2020上海“非遺購物節(jié)”6月13日在上海市群眾藝術(shù)館開幕，上海市非遺協(xié)會“非遺寶藏”淘寶店以及非遺衍生品營銷中心線上線下同時開門營業(yè)。“非遺寶藏”已經(jīng)通過工商部門注冊，將成為本市非遺產(chǎn)品的統(tǒng)一銷售平臺，首批加入的有20多個非遺項(xiàng)目單位，共50多款產(chǎn)品。

 

 

非遺進(jìn)入生產(chǎn)性保護(hù)階段

 

非遺傳承人的手藝如何轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代生活和審美的產(chǎn)品，為現(xiàn)代人所接受，融入現(xiàn)代生活，讓傳承人得以靠手藝很好地生存下去，這是當(dāng)前非遺傳承所面臨的問題。上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長高春明介紹，我國非遺保護(hù)正在從搶救性保護(hù)進(jìn)入生產(chǎn)性保護(hù)階段，疫情發(fā)生以來，更凸顯其重要性。

 

此前協(xié)會曾去日本調(diào)研，讓高春明印象深刻的是，很多日本非遺都是百年老店，售價不菲，但仍然有銷路。“不能只是對非遺搶救性保護(hù)，一定要通過政策法規(guī)和新的理念，讓我們的傳承人能夠自我造血。這些傳承人平均年齡60多歲，核心能力在手藝，營銷和包裝是薄弱點(diǎn)，協(xié)會正好彌補(bǔ)他們的不足，打造一支年輕專業(yè)的團(tuán)隊，讓大家加盟，整體運(yùn)作。”

 

為此，上海市非遺協(xié)會聯(lián)手抖音、淘寶等主流電商平臺，聯(lián)合多家項(xiàng)目單位共同打造“非遺寶藏”整體品牌。一些產(chǎn)品策劃、營銷的會員單位，為這些非遺傳承人的產(chǎn)品進(jìn)行定位、策劃、設(shè)計、營銷。“你”負(fù)責(zé)傳承手藝，“我”負(fù)責(zé)策劃產(chǎn)品推廣銷售。專業(yè)人做專業(yè)事，用“抱團(tuán)”的傳承推廣方式，探索一條新的生產(chǎn)性傳承之路。

 

非遺寶藏淘寶店已上線20多個非遺項(xiàng)目單位的50多款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品從上海具有非遺生產(chǎn)能力的200個項(xiàng)目中精選出10%，未來將不斷擴(kuò)大。其中不乏上萬元、幾十萬元的非遺珍寶，也有香囊、絨線編織等幾十元的親民產(chǎn)品。老鳳祥的飾品、恒源祥的絨繡、曹素功筆墨、雍荷堂沉香等同樣亮相非遺衍生品營銷中心，供大眾挑選。

 

既然做了線上淘寶，為什么還要做線下體驗(yàn)中心？“非遺產(chǎn)品很多還是需要線下體驗(yàn)，比如香類，網(wǎng)上描述得怎樣天花亂墜，消費(fèi)者不親自去聞一聞龍涎香、麝香，還是無從著手。”高春明說。

 

為了找實(shí)體店，協(xié)會花了兩年時間。高春明坦言，曾經(jīng)有一家老牌百貨公司來找他，愿意免費(fèi)辟出400平方米的空間供其使用，但想了想還是拒絕了。“我們不想非遺隔壁的攤位在賣牛仔褲，這不適合。”最終，店鋪選址古宜路85號，緊鄰群眾藝術(shù)館。盡管不到一百平方米，螺螄殼里做道場，還是專門辟出了一個非遺培訓(xùn)空間，一張長桌，幾把椅子，可以請傳承人現(xiàn)場講解筆墨工藝、香囊制作、插花、香料鑒別等，讓大眾有更多體驗(yàn)和親近非遺的機(jī)會。6月13日，一場抖音直播也在這里舉行，在線上進(jìn)一步推廣非遺文化。

 

 

一口百寶箱19種非遺

 

明代白話小說《警世通言》中，記載了家喻戶曉的《杜十娘怒沉百寶箱》的故事。在非遺寶藏店鋪現(xiàn)場，也擺著兩款百寶箱。設(shè)計者、中國工藝美術(shù)大師包天偉介紹，這兩款百寶木箱的設(shè)計思路分別源于傳統(tǒng)盝頂式官皮箱和三撞式提盒。盝頂借鑒傳統(tǒng)建筑屋頂?shù)慕Y(jié)構(gòu)造型，這種官皮箱最早是古代官員上任時存放公文用的，后來演變?yōu)榇髴羧思遗畠撼黾迺r放首飾的梳妝盒，杜十娘“怒沉”的就是這一種百寶箱。三撞式提盒最早用來裝食物，后來也裝金銀首飾，宮里的娘娘們就會使用這種提盒。兩款百寶箱以交趾黃檀（大紅酸枝）和贊比亞紫檀為材，運(yùn)用無縫榫卯技藝和古法生漆技藝，結(jié)構(gòu)精巧嚴(yán)密，表面光滑細(xì)膩，令人愛不釋手。

 

 

現(xiàn)在，百寶箱里裝滿了非遺產(chǎn)品，高春明拉開一口三層百寶箱向記者展示，里面足足裝了19種非遺。一層收納茶具，一層內(nèi)含香料和品香用品、中藥香囊等，一層則有艾灸、刮痧用具等，它們都和健康、品質(zhì)生活相關(guān)，也讓這只箱子成為一個集結(jié)了明清家具制作技藝、紅木雕刻、陶瓷燒制、錦緞織造、沉香窖制、茶葉烘炒以及艾灸保健等非遺技藝為一體的非遺衍生品。

 

“這種產(chǎn)品一個傳承人做不起來，我們做紅娘，給19個人牽線搭橋，各種作品集中整合在這里，抱團(tuán)銷售。”高春明說。兩口百寶箱售價都超過3萬元，他介紹，該價格也包含箱子里的非遺產(chǎn)品，會根據(jù)成品對每個非遺傳承人進(jìn)行分成。未來，非遺寶藏也會推出簡化版百寶箱，價格更為親民的竹籃百寶箱等，箱中的“百寶”也會有不同的搭配，比如文房四寶百寶箱等。隨著產(chǎn)品的不斷研發(fā)，將有多種款式、形象、材料的百寶箱供市民挑選。

 

當(dāng)天的云上“非遺購物節(jié)”，線上線下聯(lián)動，線上牽手阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、東家、東方網(wǎng)、抖音、快手、文化上海云等平臺開展直播互動銷售等活動。上海16個區(qū)、百余家適合開展銷售活動的保護(hù)單位、三十多家中華老字號、上海老字號、8所研培高校、多個文創(chuàng)企業(yè)和傳承人都將積極參與其中。目前，活動已匯集近300家非遺線上店鋪、上萬款非遺主題產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及傳統(tǒng)工藝、非遺美食和非遺文創(chuàng)等門類，其中70多家店鋪來自云南、貴州遵義等對口幫扶地區(qū)，助力非遺網(wǎng)絡(luò)扶貧。同時，全市各區(qū)線下店鋪150余家參與，線下活動50余場。

 

 

業(yè)內(nèi)人士表示，這場非遺盛事不僅讓文化商品消費(fèi)市場為之一熱，對非遺產(chǎn)品的市場規(guī)?；⒓s化、普及化也影響深遠(yuǎn)。“非遺寶藏”將更深入更全面地助力各非遺傳承人尋找到市場突破口，共同創(chuàng)造上海非遺文化產(chǎn)品市場的輝煌。

 

云上非遺邀請大眾參與

 

文化上海云上當(dāng)天啟動 “云上文化和自然遺產(chǎn)日”，通過云展、云演、云講、云售、云游等多種方式進(jìn)行了非遺和文物大盤點(diǎn)。600余項(xiàng)資源，通過“我與非遺面對面”、“專家?guī)阗p文物”、“跟著非遺游上海”、“建筑可閱讀”、“影像上海 文化傳承”、“非遺購物節(jié)”等頻道，讓市民全方位了解上海的非遺、文物，學(xué)門非遺手藝，與非遺傳承人“見屏如面”，聽一聽文物背后的故事。200多位非遺傳承人相聚在抖音，與文化傳承保護(hù)單位共同發(fā)起“#dou是文化守滬人”和“建筑可閱讀”話題，邀請大眾參與。

 

 

本市各區(qū)也推出了各種線上非遺活動，拓寬在線文旅融合“新體驗(yàn)”。比如靜安區(qū)文化和旅游局推出“文‘遺’靜安·非‘嘗’之旅——主播帶你玩轉(zhuǎn)靜安非遺”活動。主播上午來到擁有75年歷史的王家沙總店，品嘗蝦仁小餛飩、蟹粉小籠等特色早點(diǎn)，參觀國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目魯庵印泥制作技藝傳習(xí)所；中午時分來到綠楊村酒家，品嘗了解川揚(yáng)菜點(diǎn)制作技藝的特色；吃過午飯，主播來到陜西北路老字號一條街，體驗(yàn)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目龍鳳旗袍手工制作技藝，來到市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目鴻翔女裝制作工藝門店，了解鴻翔的歷史……活動全程由“一直播”平臺“玩轉(zhuǎn)星球”直播，讓全國各地的朋友在線參與體驗(yàn)了靜安區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

 

 

黃浦區(qū)為市民精心設(shè)計的非遺云旅游，由主播帶領(lǐng)觀眾以“新天地”、“大世界”、“福州路”、“南京路步行街”、“豫園”為主線，涵蓋14個非遺項(xiàng)目的“非遺發(fā)現(xiàn)之旅”。引導(dǎo)市民在線下游中體驗(yàn)非遺，來一段品、學(xué)、游、樂、購的非遺之旅。圍繞全市“非遺發(fā)現(xiàn)之旅”、“尋寶主題館”2大主題，云上遺產(chǎn)日推出10條線路、4個展館，以主持和嘉賓導(dǎo)覽、觀眾“第一視角”沉浸式短視頻形式，探索不一樣的傳統(tǒng)文化旅游體驗(yàn)。

 

閔行區(qū)今年也首次將“文化和自然遺產(chǎn)日”活動搬上云端，讓大眾在確保安全的情況下享受非遺大餐。“閔行非遺老鬧猛”采用現(xiàn)在最火的直播形式，區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)帶市民一同聞香、賞樂、品糕，根據(jù)直播提示購買，即可擁有同款非遺產(chǎn)品。“閔行非遺腔勢足”集中展示閔行非遺風(fēng)采，由非遺穿針引線帶大眾領(lǐng)略閔行美景。“閔行非遺好白相”中，開設(shè)易學(xué)易做的云端課堂，市民朋友“宅”在家中便能學(xué)習(xí)香囊、剪紙、面塑、太極拳等項(xiàng)目技能，完成學(xué)習(xí)后還可上傳學(xué)習(xí)成果，有機(jī)會贏取精美禮品一份。“閔行非遺看阿拉”匯集全區(qū)14個鎮(zhèn)、街道（工業(yè)區(qū)）近年來非遺保護(hù)成果，通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)可以為自己所喜愛的地方加油鼓勁。

 

 

此外，60集《海派百工》4K非遺微電影已全部拍攝完畢，這是一部傳統(tǒng)文化的傳承日志，帶領(lǐng)市民共同探尋上海城市生活中共通的非遺“密碼”。在遺產(chǎn)日前夕該片正式登陸B(tài)站剛開通的4K頻道連載，每周五更新，引來無數(shù)年輕人“追劇”，B站評分達(dá)到9.6。

 

網(wǎng)友“叫我街文Lee”評論說：“年輕的我們被包圍在物欲和快節(jié)奏的城市生活之中，那些需要長時間沉淀和堅持的事物變得彌足珍貴。”不少年輕人感到“震驚”與“驚嘆”，稱這部片子讓他們反思自身的文化。這就是傳統(tǒng)文化在非遺上展現(xiàn)的魅力。

 

本文圖片：蔣迪雯 攝