“國潮”時興，中國風(fēng)更需要現(xiàn)代詮釋

【環(huán)球網(wǎng)文化報道 記者 張嘉玉】T臺上外國設(shè)計師大玩“中國風(fēng)”早已不新奇，近年來中國服裝品牌頻頻登陸國際秀場、向世界展示“中國設(shè)計”則更引人注目，服飾上所承載的東方審美和時尚文化輸出能力亦逐漸引發(fā)業(yè)內(nèi)的思考。東西方時尚產(chǎn)業(yè)有著怎樣不同的特質(zhì)？中國設(shè)計如何更好地綻放在國際舞臺？這在馬蘭戈尼學(xué)院（中國）首席運(yùn)營官程瑩婷看來，隨著國際舞臺上越來越多中國設(shè)計展現(xiàn)著獨(dú)特個性和文化氣質(zhì)，中國設(shè)計走向國際也愈加“水到渠成”，但她也提醒“一次性的成功只是‘爆款’”，只有品牌有很好的歷史延續(xù)性，細(xì)節(jié)精致到位，才能夠真正成為走向世界的“中國品牌”。

 

 

圖源：東方IC

 

中國時尚產(chǎn)業(yè)擁有優(yōu)先國際的產(chǎn)業(yè)鏈

 

在很多人心目中，對時尚圈的印象是流光溢彩的時裝秀、是黃金比例的完美身材，甚至帶著一點(diǎn)“高冷”的氣質(zhì)。在程瑩婷的腦海中，時尚行業(yè)有著更為清晰的圖景——時尚圈好像一座“金字塔”，“頂端是奢侈品，中間是輕奢高端品牌，底部是大眾快消品牌，這些不同的品牌滿足著所有不同客戶的需求。整個時尚圈惺惺相惜——時尚大牌從街頭和生活中獲得設(shè)計靈感，而大眾品牌更多接受和適應(yīng)上方品牌，又把潮流擴(kuò)大化，形成由下而上、又由上至下的彼此影響。”

 

自2010年初赴法深造、進(jìn)入時尚行業(yè)，作為從業(yè)者在海外生活十年，讓程瑩婷有機(jī)會對國內(nèi)、國際時尚產(chǎn)業(yè)差異擁有更多的觀察。“中國時尚產(chǎn)業(yè)最早是由生產(chǎn)型工廠轉(zhuǎn)型而來，所以我們優(yōu)先于國際的是生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈。”中國強(qiáng)大而完整的產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)線，足以支撐消費(fèi)者購買到國內(nèi)外各種類型的品牌，甚至是小眾的獨(dú)立品牌。

 

程瑩婷認(rèn)為，依托于中國完善的產(chǎn)業(yè)鏈，中國消費(fèi)者是世界上最幸福的消費(fèi)者之一，她也特別期待，消費(fèi)者能夠更了解時尚，擁有民族自豪感和自信心去關(guān)注、穿戴我們的原創(chuàng)設(shè)計，“所有國際時尚大牌的原創(chuàng)設(shè)計也是先在自己本土站穩(wěn)腳跟，才在國際上獲得更多的擁戴。”

 

 

上海2019秋冬時裝周吉承Ji Cheng專場秀，“非遺”彝繡煥發(fā)時尚魅力。（圖源：周俊祥/IC photo）

 

中國設(shè)計需要現(xiàn)代語言詮釋東方審美

 

“國際時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)先于我們的其實(shí)是設(shè)計理念。”程瑩婷認(rèn)為，我們擁有深厚和廣闊的文化內(nèi)涵，但是設(shè)計上還欠缺一些創(chuàng)新的設(shè)計思維和方式。“比如我們有像吉承、蔣熙等優(yōu)秀的服裝設(shè)計師校友，他們就特別懂得通過現(xiàn)代設(shè)計語言的方法來設(shè)計中國元素，創(chuàng)造出非常時尚的產(chǎn)物。”

 

程瑩婷舉例，時裝設(shè)計師吉承獨(dú)特的“翅膀衛(wèi)衣”以及2019年“萬物本源”大秀中結(jié)合云南非遺彝秀，用西式裁剪碰撞東方元素，令人耳目一新，而她的設(shè)計也從未離開過中國元素。時尚配飾設(shè)計師蔣熙從中國文化汲取靈感，葫蘆小包充滿著東方的意趣與靈動。“現(xiàn)代的設(shè)計理念詮釋中國文化元素，與時代感、潮流感完美結(jié)合，才能打動更多的年輕人和時尚追求者去喜歡和擁戴這些設(shè)計。”

 

此外，還有法國愛馬仕集團(tuán)旗下的中國品牌“上下”，其中國特色的手工藝、完美的細(xì)節(jié)化呈現(xiàn)，受到許多國外奢侈品購買者的追捧，“這說明海外市場對于兼具現(xiàn)代感與中國傳承的品牌是非常感興趣的。”程瑩婷說道。

 

 

馬蘭戈尼學(xué)院（中國）首席運(yùn)營官程瑩婷。（受訪者供圖）

 

文化自信讓時尚設(shè)計煥發(fā)中國之美

 

對于全球時尚行業(yè)來說，中國已經(jīng)越來越受到注目。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年中國消費(fèi)者的消費(fèi)額占全球個人奢侈品消費(fèi)總額30%以上，而2025年可能趨近50%。“也就是說，奢侈品和時尚業(yè)最大的消費(fèi)者是中國人，國外的市場和品牌對中國文化也越來越感興趣，希望使用消費(fèi)者的語言、文化去打動他們，這樣的改變同時也會潛移默化地影響國外消費(fèi)客群去關(guān)注中國文化，當(dāng)然這與我們的國家不斷進(jìn)步、全球競爭力越來越強(qiáng)是分不開的。”

 

而國人也已經(jīng)越來越注意到本土的傳統(tǒng)特色、文化之美，清雅絕塵的古典之美，美輪美奐的非遺手藝，異彩紛呈的民族文化……一時間，凝結(jié)著中國文化的情結(jié)的“國潮”開始受到年輕人的追捧。

 

“‘國潮’流行是很好的起點(diǎn)，大家開始有意識我們有很多自己的特色和元素可以去設(shè)計運(yùn)用，而不是像之前一味覺得國外的品牌和設(shè)計更新鮮超前。”很多時尚大牌都在將中國的元素運(yùn)用在設(shè)計中，曾經(jīng)鮮有中國設(shè)計師身影的國際秀場，如今卻有越來越多的中國設(shè)計登上巴黎、紐約、倫敦時裝秀的舞臺。“我們真的離走上國際舞臺不遠(yuǎn)了，差不多已經(jīng)水到渠成了。”程瑩婷也指出，時尚大牌都是在幾十年、上百年的歷史沉淀中傳承著品牌經(jīng)典和文化內(nèi)涵，中國設(shè)計還需要時間的沉淀才能細(xì)水長流。