第八屆北京惠民文化消費季總結(jié)展示

 

由北京市委宣傳部指導，北京市文化和旅游局、北京市廣播電視局、北京市文物局、北京市國有文化資產(chǎn)管理中心等4部門主辦，北京市發(fā)展改革委等20家委辦局和16區(qū)聯(lián)合主辦，19個行業(yè)組織支持的第八屆北京惠民文化消費季，于2020年9月至12月掀起了一輪文化消費新熱潮。據(jù)統(tǒng)計，本屆文化消費季期間，共有327家文化企事業(yè)單位參與，開展近370項活動，累計舉辦各類文化消費活動11277場次，吸引23.89億人次參與。

 

文化消費呈現(xiàn)新亮點

 

在前門大街的泰山皮影體驗館看皮影戲，接著步行到北京坊的PAGE ONE書店選購圖書，晚上去繁星戲劇村看一出以戲曲形式講述花木蘭、哪吒、孫悟空故事的《超級小英雄》——這是2021年元旦期間，家住北京西城區(qū)的金女士與孩子一起度過的美好而充實的一天，也是不少北京市民節(jié)假日與周末文化消費的新路線。

 

日前，在剛剛落幕的第八屆北京惠民文化消費季里，包括前門大街、北京坊、繁星戲劇村、朝陽大悅城、北京天橋藝術(shù)中心、751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場、華熙·五棵松、北京隆福寺、紅磚美術(shù)館、中糧·祥云小鎮(zhèn)等地入選北京十大文化消費地標。此外，文化消費季還評選出十大文化藝術(shù)活動、十大網(wǎng)絡(luò)視聽精品、十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品、十大文化消費創(chuàng)意IP等榜單，為市民和游客提供了豐富多元的文化消費指南。

 

面對新冠肺炎疫情帶來的消費場景受限、活動周期縮短、居民文化消費支出壓減等不利因素，本屆文化消費季立足常態(tài)化防控新要求，著眼文化消費新趨勢，積極拓展合作渠道、創(chuàng)新舉辦形式、優(yōu)化傳播途徑，圍繞“云享文化，京彩生活”主題，推出“市場復(fù)蘇助推”“文化品牌興業(yè)”“文化創(chuàng)新推廣”“消費智庫獻策”四大行動，打造讀好書、享影音、看展演、觀賽事、賞藝術(shù)、玩科技、購文創(chuàng)、探市集、逛商圈、游京城十大板塊，加大對線下消費復(fù)蘇和在線文化消費新業(yè)態(tài)的引導支持力度。

 

“本屆文化消費季呈現(xiàn)出新企業(yè)、新渠道、新業(yè)態(tài)、新活動、新模式、新技術(shù)、新國潮、新場景等一系列新亮點，開啟了創(chuàng)新實施文化惠民活動的北京實踐新篇章。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅說。據(jù)介紹，自2013年創(chuàng)辦至今，北京文化消費季已連續(xù)舉辦八屆，在推動消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、助力文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面發(fā)揮了積極作用。

 

“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，文化消費的地位作用愈加凸顯。隨著全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的推進，促進文化消費不僅是擴大內(nèi)需、促進全面消費的重要領(lǐng)域，更是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力的內(nèi)在要求和具體體現(xiàn)。”劉紹堅表示。

 

 

第四屆老舍戲劇節(jié)實景話劇《鄰居們》海報

 

構(gòu)建首都文化消費新格局

 

從新聞出版、傳媒影視到網(wǎng)絡(luò)文化、在線新經(jīng)濟的興起，文化消費一直是伴隨科技進步、生產(chǎn)力水平提升而不斷發(fā)展。

 

根據(jù)中國人民大學發(fā)布的《中國文化消費發(fā)展指數(shù)》，北京文化消費綜合水平多年蟬聯(lián)全國第一。從供給端看，北京文化產(chǎn)業(yè)增加值2019年占GDP比重已經(jīng)達到9.4%，全市規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)法人單位5252個，營業(yè)收入1.3萬億元，占全國比重為13.1%。從需求端看，北京市民文化消費大幅增長，人均教育文化娛樂消費支出從2005年的2187元上升到2019年的4311元。從全市文化和娛樂消費總體規(guī)模看，2019年達3368億元，占總消費比重12.3%。

 

從體制機制看，作為全國文化中心，北京市從2006年在全國率先提出發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，到2014年在全國率先發(fā)布《促進文化消費的意見》、2018年發(fā)布《關(guān)于推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，再到2020年印發(fā)實施《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中長期規(guī)劃》，經(jīng)過多年努力探索，已形成一套行之有效促進文化消費的體制機制和政策措施。

 

“作為國家首都和全國文化中心，北京的文化消費不同于其它地區(qū)，既有服務(wù)城市發(fā)展的一般特點，也有作為國家首都的特殊要求。”劉紹堅說。

 

在服務(wù)城市發(fā)展上，如何把文化消費作為提高市民獲得感和幸福感、提升城市吸引力和競爭力的重要內(nèi)容，建立更加多樣化、多層次、高品質(zhì)的文化消費服務(wù)體系？在首都功能定位上，如何把文化消費作為建設(shè)全國文化中心的重要支撐，建設(shè)具有引領(lǐng)力、創(chuàng)新力、輻射力和帶動力的文化消費市場，體現(xiàn)文化消費風向標的作用？北京做了不少探索——

 

在空中庭院遠眺CBD，到木木美術(shù)館看一場展覽，逛文創(chuàng)市集感受國潮風……有著600年歷史的隆福寺，成為北京近兩年來最具人氣的文化園區(qū)。隆福寺的蝶變只是眾多文化園區(qū)轉(zhuǎn)型中的一個亮點。

 

“十三五”期間，北京通過文化創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容導入、活動植入等，將老舊廠房、傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)打造成具有文化消費功能的文化園區(qū)、文化街區(qū)，涌現(xiàn)出北京坊、郎園、首鋼等城市文化新地標，各具特色的文化沙龍、文創(chuàng)市集、演藝活動、文藝展覽、讀書會遍布各個園區(qū)，成為城市更新的承載地、優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)的集聚地、市民文化消費的打卡地。

 

除了文化園區(qū)，越來越多的文化場所正在成為北京的靚麗名片：北京人藝的《茶館》永遠一票難求、最美書店鐘書閣火到需要限流、國家大劇院去年線上演出的點擊量突破12億次……截至2020年底，在全國票房排名前十的影院中，北京就占了7家。2020年，北京實體書店數(shù)量達到1938家，比2019年增加639家，北京每萬人擁有0.9個書店，已超過紐約、巴黎、東京、多倫多、首爾、悉尼、莫斯科這七個國際城市平均萬人0.85個書店的水平。

 

作為全國文化中心和科技創(chuàng)新中心，北京還圍繞“文化+科技”出臺專項政策，建設(shè)國家文化科技融合示范基地，加快推動5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷打造文化新產(chǎn)品、新體驗，激發(fā)文化消費市場創(chuàng)新力，搶占新業(yè)態(tài)、新市場發(fā)展先機。手機上的熱門文化應(yīng)用，從“看新聞”的新浪微博、今日頭條，到“看視頻”的快手、愛奇藝，從旅游達人的掌中寶去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩，到年輕父母的好幫手凱叔講故事、作業(yè)幫等，都來自北京。

 

 

第八屆北京惠民文化消費季讀書海報

 

以更高質(zhì)量進入新發(fā)展階段

 

北京市人均GDP超過2萬美元，達到發(fā)達國家水平，對標英國、日本等國家文化消費比重接近甚至超過15%，北京的文化消費還有很大提升空間。

 

從12.3%到15%的提升空間在哪里？劉紹堅表示，一方面來自以5G、人工智能為代表的新一輪數(shù)字技術(shù)革命的深入發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)增長，正在重塑全球文化產(chǎn)業(yè)和文化消費版圖。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市是北京的重大戰(zhàn)略舉措，必將推動北京文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字文化消費快速發(fā)展。另一方面，在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，在形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡中，文化自主創(chuàng)新作用將更加凸顯。北京作為全國文化中心和科技創(chuàng)新中心，必將推動文化和科技深度融合，催生文化新業(yè)態(tài)、新消費快速發(fā)展。

 

“‘十四五’時期，北京的文化消費將步入一個全新發(fā)展階段。必須以更高水平供給創(chuàng)造文化需求，以更高品質(zhì)需求牽引文化供給，以更高質(zhì)量服務(wù)促進文化消費。”劉紹堅說。

 

未來5年，北京將以“六新”——新基建、新業(yè)態(tài)、新模式、新空間、新平臺、新開放等，進一步創(chuàng)造文化需求。如結(jié)合國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，加快推動5G技術(shù)在文化消費領(lǐng)域的技術(shù)革新和商業(yè)應(yīng)用；加快推進“文化+”進程，大力發(fā)展數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)視聽、在線教育、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字業(yè)態(tài)；支持線下文化消費場景加速迭代更新，發(fā)展文化云經(jīng)濟、“宅經(jīng)濟”、夜經(jīng)濟等新消費服務(wù)模式；加快實施“文化商圈”計劃，建設(shè)一批文化消費特色小鎮(zhèn)，開發(fā)更多文化“網(wǎng)紅”場館；加快培育具有全國影響力的文化直播平臺和文化電商平臺；打造具有全球知名度的文化商業(yè)新地標，成為文化對外開放新高地。

 

以“六引”——聚焦各類人群的需求牽引、細化不同行業(yè)的發(fā)展指引、加強資源活動的精準招引、完善文化市場的地圖索引、提供惠民折扣的消費導引，來進一步牽引文化供給。如針對老齡、中產(chǎn)以及新生代年輕人等不同人群，發(fā)展適應(yīng)不同年齡、不同年代人群需求的文化經(jīng)濟；針對影視、演藝、閱讀、動漫、文博、藝術(shù)品等各類文化消費細分領(lǐng)域，制定精準引導政策；鼓勵社會力量舉辦特色藝術(shù)節(jié)慶活動，引入國際重大節(jié)展賽事活動；鼓勵搜索引擎、電子地圖、生活服務(wù)類電商平臺完善文化消費導流服務(wù)，支持開發(fā)推廣文化APP、小程序等本地文化消費服務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)；不斷完善文惠券、低價票補貼等文化消費激勵舉措，探索降低網(wǎng)絡(luò)流量資費、補貼文化主旋律傳播數(shù)字頻道等促進政策，激發(fā)市民消費熱情；把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢，完善促進文化供需匹配的服務(wù)模式，在供需間探新路、搭新橋，發(fā)揮先行示范引領(lǐng)作用。

 

以“六聯(lián)”——政企聯(lián)手、季券聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)合、數(shù)字聯(lián)網(wǎng)、大小聯(lián)手、城際聯(lián)結(jié)，進一步促進文化消費。如以消費季為紐帶，完善政府引導、市場主導的消費服務(wù)機制，合力打造首都文化消費品牌體系，形成領(lǐng)跑型文化消費政策體系；建立券季聯(lián)動的一體化推廣、長效化引導實施機制，實現(xiàn)對市民文化消費的精準補貼；加強推動文化商業(yè)、演藝劇院、圖書書店等行業(yè)大聯(lián)動、大協(xié)作發(fā)展，促進各個行業(yè)板塊之間、領(lǐng)域之間共筑同頻共振、跨界合作的創(chuàng)新生態(tài)；大力推廣文化消費數(shù)字化解決方案，支持線下文化消費場所開展線上文化消費實踐，實現(xiàn)線下線上融合并進發(fā)展；推進“旗艦計劃”“涌泉工程”“滴灌行動”實施見效，通過消費季平臺和活動，促成平臺型企業(yè)、龍頭型企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的上下游企業(yè)形成合作；把文化消費融入首都都市圈建設(shè)之中，大力推動首都文化消費引進來和走出去，支持城市間協(xié)同開展文化消費活動，實現(xiàn)資源共享、服務(wù)互通，形成文化都市圈。（記者 鄭娜）