國(guó)際銳評(píng)：這個(gè)超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)是全世界共享的機(jī)遇

首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱“消博會(huì)”）10日在中國(guó)海南閉幕。4天時(shí)間，來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個(gè)品牌參展，吸引了24萬(wàn)人次參觀——消博會(huì)已經(jīng)成為一場(chǎng)名副其實(shí)的全球消費(fèi)盛筵。

繼進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)之后，消博會(huì)的加入讓中國(guó)國(guó)家級(jí)貿(mào)易展會(huì)體系再添一員。與其他展會(huì)相比，消博會(huì)具有自己的特色，那就是更加側(cè)重于消費(fèi)品，聚焦消費(fèi)升級(jí)。

為什么要為消費(fèi)品單獨(dú)開個(gè)展會(huì)？

從整體看，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不斷提升。2020年，盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，中國(guó)人的最終消費(fèi)支出占GDP的比重仍然達(dá)到54.3%。14億多人口、超過(guò)4億中等收入人群、人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元……這些數(shù)字本身就蘊(yùn)含著推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。消博會(huì)正是為滿足中國(guó)人對(duì)美好生活向往而打造的新平臺(tái)，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多助力。

從前景看，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。摩根士丹利此前發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)十年中國(guó)居民消費(fèi)年均增長(zhǎng)率將達(dá)7.9%，“是全世界最高的水平”。老百姓的錢袋子鼓了，消費(fèi)的需求自然不斷細(xì)化升級(jí)。這一點(diǎn)，在首屆消博會(huì)上得到了鮮明體現(xiàn)。

來(lái)自國(guó)內(nèi)和國(guó)際的商家?guī)?lái)了許多新、奇、特的產(chǎn)品，給中國(guó)消費(fèi)者“嘗鮮”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆消博會(huì)上發(fā)布的全球新品超過(guò)550個(gè)。定制服務(wù)也成為新的亮點(diǎn)。例如，瑞士手表品牌斯沃琪帶來(lái)了消費(fèi)者可以DIY（自己動(dòng)手制作）的個(gè)性腕表定制服務(wù)，吸引了大量觀眾，成為消博會(huì)上的網(wǎng)紅“打卡地”。

業(yè)內(nèi)人士坦言，各大消費(fèi)品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷，已經(jīng)從考慮如何宣傳自己的理念，轉(zhuǎn)向主動(dòng)考慮中國(guó)消費(fèi)者的需求。“他們都認(rèn)真做了功課，可能比你還了解你的喜好和特點(diǎn)”。

數(shù)據(jù)顯示，在首屆消博會(huì)參展的2628個(gè)品牌中，國(guó)際品牌的占比達(dá)到51.9%。對(duì)全球消費(fèi)品企業(yè)而言，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力正在不斷創(chuàng)造紅利。

上個(gè)月是華爾街密集發(fā)布季度財(cái)報(bào)的時(shí)間，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)被頻繁提及。蘋果公司的財(cái)報(bào)顯示，今年前三個(gè)月，包括中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣在內(nèi)的大中華地區(qū)營(yíng)收同比上漲87%。星巴克稱，今年一季度中國(guó)市場(chǎng)的單店銷售額上漲91%。目前，中國(guó)是星巴克全球第二大市場(chǎng)，擁有5000家門店。該公司計(jì)劃到2022年10月在華新開1000家門店。

更重要的是，中國(guó)正在全力推進(jìn)更高水平的對(duì)外開放，以更充分釋放消費(fèi)潛力。事實(shí)上，消博會(huì)的舉辦地海南，正是中國(guó)全力打造的對(duì)標(biāo)國(guó)際的自貿(mào)港。“2025年前海南全島封關(guān)后，海南自貿(mào)港有望成為免稅和旅游零售業(yè)的天堂，實(shí)現(xiàn)‘買全球、賣全球’。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲說(shuō)。

顯然，消博會(huì)的熱鬧不僅在8萬(wàn)平米的會(huì)場(chǎng)之內(nèi)，更在會(huì)場(chǎng)之外。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球消費(fèi)品企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的投資熱土。

就在首屆消博會(huì)閉幕當(dāng)天，包括歐萊雅、派克、德勤等在內(nèi)的42家國(guó)內(nèi)外企業(yè)率先簽約，意向繼續(xù)參加第二屆消費(fèi)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè) 14億多人口形成的超大規(guī)模市場(chǎng)，是全世界共享的機(jī)遇。

國(guó)際銳評(píng)評(píng)論員