煙火氣、文化味、運動范兒……今夏“夜經(jīng)濟”有多火？

 

▲盛夏暑熱不減，湘江畔的湖南省長沙市散發(fā)強大的“夜經(jīng)濟”活力。新華社記者 陳振海 攝

 

今年夏天，和氣溫一樣火熱的，還有各地開展的“夜經(jīng)濟”。這些經(jīng)濟活動不僅給商家?guī)砹?ldquo;真金白銀”的收益，還讓人們的夜生活更加精彩。

 

一般來講，“夜經(jīng)濟”是指從當日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動。這種經(jīng)濟活動早在上世紀80年代開始就在中國一些沿海城市初現(xiàn)雛形。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，其中明確了發(fā)展夜間經(jīng)濟、打造夜間消費場景和集聚區(qū)的重點任務(wù)，拉開“夜經(jīng)濟”新一輪發(fā)展序幕。近幾年來，隨著消費模式的發(fā)展和新生代消費群體的崛起，“夜經(jīng)濟”的廣度和深度持續(xù)增加，展現(xiàn)出更多的活力。

 

發(fā)展至今，中國的“夜經(jīng)濟”規(guī)模有多大？哪些城市算得上是中國的“不夜城”？今年的“夜經(jīng)濟”呈現(xiàn)出哪些新趨勢？暑期經(jīng)濟熱詞系列第二篇，我們來談?wù)?ldquo;夜經(jīng)濟”。

 

“夜經(jīng)濟”有多火？

 

中國的“夜經(jīng)濟”規(guī)模有多大？根據(jù)商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，夜間時段已經(jīng)承擔(dān)起國內(nèi)整個居民消費的60%。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，中國的“夜經(jīng)濟”規(guī)?？焖僭鲩L。到2021年，總規(guī)模已達到36.35萬億元，艾媒咨詢測算，2022年夜間經(jīng)濟增速將持續(xù)增加，有望突破40萬億元。

 

 

“夜經(jīng)濟”的繁榮反映了中國消費市場的韌性和潛力，也是中國城市經(jīng)濟發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變的一個重要標志。

 

各地如何為城市“夜經(jīng)濟”提供支持？

 

“夜經(jīng)濟”的持續(xù)熱度背后，也少不了各地政府大力、持續(xù)的扶持。如今，越來越多的城市選擇通過促進“夜經(jīng)濟”，擦亮城市之夜。

 

能否整合好各項資源，是發(fā)展好城市“夜經(jīng)濟”的關(guān)鍵。洪崖洞、南濱路、江北嘴……手握多張夜景“王牌”的重慶在發(fā)展“夜經(jīng)濟”上頗有優(yōu)勢。當?shù)赜嘘P(guān)部門抓住機會，在市級層面建立了夜間經(jīng)濟發(fā)展市級聯(lián)席會議制度，在區(qū)縣層面探索建立“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”制度。這對于加強各區(qū)域夜間經(jīng)濟統(tǒng)籌規(guī)劃，加強街區(qū)自治和行業(yè)治理有極大幫助。

 

 

▲夜色中的重慶千廝門嘉陵江大橋和洪崖洞景區(qū)。新華社記者 劉潺 攝

 

發(fā)展“夜經(jīng)濟”，還可以通過打造IP來實現(xiàn)“辦好一個節(jié)，拉動一個產(chǎn)業(yè)”。前不久，一年一度的青島國際啤酒節(jié)圓滿落幕，引發(fā)廣泛關(guān)注，線下啤酒城累計接待游客逾30萬人次。這便是青島市充分挖掘啤酒文化，通過青島國際啤酒節(jié)這個大IP，助力青島“夜經(jīng)濟”發(fā)展的結(jié)果。

 

點燃夏夜消費熱情，還要靠真金白銀的支持來拉動。7月份，北京市開啟了“2022北京消費季·夜京城”活動，疊加1億元餐飲消費券發(fā)放，促進京城夜間餐飲消費迎來快速復(fù)蘇。

 

根據(jù)瞭望智庫發(fā)布的《中國城市“夜經(jīng)濟”影響力報告2021—2022》，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津，位居2021年城市“夜經(jīng)濟”影響力前10名。同時，長沙天心區(qū)、北京朝陽區(qū)、重慶渝中區(qū)、江北區(qū)和永川區(qū)，青島西海岸新區(qū)、上海靜安區(qū)等20個區(qū)縣，位居2021年“夜經(jīng)濟”影響力區(qū)縣20強。

 

 

其中，值得一提的是，雖然受制于氣候、習(xí)慣等因素，北方城市的“夜經(jīng)濟”發(fā)展一度滯后，但北方城市的追趕成效顯著，尤其是北京、青島、天津、西安等城市紛紛憑實力“出圈”。

 

今夏“夜經(jīng)濟”呈現(xiàn)哪些新趨勢？

 

“夜經(jīng)濟”發(fā)展至今，不僅規(guī)模在持續(xù)擴大，形式也在不斷更新。以往我們總認為“夜經(jīng)濟”主要就是圍繞夜市、商圈等消費場景，而實際上，“夜經(jīng)濟”集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種消費，是城市消費的“新藍海”。

 

根據(jù)消費者需求，夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)大體可分為三個類別，分別是以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運動館等；以生活休閑需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等；還有以自我提升需求為主的書店、文藝演出、劇場等。

 

 

而從消費模式上看，現(xiàn)階段的夜間消費開始從傳統(tǒng)走向新型模式。根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計分析，現(xiàn)階段的“夜經(jīng)濟”新特點主要體現(xiàn)在以下三個方面。

 

首先，消費從傳統(tǒng)的夜市、地攤向商圈發(fā)展，品質(zhì)明顯有了提升；從消費內(nèi)容上看，大家的休閑方式變得更多元了，現(xiàn)在的年輕人不再局限于傳統(tǒng)的酒吧、KTV，而向文體消費發(fā)展，自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起；另一方面，消費渠道發(fā)生一定變化，傳統(tǒng)的夜間消費更多是線下購物，而發(fā)展到當前階段，線上購物、打賞等消費內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟的重要組成。

 

 

“人間煙火氣，最撫凡人心”。目前，中國夜間經(jīng)濟仍處于起步階段。為了順應(yīng)當下的變化趨勢，社會還要滿足更多個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。如何促進“夜經(jīng)濟”提檔升級，是未來市場需要面對的課題。

 

最近的晚上，你出門了嗎？

 

監(jiān)制：唐心怡

 

編輯：馬宇聰

 

制圖：王亞婧

 

校對：孫惠