阿里文娛派發(fā)雙十一福利，助力線下娛樂(lè)消費(fèi)復(fù)蘇

曾有段時(shí)間，“票補(bǔ)”是中國(guó)電影市場(chǎng)需要辯證看待的一種價(jià)格調(diào)控手段。一方面，彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)開(kāi)始布局文娛市場(chǎng)，以低價(jià)吸納用戶；另一方面，業(yè)界曾對(duì)“票補(bǔ)”持審慎態(tài)度，認(rèn)為一旦觀眾習(xí)慣了超低價(jià)電影票，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看并不利于市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

不過(guò)，一切在特殊的2020年有所轉(zhuǎn)變。

受到疫情影響，中國(guó)電影市場(chǎng)停擺了170余天。自今年7月重啟到10月15日零點(diǎn)，復(fù)蘇的中國(guó)電影市場(chǎng)正式超過(guò)北美，躍居2020年全球第一大電影票倉(cāng)。能迅速補(bǔ)回元?dú)?，需要過(guò)硬的作品，也離不開(kāi)各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)補(bǔ)貼以及各類(lèi)市場(chǎng)化平臺(tái)讓利的共同作用。

眼下，阿里文娛再為中國(guó)電影市場(chǎng)加一把燃料，在這個(gè)天貓雙11的購(gòu)物狂歡節(jié)中，以平臺(tái)方補(bǔ)貼的方式，讓電影觀眾重回19.9元觀影的時(shí)光。

那些被耽誤的線下娛樂(lè)時(shí)光，有望在這個(gè)天貓雙11補(bǔ)回來(lái)。

在即將到來(lái)的天貓雙11，支付寶將首次以數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)的身份，打造“城市生活狂歡節(jié)”。淘票票、大麥也將加入這場(chǎng)狂歡，在支付寶搜索電影演出，即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)的分會(huì)場(chǎng)。

從10月21日到11月11日，淘票票、大麥將攜全國(guó)4000家影城、200家演出主辦上線“隨心看”，《金剛川》《赤狐書(shū)生》《沐浴之王》等電影，開(kāi)心麻花、各地草莓音樂(lè)節(jié)等熱門(mén)演出，票價(jià)5折起。電影演出成為“吃喝玩樂(lè)”的重要組成部分，和阿里經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)的數(shù)百萬(wàn)商家一起，投入到此次天貓雙11的“城市生活狂歡節(jié)”中。

在電影領(lǐng)域，隨著抗美援朝題材電影《金剛川》在23日的上映，線下影院市場(chǎng)又將迎來(lái)一波觀影熱潮。淘票票適時(shí)地在此次“城市生活狂歡節(jié)”中推出了“隨心看”券包，打造低至五折以下的超級(jí)優(yōu)惠，讓影迷不僅在天貓雙11期間，更能在此后上映的《赤狐書(shū)生》《沐浴之王》《刺殺小說(shuō)家》《哪吒重生》《數(shù)碼寶貝》等影片中，持續(xù)享受低價(jià)囤貨的消費(fèi)體驗(yàn)。

目前在影院端，全國(guó)已有超過(guò)4600家影城參與，接近已復(fù)工影院數(shù)的一半。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)、橫店、CGV、博納、百老匯、耀萊、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凱、完美世界、珠影、蘇寧、光美金逸、萬(wàn)影影業(yè)、左岸、泰禾等近20家大型連鎖影城均將參與此次大促。

在現(xiàn)場(chǎng)演出領(lǐng)域，大麥將攜手全國(guó)24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠，草莓音樂(lè)節(jié)、開(kāi)心麻花、孟京輝戲劇、太陽(yáng)馬戲等熱門(mén)演出5折觀看；國(guó)家地理經(jīng)典影像大展、2020上海青年藝術(shù)博覽會(huì)、失戀博物展等網(wǎng)紅展9.9元秒殺；此外，大麥還推出附近臨演特惠，19.9元超值“撿漏”劇場(chǎng)優(yōu)質(zhì)演出。

據(jù)悉，天貓雙11演出特惠覆蓋戲劇、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、曲苑雜壇、休閑展覽等多個(gè)品類(lèi)，既包括《競(jìng)演州長(zhǎng)》《皇帝的新娘》《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》等經(jīng)典戲劇作品，也涵蓋劉莉“少女如春嬌”2020巡演、“天空之城”久石讓·宮崎駿動(dòng)漫作品音樂(lè)會(huì)、太陽(yáng)馬戲《X綺幻之境》等多元演出。

此外，由大麥、優(yōu)酷、燦星聯(lián)合出品的《這！就是街舞》城市嘉年華全國(guó)巡演也強(qiáng)勢(shì)登陸天貓雙11檔期，用戶通過(guò)支付寶-電影演出入口購(gòu)買(mǎi)廣州站巡演，即可享受8折優(yōu)惠。

2020年的疫情中，電影院和演出場(chǎng)館，與全國(guó)餐飲店、商場(chǎng)、超市等線下商家一樣，此次受到了很大沖擊。淘票票和大麥共同投入支付寶的“城市生活狂歡節(jié)”，以線上反哺線下，助力服務(wù)業(yè)商家通過(guò)天貓雙11迎接年底最大的消費(fèi)復(fù)蘇熱潮，拉動(dòng)城市消費(fèi)的內(nèi)需。

綜合自淘票票、央廣網(wǎng)等