曾有段時間，“票補”是中國電影市場需要辯證看待的一種價格調(diào)控手段。一方面，彼時互聯(lián)網(wǎng)電商平臺開始布局文娛市場，以低價吸納用戶；另一方面，業(yè)界曾對“票補”持審慎態(tài)度，認為一旦觀眾習(xí)慣了超低價電影票，從長遠看并不利于市場的成長。

不過，一切在特殊的2020年有所轉(zhuǎn)變。

受到疫情影響，中國電影市場停擺了170余天。自今年7月重啟到10月15日零點，復(fù)蘇的中國電影市場正式超過北美，躍居2020年全球第一大電影票倉。能迅速補回元氣，需要過硬的作品，也離不開各級政府相關(guān)部門補貼以及各類市場化平臺讓利的共同作用。

眼下，阿里文娛再為中國電影市場加一把燃料，在這個天貓雙11的購物狂歡節(jié)中，以平臺方補貼的方式，讓電影觀眾重回19.9元觀影的時光。

那些被耽誤的線下娛樂時光，有望在這個天貓雙11補回來。

在即將到來的天貓雙11，支付寶將首次以數(shù)字生活開放平臺的身份，打造“城市生活狂歡節(jié)”。淘票票、大麥也將加入這場狂歡，在支付寶搜索電影演出，即可進入對應(yīng)的分會場。

從10月21日到11月11日，淘票票、大麥將攜全國4000家影城、200家演出主辦上線“隨心看”，《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影，開心麻花、各地草莓音樂節(jié)等熱門演出，票價5折起。電影演出成為“吃喝玩樂”的重要組成部分，和阿里經(jīng)濟體平臺的數(shù)百萬商家一起，投入到此次天貓雙11的“城市生活狂歡節(jié)”中。

在電影領(lǐng)域，隨著抗美援朝題材電影《金剛川》在23日的上映，線下影院市場又將迎來一波觀影熱潮。淘票票適時地在此次“城市生活狂歡節(jié)”中推出了“隨心看”券包，打造低至五折以下的超級優(yōu)惠，讓影迷不僅在天貓雙11期間，更能在此后上映的《赤狐書生》《沐浴之王》《刺殺小說家》《哪吒重生》《數(shù)碼寶貝》等影片中，持續(xù)享受低價囤貨的消費體驗。

目前在影院端，全國已有超過4600家影城參與，接近已復(fù)工影院數(shù)的一半。據(jù)悉，萬達、橫店、CGV、博納、百老匯、耀萊、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凱、完美世界、珠影、蘇寧、光美金逸、萬影影業(yè)、左岸、泰禾等近20家大型連鎖影城均將參與此次大促。

在現(xiàn)場演出領(lǐng)域，大麥將攜手全國24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠，草莓音樂節(jié)、開心麻花、孟京輝戲劇、太陽馬戲等熱門演出5折觀看；國家地理經(jīng)典影像大展、2020上海青年藝術(shù)博覽會、失戀博物展等網(wǎng)紅展9.9元秒殺；此外，大麥還推出附近臨演特惠，19.9元超值“撿漏”劇場優(yōu)質(zhì)演出。

據(jù)悉，天貓雙11演出特惠覆蓋戲劇、音樂節(jié)、演唱會、音樂會、曲苑雜壇、休閑展覽等多個品類，既包括《競演州長》《皇帝的新娘》《一個陌生女人的來信》等經(jīng)典戲劇作品，也涵蓋劉莉“少女如春嬌”2020巡演、“天空之城”久石讓·宮崎駿動漫作品音樂會、太陽馬戲《X綺幻之境》等多元演出。

此外，由大麥、優(yōu)酷、燦星聯(lián)合出品的《這！就是街舞》城市嘉年華全國巡演也強勢登陸天貓雙11檔期，用戶通過支付寶-電影演出入口購買廣州站巡演，即可享受8折優(yōu)惠。

2020年的疫情中，電影院和演出場館，與全國餐飲店、商場、超市等線下商家一樣，此次受到了很大沖擊。淘票票和大麥共同投入支付寶的“城市生活狂歡節(jié)”，以線上反哺線下，助力服務(wù)業(yè)商家通過天貓雙11迎接年底最大的消費復(fù)蘇熱潮，拉動城市消費的內(nèi)需。

綜合自淘票票、央廣網(wǎng)等