提到中國(guó)造，你會(huì)想到什么？

90后新青年們給出了這樣的答案：它們，是融入了我們衣食住行的自主品牌，是給中國(guó)人長(zhǎng)臉的民族驕傲，意味著更高的性價(jià)比，擁有更樸素踏實(shí)并符合本土文化風(fēng)格的設(shè)計(jì)，整體也許不算最好，但是沖勁最足，必將在未來(lái)的世界舞臺(tái)煥發(fā)更多風(fēng)采。

 

2020年，中國(guó)企業(yè)“在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局”。最新發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前國(guó)人的購(gòu)物車?yán)?，有八成?ldquo;中國(guó)造”。國(guó)潮正盛，國(guó)貨崛起。后疫情時(shí)代的“中國(guó)造”，正在翻開自主品牌建設(shè)的新篇章。

為響應(yīng)中央號(hào)召，履行媒體責(zé)任，2020年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)聯(lián)動(dòng)六大行業(yè)100+企業(yè)，重磅推出“人人都愛(ài)中國(guó)造”品牌助力行動(dòng)。它不僅為國(guó)貨打call、幫國(guó)貨出圈，更要用一場(chǎng)高品質(zhì)、系列化、多終端的“國(guó)貨天團(tuán)”形象傳播，強(qiáng)勢(shì)賦能中國(guó)自主品牌建設(shè)。

 

助長(zhǎng)國(guó)貨自信

以國(guó)家級(jí)主題活動(dòng)賦能企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)

 

受全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延的影響，中國(guó)各行業(yè)企業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。兩會(huì)政府工作報(bào)告提出，要集中精力抓好“六穩(wěn)”、“六保”，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，維護(hù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定大局，確保完成決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，全面建成小康社會(huì)。

 

 

和阻擊疫情一樣，這樣一場(chǎng)挑戰(zhàn)空前、使命艱巨的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)“疫”，同樣需要整個(gè)國(guó)家上下齊心的集體動(dòng)員，主流媒體責(zé)無(wú)旁貸地要在強(qiáng)信心、暖人心、聚民心、筑同心中，作出積極貢獻(xiàn)。

為切實(shí)發(fā)揮好經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)“疫”輿論宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、主力軍的作用，央視網(wǎng)整合頂尖資源、創(chuàng)新表達(dá)形態(tài)、打破場(chǎng)景限制、營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)，定位于“支持國(guó)貨、賦能品牌”的“人人都愛(ài)中國(guó)造”應(yīng)時(shí)而生。

結(jié)合具體內(nèi)容來(lái)看，節(jié)目從三個(gè)維度入手，全面助力“中國(guó)造”：

 

第一，深入淺出，解碼兩會(huì)強(qiáng)音。

 

今年的政府工作報(bào)告是改革開放以來(lái)篇幅最短的一次，且沒(méi)有提出全年經(jīng)濟(jì)增速具體目標(biāo)，身處多重歷史交點(diǎn)的全國(guó)兩會(huì)，到底傳遞了哪些信號(hào)？

從5月22日起，央視網(wǎng)《人人都愛(ài)中國(guó)造》兩會(huì)特別節(jié)目緊隨兩會(huì)熱點(diǎn)，緊貼社會(huì)關(guān)切，先后聚焦“糧食安全”“產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)”“物聯(lián)網(wǎng)新基建”等話題，接連推出《糧安天下》《巨輪重啟》《數(shù)字時(shí)代》三場(chǎng)“云互動(dòng)”特別節(jié)目，深入淺出作答了以下話題：一個(gè)14億人口的大國(guó)，憑什么能把飯碗牢牢端在自己手中？挑戰(zhàn)當(dāng)前，中國(guó)龐大的制造業(yè)如何發(fā)揮疫情防控和保供穩(wěn)市的作用，又當(dāng)如何抓住產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈重塑的機(jī)會(huì)，布局新業(yè)態(tài)？各行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，全新概念“兩新一重”有何深意？

 

 

為了幫助觀眾更好理解兩會(huì)精神，節(jié)目在制作上同時(shí)兼顧了宏觀、理性的高度，和具象、感性的溫度。以首期節(jié)目《糧安天下》為例：一方面，節(jié)目借由B站UP主的鮮活視角深入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，呈現(xiàn)恐慌性屯糧、搖變“中華小當(dāng)家”等疫情之下的大眾生活百態(tài)；一方面連線行業(yè)代表和權(quán)威專家，回溯中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)銷、制造、加工、生產(chǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，展示從田間地頭到百姓餐桌滿滿的糧食安全感和生活幸福感，國(guó)務(wù)院參事何秀榮的那句“目前中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展總形勢(shì)大概是歷史上最好的時(shí)期”，更是給所有人吃了一顆“定心丸”。

 

第二，建言獻(xiàn)策，洞悉行業(yè)大勢(shì)。

 

“今天的中國(guó)消費(fèi)者和全球消費(fèi)者是何其挑剔呀，美好需求是沒(méi)有邊界的。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展不是順風(fēng)順?biāo)?，而是逆水行舟，一定要走到時(shí)代的前頭”，財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠在節(jié)目中道破“人人都愛(ài)中國(guó)造”的核心要義，那就是“打鐵先要自身硬”。

疫情是一次危機(jī)，更是一場(chǎng)催化。中國(guó)企業(yè)正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌化建設(shè)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)何去何從？

央視網(wǎng)《人人都愛(ài)中國(guó)造》兩會(huì)特別節(jié)目邀請(qǐng)中糧集團(tuán)總裁于旭波、益海嘉里集團(tuán)總裁穆彥魁、吉利集團(tuán)總裁安聰慧、新東方集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪、浪潮集團(tuán)董事長(zhǎng)孫丕恕、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康、科大訊飛輪值總裁吳曉如等20多位重量級(jí)企業(yè)家參與話題討論，暢談民族品牌發(fā)展與企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。這其中還有多位全國(guó)人大代表和政協(xié)委員，就他們的提案議案奉獻(xiàn)真知灼見，把脈發(fā)展趨勢(shì)。

 

 

這檔“云互動(dòng)”的節(jié)目打破九宮格式連線訪談的單一形式，將解讀和分享融入各大企業(yè)的實(shí)地生產(chǎn)之中，視野之開闊、場(chǎng)景之豐富，令人目不暇接。例如，節(jié)目帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)正大集團(tuán)的全自動(dòng)化養(yǎng)雞場(chǎng)，溫度、濕度、光照恒定，N95過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn)，還有機(jī)器人巡查，科技感撲面而來(lái)；阿里巴巴盒馬事業(yè)群總裁侯毅一邊逛著門店，一邊講解一盒冰鮮牛肉、一盒0催熟香蕉、一瓶日日鮮奶背后的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地和供應(yīng)鏈故事；中國(guó)船舶大船集團(tuán)副總經(jīng)理鄧昌連就在輪船上接受連線，分享中國(guó)船企有實(shí)力和能力進(jìn)入全球船東選擇名錄的關(guān)鍵要素……通過(guò)這些實(shí)景展示，觀眾真切感知了“中國(guó)造”的發(fā)展現(xiàn)狀和成長(zhǎng)動(dòng)能，也前瞻洞悉了正在發(fā)生的生態(tài)布局和科技探索。

 

第三，攥指成拳，增強(qiáng)國(guó)貨自信。

 

堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，是今年全國(guó)兩會(huì)傳出的一股強(qiáng)音。在“國(guó)潮”崛起的大背景下，《人人都愛(ài)中國(guó)造》節(jié)目化抽象為具體，在追根溯源式的集體形象展示中，縱覽國(guó)貨發(fā)展，彰顯國(guó)貨品質(zhì)，傳遞國(guó)貨精神，凝聚“人人都愛(ài)中國(guó)造”的品牌認(rèn)同。

活動(dòng)在央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶端、手機(jī)央視網(wǎng)、OTT等多終端開辟專區(qū)入口，通過(guò)官方賬號(hào)在全網(wǎng)渠道發(fā)起專場(chǎng)活動(dòng)，以最大的宣推資源為企業(yè)品牌賦能。

同時(shí)，活動(dòng)還在微博、抖音、快手等渠道發(fā)起同名話題，營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。如街頭海采“‘中國(guó)造’有多優(yōu)秀”、#表白我最愛(ài)的中國(guó)造#等豐富多彩的活動(dòng)，尤其追求從年輕一代的視角來(lái)剖析“中國(guó)造”的魅力和優(yōu)勢(shì)，激發(fā)濃濃的國(guó)貨自豪感和國(guó)貨自信心，助推更多人愛(ài)上“中國(guó)造”。

 

升級(jí)帶貨思路

從“電商路徑”進(jìn)階到“品牌賦能”

 

央視網(wǎng)《人人都愛(ài)中國(guó)造》兩會(huì)特別節(jié)目中，諸如中糧總裁于旭波首次試水帶貨、正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng)薛增一親自教做白斬雞和溏心蛋的畫面，趣味橫生。各位企業(yè)掌舵人在節(jié)目中接足了地氣，而節(jié)目也不吝給到各大品牌足夠的展示空間，來(lái)為自己拉新、帶貨。

不過(guò)，和今年以來(lái)主流媒體積極參與的直播帶貨顯著不同，央視網(wǎng)發(fā)起的這場(chǎng)媒體行動(dòng)超越既有的電商路徑,嘗試以直播形態(tài)深度契合到中國(guó)自主品牌建設(shè)中去，通過(guò)央視網(wǎng)覆蓋16億人次的多終端平臺(tái)，并聯(lián)合流量網(wǎng)站、社交媒體，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌展示與宣傳，不僅帶動(dòng)訂單與銷售，更力促形象傳播與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

此外，央視網(wǎng)還聯(lián)合騰訊財(cái)經(jīng)推出4場(chǎng)“云連麥”直播，直擊增長(zhǎng)新動(dòng)能、消費(fèi)新動(dòng)能、智慧出行、金融改革等話題，以更具財(cái)經(jīng)視野和國(guó)際視角的思想交鋒，為企業(yè)發(fā)展撥云開霧、建言獻(xiàn)策。

值得關(guān)注的是，兩會(huì)專場(chǎng)僅是“人人都愛(ài)中國(guó)造”品牌助力活動(dòng)的開啟之作?；顒?dòng)緊密結(jié)合國(guó)家大事，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，將專場(chǎng)化打造“中國(guó)糧”“中國(guó)車”“中國(guó)器”“中國(guó)貨”“中國(guó)游”“中國(guó)味”等各類細(xì)分活動(dòng)，瞄準(zhǔn)糧食、汽車、機(jī)械、輕工、旅游、餐飲等垂直領(lǐng)域，并接連在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出重磅策劃。據(jù)悉，繼“兩會(huì)專場(chǎng)”后，還將陸續(xù)推出“國(guó)慶專場(chǎng)”“農(nóng)民豐收節(jié)專場(chǎng)”“國(guó)家扶貧日專場(chǎng)”“中國(guó)制造日專場(chǎng)”等，共同見證國(guó)家發(fā)展、品牌騰飛的每一個(gè)進(jìn)步。

央視網(wǎng)攜“國(guó)貨天團(tuán)”開門營(yíng)業(yè)，只是中央廣播電視總臺(tái)及眾多主流媒體切題全國(guó)兩會(huì)的媒體實(shí)踐之一，但觀眾不難從中感受到，自疫情之后媒體功能的升級(jí)，在兩會(huì)中進(jìn)一步凸顯，“人人都愛(ài)中國(guó)造”就是鮮明的例證——它不光以見證者的身份關(guān)注兩會(huì)前沿、傳遞國(guó)家強(qiáng)音，更以參與者的身份推進(jìn)品牌建設(shè)、提振內(nèi)需消費(fèi)、增強(qiáng)國(guó)貨自信，彰顯出主流媒體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展特殊時(shí)期因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為的智慧與擔(dān)當(dāng)。

“如何更有藝術(shù)地、更具技巧地和用戶、市場(chǎng)、媒體進(jìn)行溝通，讓人人都愛(ài)上中國(guó)造？這是一個(gè)企業(yè)從硬件到軟件的體系建設(shè)，專業(yè)的發(fā)言人就如同一道防火墻”，節(jié)目中的這段話，無(wú)形中為“人人都愛(ài)上中國(guó)造”活動(dòng)的意義做了生動(dòng)的闡釋——當(dāng)好“中國(guó)造”的代言人，又何嘗不是主流媒體講好中國(guó)故事的有為之舉。

 

作者：任寶華