中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達5.06億 科技賦能，閱讀越來越有趣

互聯(lián)網(wǎng)時代，以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識、信息的重要方式。專家認為，要堅持精品戰(zhàn)略，不斷豐富數(shù)字閱讀產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給讀者更多文化滋養(yǎng)；要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，主動適應移動化智能化的閱讀趨勢，讓全場景的數(shù)字閱讀惠及更多讀者。

 

“隨時隨地都能閱讀”

 

“6年來，我在平板電腦微書房APP的‘書架’里下載了600多本書，每天花四五個小時讀書或聽書。在讀書中，我享受快樂，充實生活。”來自湖北的程先生說。

 

科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數(shù)字閱讀的場景也更加多元化。“下載有聲閱讀APP，不僅可以聽小說，還可以聽新聞等，重要的是解放了雙眼，還能達到閱讀的效果。”安徽省蚌埠市的王女士說，她平時工作忙，所以選擇有聲閱讀，在做飯、做家務的時間聽書學知識、了解新聞。

 

“在音頻和短視頻平臺成為閱讀推廣重要陣地的今天，唯有以變應變，才能跟上時代節(jié)奏、滿足讀者需求。”江蘇省揚州市全民閱讀活動辦公室工作人員楊靜路說，揚州充分運用各類新興媒介和傳播平臺，如發(fā)揮“學習強國”平臺作用，推進數(shù)字農(nóng)家書屋建設，加強與喜馬拉雅等聽書平臺合作，滿足讀者多樣化閱讀需求，實現(xiàn)“隨時隨地都能閱讀”的目標。

 

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)新表達和呈現(xiàn)方式令人眼前一亮。書中的人物動起來，演繹精彩故事情節(jié)；書中的植物、動物、建筑惟妙惟肖，閱讀變成了身臨其境的體驗……在近日舉行的首屆全民閱讀大會上，數(shù)字閱讀體驗館設置了數(shù)字閱讀成果、IP精品等展區(qū)，集合了VR閱讀、5G高清視頻、5G高清聽書、AI智能導讀等創(chuàng)新閱讀服務，為用戶提供豐富有趣的沉浸式閱讀新體驗。

 

“隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重要組成部分，數(shù)字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式。”中國新聞出版研究院出版研究所所長、國民閱讀研究與促進中心主任徐升國接受本報采訪時說，數(shù)字出版形態(tài)包括電子書、有聲書、視頻傳播、多媒體課件、虛擬現(xiàn)實3D內(nèi)容等多元化呈現(xiàn)方式，也包括個性化內(nèi)容推薦、用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造等新型知識生產(chǎn)與傳播方式。“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合發(fā)展，正成為中國出版業(yè)的重要發(fā)展方向。”

 

年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍

 

由于存儲量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優(yōu)勢，數(shù)字閱讀備受青睞。

 

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示， 2021年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

 

“數(shù)字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量。《論語》是閱文平臺2021年最受歡迎的讀物，全年站內(nèi)閱讀人次接近3000萬。這些閱讀《論語》的讀者，超過80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評論區(qū)討論經(jīng)典、答疑解惑，讓經(jīng)典文化在數(shù)字空間煥發(fā)新生命力。”閱文集團相關(guān)負責人說。

 

數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。據(jù)統(tǒng)計，目前電子書涵蓋文學小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟管理等方面?！?021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，中國數(shù)字閱讀加速出海，2021年出海作品總量超40萬，成為書寫和傳播中國故事的重要力量。

 

“數(shù)字出版大有可為。”四川大學文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時說，從市場來看，近幾年，中國的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模逐步擴大，用戶黏性持續(xù)攀升，整體行業(yè)市場保持良好的發(fā)展勢頭。“數(shù)字閱讀將開啟一個全新的閱讀時代。對個人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內(nèi)容能與多樣態(tài)的技術(shù)形式進行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時空、多體驗的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會的文化形態(tài)、社交模式等。”

 

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力

 

隨著數(shù)字閱讀用戶的持續(xù)增長，人們對數(shù)字閱讀的需求日益多元化，這對數(shù)字閱讀內(nèi)容和服務供給提出了更高要求。

 

為加快推動出版深度融合發(fā)展，一系列針對性舉措正頻頻落地。2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，提出壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，強化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運營模式，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，壯大出版發(fā)展新引擎。

 

近日，中宣部發(fā)布《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，提出要立足擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式、打造重點領(lǐng)域內(nèi)容精品，強化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設，充分發(fā)揮技術(shù)對出版融合發(fā)展的支撐作用。

 

“我們應看到傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版技術(shù)應用能力不強、傳統(tǒng)出版與新興出版融合程度不高等現(xiàn)實困難和問題，核心問題是在出版融合發(fā)展人才隊伍建設方面。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然接受本報采訪時說，現(xiàn)有數(shù)字出版人才隊伍不足，對數(shù)字出版人才的考核、評價與管理的體系和機制較欠缺，應做好數(shù)字出版人才的崗位能力素養(yǎng)提升、職業(yè)規(guī)劃和考核評價管理體系建設，為中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打好內(nèi)容、技術(shù)、管理和人才基礎。

 

“技術(shù)時代浪潮之下，數(shù)字閱讀成為新藍海。”王炎龍認為，數(shù)字閱讀服務提供者需從內(nèi)容、技術(shù)、人才等方面作出全面布局，積極推進數(shù)字閱讀平臺的內(nèi)容建設，創(chuàng)新平臺的服務模式。“版權(quán)是未來數(shù)字閱讀市場競爭中的核心要素，是數(shù)字閱讀的起點，是平臺服務的中心，如何橫向拓展‘版權(quán)池’、并對版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈進行縱向開發(fā)是業(yè)界亟須解決的問題。”

 

徐升國說，新興網(wǎng)絡技術(shù)將推動出版業(yè)進一步發(fā)展，通過對包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等新型交互技術(shù)的廣泛應用，數(shù)字出版業(yè)將迎來全新的升級。

 

專家認為，無論閱讀形態(tài)和場景如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是數(shù)字閱讀的核心，應將數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容導向和內(nèi)容質(zhì)量放在首位，更好滿足人們多場景化的閱讀需求。（海外網(wǎng) 李雪欽）