)品。

 

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次《洛水時(shí)裳·漢服之夜》和《時(shí)裳·武則天》主題展覽，是同程旅行在“旅游+博物館”領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。同程旅行希望通過與博物館深入合作，共同打造年輕群體喜愛的新型旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

 

“作為古都洛陽的文化寶庫，我們深知?dú)v史文化與現(xiàn)代流行趨勢相結(jié)合的重要性。”洛陽博物館館長李文初表示，洛陽博物館在展示古代文物的同時(shí)，也嘗試讓歷史活起來，以科技力量與創(chuàng)新方式激活文博新活力，讓游客獲得沉浸式體驗(yàn)。

 

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》顯示，2022年中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1.8萬億元，占文化產(chǎn)業(yè)的51.4%，成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，數(shù)字文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成果層出不窮，一批新的文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景不斷誕生，數(shù)字文博等新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

 

“世界各地許多博物館紛紛將原有的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售場所升級(jí)為綜合性數(shù)字文化空間，從更深層次來說，數(shù)字化還能推動(dòng)博物館建立統(tǒng)一、動(dòng)態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)跟蹤式管理平臺(tái)，實(shí)時(shí)掌握文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類、形式、銷售情況。”蔣多說。