春節(jié)即將來(lái)臨，河北省秦皇島市首屆民間藝術(shù)節(jié)在1984文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)拉開(kāi)帷幕。其中，體驗(yàn)制作手工成了小朋友們喜愛(ài)的新春禮物。圖為小朋友展示自己制作的燈籠。曹建雄攝（人民圖片）

 

 

1月16日，俄羅斯原裝進(jìn)口面粉“梁贊諾奇卡”在北京華聯(lián)超市翠微路店擺上貨架，成為倍受歡迎的“洋年貨”。賀路啟攝（人民圖片）

 

 

1月13日至2月9日，上海迪士尼度假區(qū)以特色主題活動(dòng)貫穿整個(gè)農(nóng)歷鼠年春節(jié)，在中國(guó)年味中融入豐富的米奇和米妮元素，為游客奉上中西合璧的春節(jié)“菜單”。圖為相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者 任瓏攝

 

鼠年春節(jié)的腳步越來(lái)越近，親戚、朋友、同事、同學(xué)，天南地北的人熱熱鬧鬧地聚會(huì)，也紛紛選購(gòu)禮物，送上新春祝福。別看這春節(jié)禮物不起眼，背后的學(xué)問(wèn)不小。富裕起來(lái)的中國(guó)人，走親訪(fǎng)友不再選擇生活中的急需商品作為“伴手禮”，傳統(tǒng)的點(diǎn)心、糧油、飲料等禮物也變得不時(shí)髦。進(jìn)口零食、文創(chuàng)產(chǎn)品、電子新品、國(guó)潮商品、創(chuàng)意商品，受到消費(fèi)者青睞；即便是傳統(tǒng)年禮品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌的要求也越來(lái)越高。春節(jié)禮物的變化，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活水平提高帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。

 

精心選擇寄托祝福

 

夜晚的北京五道口，一家重慶火鍋店內(nèi)熱氣騰騰、人聲鼎沸，一派過(guò)節(jié)的熱鬧景象。

 

“送你們每人一本鼠年故宮日歷，也給你們拜個(gè)早年！”一名戴著眼鏡的年輕人剛坐下，就取出禮物，送給身邊的朋友們。其中一位收下禮物的人，則掏出一些小方盒作為回饋：“估計(jì)還是我的禮物受歡迎。我給大家準(zhǔn)備的是限量版游戲周邊！”

 

春節(jié)臨近，不少人會(huì)給許久不見(jiàn)的親朋好友精心選擇一份新春禮物。通常來(lái)講，春節(jié)禮物數(shù)量不一定多，價(jià)格也不一定貴，但重在一份心意。其背后，不僅體現(xiàn)了人們對(duì)生活的期盼和祝福，更反映出日子越過(guò)越好的一種“年味兒”和“精氣神兒”。

 

53歲的張阿姨從小在北京長(zhǎng)大，長(zhǎng)期擔(dān)任家里的“總會(huì)計(jì)”。每年春節(jié)期間的禮尚往來(lái)，張阿姨都不免精打細(xì)算一番。“因?yàn)橛H戚朋友都在身邊，過(guò)節(jié)走動(dòng)很多。以前過(guò)節(jié)走親訪(fǎng)友，標(biāo)配是送一盒雞蛋、一桶油，外加兩瓶比較大眾的酒。如果想換個(gè)花樣，就會(huì)用一箱露露代替一桶油，還可以把雞蛋換成一箱牛奶。這樣做的考慮是食品類(lèi)的禮物更實(shí)在，收到的人也能直接用。”張女士說(shuō)，最近幾年，春節(jié)禮物采購(gòu)跟以前比變化較大，種類(lèi)更多、花樣更多、選擇也更多。“雞蛋、點(diǎn)心這類(lèi)東西，肯定不會(huì)送了，誰(shuí)家都不缺這個(gè)，拿著也沉，顯得不夠精致。我還是會(huì)選實(shí)用的年禮，但要盡量有些新鮮感。”張女士介紹，比如，她的朋友大多年過(guò)半百，平時(shí)不一定注重修飾自己，這時(shí)送一些品質(zhì)不錯(cuò)的化妝品，會(huì)比較受歡迎。

 

從大城市返鄉(xiāng)過(guò)年的人，往往會(huì)選擇一些老家不好買(mǎi)或不常見(jiàn)的禮物。孫女士今年從上?；貣|北過(guò)年，她給老家的侄女買(mǎi)了“大白兔”奶糖、唇膏、護(hù)手霜。“大白兔奶糖不稀罕，但奶糖香味的唇膏、護(hù)手霜就會(huì)覺(jué)得很新鮮。”近兩年，不少品牌推出跨界商品，故宮彩妝、星巴克杯子、六神味RIO飲品，帶旺了消費(fèi)，也成為熱門(mén)的節(jié)日“伴手禮”。

 

體現(xiàn)精致生活的禮物，更受追求品質(zhì)的年輕人歡迎。小宇在國(guó)外留學(xué)，今年春節(jié)回來(lái)，專(zhuān)門(mén)給閨蜜準(zhǔn)備了玫瑰香氛作春節(jié)禮物。“把這一小瓶放在衣柜里，時(shí)間長(zhǎng)了衣服就都會(huì)有玫瑰花的香味。”好友則送給她一套中式茶碗，“這是仿建窯的黑釉茶盞，紫黑色的胎體上有著如溝壑的兔毫紋。雖然你可能不經(jīng)常泡茶喝，但如果要喝茶，還得是咱中國(guó)的茶具配中國(guó)的茶葉嘛。”中國(guó)味兒的年禮，在市場(chǎng)上人氣很旺。不少博物館、美術(shù)館推出文創(chuàng)禮品，由國(guó)寶復(fù)刻的瓷器、絲巾、文具，價(jià)格不高、古色古香，受到消費(fèi)者追捧。

 

伴手禮有新時(shí)尚

 

相比平時(shí)的交往，人們?cè)诖汗?jié)期間聚會(huì)交流、走親訪(fǎng)友時(shí)多了“年”的氣息，在禮物選擇上會(huì)更花心思。春節(jié)禮物的變化也成為觀(guān)察消費(fèi)變遷一個(gè)獨(dú)特視角。

 

那么，今年春節(jié)禮物有哪些“新時(shí)尚”？

 

電子新產(chǎn)品走俏。正讀高二的姜楠不久前收到父母贈(zèng)送的華為Mate30 pro。“其實(shí)是我之前跟我老爸提的，我說(shuō)如果期末考到前10名，就想換個(gè)新手機(jī)。”姜楠說(shuō)，父親在高校當(dāng)講師，平時(shí)對(duì)自己的學(xué)業(yè)要求很?chē)?yán)格，但在滿(mǎn)足自己對(duì)電子產(chǎn)品方面的需求時(shí)也毫不含糊。“電腦、手機(jī)、單反、處理器、顯示屏、鏡頭這些更新太快了。我很喜歡這個(gè)禮物。”姜楠說(shuō)。

 

品質(zhì)和包裝更用心思。來(lái)自浙江溫州的小林從事出版發(fā)行相關(guān)的工作，平時(shí)愛(ài)好逛書(shū)店、禮品店。最近，小林忙于給自己送出的每一份春節(jié)禮物都配好包裝。“我會(huì)專(zhuān)門(mén)網(wǎng)購(gòu)一些禮物盒和紙袋囤著，有時(shí)候也會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)包裝服務(wù)。上個(gè)月，我買(mǎi)了一套小碗送朋友，在網(wǎng)店里可以直接買(mǎi)禮盒包裝、絲帶、賀卡，連帶打包服務(wù)。我覺(jué)得，拿著精致的禮盒去朋友家里串門(mén)，更能讓對(duì)方感受到我準(zhǔn)備禮物花的心思。”

 

健康、文化類(lèi)消費(fèi)品受青睞。“逢年過(guò)節(jié)大家都會(huì)許愿身體健康，其實(shí)不如送健康產(chǎn)品來(lái)得直接。”從事法律咨詢(xún)相關(guān)工作的劉茜說(shuō)，今年自己選了一個(gè)頸部按摩儀送給父母，前兩年也買(mǎi)過(guò)足浴桶、乳膠枕頭。在提升生活質(zhì)量的同時(shí)，人們也樂(lè)于為文化生活埋單。25歲的小迪準(zhǔn)備把一本電影日歷送給好朋友。他表示，雖然出品電影日歷這類(lèi)禮物的商家不多，但自己每年都會(huì)關(guān)注，以相關(guān)產(chǎn)品作為禮物也能體現(xiàn)鮮明的個(gè)人風(fēng)格。

 

進(jìn)口貨“戲份兒”越來(lái)越足。2019年11月舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，不僅全球企業(yè)參會(huì)熱情更高，而且累計(jì)意向成交按一年計(jì)達(dá)711.3億美元，比首屆增長(zhǎng)了23%。2019年全年，中國(guó)進(jìn)口總額更是高達(dá)14.31萬(wàn)億元人民幣。進(jìn)口貨占比提升，也在春節(jié)消費(fèi)中有比較明顯的體現(xiàn)。“現(xiàn)在過(guò)年，不僅僅是自家年貨采購(gòu)時(shí)會(huì)買(mǎi)更多進(jìn)口商品，而且走親訪(fǎng)友時(shí)，進(jìn)口水果、零食、飲料、化妝品等出現(xiàn)的頻率也增加了。”在天津一家醫(yī)院從事護(hù)理工作的董女士表示。

 

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

 

春節(jié)禮物年味濃，消費(fèi)升級(jí)花樣多。

 

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員任興洲表示，中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由生存型向享受型、發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)，由物質(zhì)型消費(fèi)為主向服務(wù)型消費(fèi)快速增長(zhǎng)升級(jí)，由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)。春節(jié)禮物也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

 

1月20日，京東大數(shù)據(jù)研究院公布最新數(shù)據(jù)顯示，1月1日至15日“京東年貨節(jié)”期間，京東平臺(tái)上老字號(hào)餅干蛋糕品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)450%，京東自營(yíng)進(jìn)口保健品成交額同比增長(zhǎng)83%，百威、喜力、雪花啤酒、軒尼詩(shī)、長(zhǎng)城等知名品牌酒類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%……消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)十分明顯。

 

與此同時(shí)，一些創(chuàng)新產(chǎn)品也成為春節(jié)消費(fèi)的“寵兒”。例如，京東電腦數(shù)碼攜手年畫(huà)日新創(chuàng)作營(yíng)，將傳統(tǒng)年畫(huà)與科技產(chǎn)品相結(jié)合，共同開(kāi)發(fā)推出了華為智能手表、戴爾游匣G3筆記本、kindle電子書(shū)三款年畫(huà)定制禮盒，使傳統(tǒng)的年味兒重回春節(jié)，科技與文化擦出別樣火花，獲得消費(fèi)者的熱烈反響。

 

2019年，中國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率近60%，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。預(yù)計(jì)2020年，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)將帶動(dòng)消費(fèi)能力提升，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，再加上消費(fèi)環(huán)境改善、消費(fèi)意愿增強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)將更加豐富多彩。文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者王先生表示：“近年來(lái)，各類(lèi)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上引起廣泛關(guān)注，造型各異的傳統(tǒng)吉祥物，帶有中式紋樣圖案的日常文具等，既有春節(jié)的彩頭，又有文化底蘊(yùn)，也是不少年輕人春節(jié)禮物的首選項(xiàng)。事實(shí)上，產(chǎn)品附加價(jià)值主要來(lái)自背后的設(shè)計(jì)構(gòu)思。這類(lèi)商品受歡迎，是消費(fèi)升級(jí)的證明?？赡茉缡?，多數(shù)消費(fèi)者還是更看重實(shí)惠，那時(shí)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的價(jià)值在市場(chǎng)上不容易得到充分認(rèn)同。”

 

北京市社科院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員景俊美指出，春節(jié)禮物變遷是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)折射，也是社會(huì)交往過(guò)程中人與人的情感、價(jià)值及認(rèn)同感的映現(xiàn)，這其中蘊(yùn)含了社會(huì)發(fā)展中的物質(zhì)變化與精神趨勢(shì)。

 

“如今，春節(jié)禮物消費(fèi)新變遷表面看有了從‘實(shí)物系統(tǒng)’到‘標(biāo)識(shí)系統(tǒng)’的形式差異，但它依然是一種價(jià)值體現(xiàn)。人們饋贈(zèng)文創(chuàng)產(chǎn)品或電子產(chǎn)品，主要在于大家認(rèn)為這些產(chǎn)品有創(chuàng)意、有價(jià)值，可以傳遞贈(zèng)送者的情感期待。當(dāng)然，這樣的認(rèn)同是需要經(jīng)濟(jì)文化的繁榮發(fā)展作為重要支撐的。”景俊美說(shuō)，春節(jié)禮物購(gòu)買(mǎi)選擇上的變化，特別能體現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)群體的心理趨勢(shì)。比如，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意的認(rèn)可、對(duì)高精尖產(chǎn)品的看好、對(duì)精神文化生活的向往等，也都是消費(fèi)升級(jí)的反映。