8月3日上午，一場以“同心奔小康·記錄新時(shí)代”為主題的中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇，開啟第26屆上海電視節(jié)的帷幕。“與人民同心、與國家同行、與時(shí)代同頻”以及“守正創(chuàng)新”，成為上海電視節(jié)首日席卷線上線下的關(guān)鍵詞。

線下，白玉蘭開幕論壇請(qǐng)來各大廣電媒體“掌門人”，一同探討主流聲音如何通過創(chuàng)新的表達(dá)傳得更遠(yuǎn)；線上，“脫貧攻堅(jiān)奔小康”重點(diǎn)劇目展中的十多部主旋律作品，在今年電視節(jié)首推的“國際影視云市場”中集結(jié)而來。

在業(yè)內(nèi)人看來，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為主旋律表達(dá)提供了新的機(jī)遇：借力直播帶貨、云錄制等最新表達(dá)手段，有價(jià)值的公益項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了更深遠(yuǎn)的社會(huì)關(guān)注度與社會(huì)參與度。更重要的是，當(dāng)代觀眾不斷提升的審美需求，正在倒逼創(chuàng)作人員不斷創(chuàng)新表達(dá)手法，讓主旋律作品向更具藝術(shù)高度、思想深度與傳播廣度的方向突破。

借力時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)手段穩(wěn)中求進(jìn)地創(chuàng)新，需創(chuàng)作者們不斷破題

網(wǎng)生節(jié)目的大量崛起，正讓內(nèi)容賽道變得空前擁擠。但極致的顛覆其實(shí)也是一種模仿，廣電人推崇的創(chuàng)新，更多的是一種基于高質(zhì)正向的內(nèi)容，借力時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)手段的形式不斷拓展。

比起顛覆，這種穩(wěn)中求進(jìn)的創(chuàng)新，更像是一種破題思維。就拿這次被業(yè)內(nèi)人士稱為創(chuàng)新“大考”的突發(fā)疫情來說，年初一批云錄制節(jié)目的亮相，讓觀眾看到了電視的更豐富可能，也展現(xiàn)出傳統(tǒng)電視人危中尋機(jī)的靈活應(yīng)變。與舞臺(tái)感極強(qiáng)的大型綜藝不同，這類節(jié)目只需要嘉賓對(duì)著鏡頭，展現(xiàn)自己的日常生活與觀點(diǎn)感悟。這種親切真實(shí)的質(zhì)感，被觀眾評(píng)價(jià)為：用瀏覽“朋友圈”的方式打開了綜藝節(jié)目。隨形式創(chuàng)新而來的則是內(nèi)容角度的拓展，代際溝通、親子互動(dòng)、人如何與自我相處等社會(huì)心理命題不斷浮現(xiàn)，讓生命中細(xì)水長流的部分化解觀眾的內(nèi)心焦慮。

直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)樣態(tài)，也是創(chuàng)新的突破口。在論壇現(xiàn)場，來自北京的廣電人，分享了一個(gè)名為《我的桃花源》的新計(jì)劃。在這檔節(jié)目中，明星嘉賓將化身旅游博主，帶觀眾探訪十個(gè)京郊最美“桃花源”，也將帶火京郊一批特色農(nóng)副產(chǎn)品。而上海出品的《我們?cè)谛袆?dòng)》讓“愛心助農(nóng)” “精準(zhǔn)扶貧”等重要社會(huì)議題與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，大獲成功。節(jié)目組邀請(qǐng)來具有社會(huì)號(hào)召力的明星，組成“助農(nóng)團(tuán)隊(duì)”，與村民同吃同住，為特色農(nóng)產(chǎn)品找到精準(zhǔn)的包裝路線與銷售渠道。與大眾日常消費(fèi)場景的無縫對(duì)接，為傳統(tǒng)節(jié)目注入了新的活力與內(nèi)涵。

青春美學(xué)介入、品牌化打造，主旋律題材也可以很好看

在開幕論壇現(xiàn)場，騰訊視頻公布的一組數(shù)據(jù)讓傳統(tǒng)電視人頗為提氣：《小歡喜》《安家》兩部衛(wèi)視上星劇，在該網(wǎng)站的累計(jì)播放量已突破120億。視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人分析，扎根時(shí)代的濃郁生活氣息，是這兩部劇集撬動(dòng)巨大市場關(guān)注的原因。這也為當(dāng)下的主旋律題材創(chuàng)作提了個(gè)醒：深入人心的創(chuàng)作，必須要跳出模式、扎入生活。

今年電視節(jié)期間十多部亮相“云市場”的“脫貧攻堅(jiān)奔小康”重點(diǎn)劇目，便體現(xiàn)出了主旋律題材立足現(xiàn)實(shí)的多元選題視角。電視劇《一個(gè)都不能少》改編自西部扶貧工作實(shí)踐，將“一肥一瘦”兩村合并的特殊事件，與兩位中年村領(lǐng)導(dǎo)從彼此排斥到攜手合作的互動(dòng)故事結(jié)合起來，有大事件、大情懷，也見小人物、真情感；改編自真人真事的《綠水青山帶笑顏》則將青年一代的鄉(xiāng)愁與審美視角，植入新農(nóng)村建設(shè)的主旋律敘事之中。劇中對(duì)精品民宿、琉璃工藝等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的美學(xué)探討，與美麗新農(nóng)村建設(shè)碰撞出別樣的火花。

細(xì)膩的情感與巧妙的角度之外，參展作品也體現(xiàn)出主旋律題材的形式創(chuàng)新。由靳東主演的《溫暖的味道》，對(duì)主旋律題材的品牌化操作做出了探索：早年《馬向陽下鄉(xiāng)記》中的“大槐樹村”也出現(xiàn)在了這部新作中，而兩部作品的幕后陣容也有重合?？孔V的制作團(tuán)隊(duì)，一脈相承的敘事特質(zhì)，會(huì)否讓“大槐樹村”成為扶貧主旋律題材領(lǐng)域的一大IP？這也成為該劇的一大隱形焦點(diǎn)；同樣走上品牌化之路的還有“最美的”系列，繼《最美的青春》之后，同一幕后團(tuán)隊(duì)又推出了《最美的鄉(xiāng)村》。不過這一次，劇集使用了“單元?jiǎng)?rdquo;的創(chuàng)新形式。圍繞三位典型扶貧人物的故事，將電視劇拆成短章，更符合當(dāng)下觀眾對(duì)短劇的審美需求。

作者：張禎希