“風”起“云”涌 中國品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

 

促進消費回補，多個領域刮起“國貨風”；強化數(shù)字賦能，各種“云經(jīng)濟”逆勢飛揚；體現(xiàn)硬核科技，中國制造助力全球戰(zhàn)“疫”。近日，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài)、新模式、新技術，化“變量”為“增量”，給經(jīng)濟復蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力。

 

疫情之變：“云經(jīng)濟”打開品牌新窗口

 

“網(wǎng)友們，大家好！”——2020年中國品牌發(fā)展國際論壇上，這句話成了每一位演講者開場的問候。

 

在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”。“云消費”“云服務”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗顯現(xiàn)中國品牌建設的新動向。

 

從工業(yè)革命時代到信息革命時代，品牌建設的內涵和營銷方式，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生，進一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮。

 

 

一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉出發(fā)送貨（4月17日攝）。新華社記者 方喆 攝

 

賣菜也有品牌？沒錯。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買菜，疫情期間訂單量同比增長300%，單月“賣菜”金額超過12億元。

 

“通過在居民區(qū)附近設立前置倉，消費者在手機上下單后，我們半個小時內就能把食材送到家。”叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖說，手機買菜不僅是快，關鍵是食材新鮮度也有保證。“像上海人愛吃的8424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運用數(shù)字化手段，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)，確保西瓜摘下來兩天內就能上餐桌，如此一來口感達到最佳。”

 

除了買菜，教育、醫(yī)療、會展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟”改變，新的機遇源源不斷地噴涌而出。

 

 

這是5月9日在上海一家商場拍攝的網(wǎng)絡直播活動現(xiàn)場。 新華社記者 陳飛 攝

 

 

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國貨創(chuàng)新產品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

“云經(jīng)濟”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長路徑。疫情期間，一批老字號積極運用線上直播、大數(shù)據(jù)畫像等技術，讓老品牌煥發(fā)新活力。

 

在上海豫園的直播現(xiàn)場，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡直達消費者，可以幫助老字號不斷創(chuàng)新升級。”

 

在山西汾酒集團，相關負責人表示，除了傳統(tǒng)渠道，汾酒還通過線上第三方平臺，用大數(shù)據(jù)技術給用戶畫像，有針對性地開展營銷。

 

清華大學公共管理學院院長江小涓說：“20年前，企業(yè)了解消費者需求，很多時候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚。這給品牌成長提供了新路徑。”

 

 

上海牌手表推出的以豫園九曲橋景致為表盤圖案、搭配精巧機芯的創(chuàng)新產品（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

國貨之熱：促進消費回補 加快經(jīng)濟復蘇

 

在電商平臺拼多多上，一款國產的“麥飯石不粘炒鍋”已經(jīng)累計售出逾9萬件。生產這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國際品牌的代工企業(yè)，疫情期間加大“外貿轉內銷”力度，既促進了消費回補又對沖了外貿下滑。

 

外貿轉內銷，代工轉品牌，并不是一件容易的事情。三禾廚具董事長方成說，開拓內需市場，要建立重點銷售渠道，投入巨額費用打造品牌；一口幾十元的鍋，加上層層分銷成本，在線下賣到幾百塊，銷路未必好……

 

 

在上海豫園的老廟黃金店，工作人員展示一款融合古法工藝和現(xiàn)代設計的新品金飾（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

在政府引導下，包括三禾在內的眾多企業(yè)，與拼多多等電商平臺聯(lián)起手來，通過收集消費者偏好、價格需求等信息，指導工廠研發(fā)新品。這種C2M（用戶直連制造）的模式，正在造就一大批受到消費者歡迎的“新國貨”“新品牌”。

 

——國貨牢牢占據(jù)消費市場主體地位。2020年中國品牌日活動前夕，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國消費者購物車里裝著的，八成是國貨。

 

京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，今年一季度，國產生鮮食品成交額同比增長156%，國產電腦辦公商品成交額同比增長109%。

 

——國貨消費上，“后浪”積極性很高。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，過去一年“90后”的人均國貨消費金額達到5307元，位列第一。“很多國貨的品質并不輸國際大牌，這點上我們更相信口碑而不是廣告。”在蘇州上班的“90后”劉俏說。

 

 

上海豫園的南翔饅頭店攜手大孚飛躍發(fā)布的跨界潮鞋，將小籠包圖案印在鞋上（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

 

 

5月9日拍攝的上海家化本土品牌展示墻。新華社記者 滕佳妮 攝

 

“從手表到潮鞋，豫園發(fā)布了一系列國貨創(chuàng)新產品。我們想告訴大家，老字號不是一成不變的。我們用現(xiàn)代演繹傳統(tǒng)，用流行訴說經(jīng)典。”豫園股份總裁助理孟文博說。在阿里巴巴副總裁劉博看來，國貨崛起的一大驅動力,就是消費者的年輕化，因為消費者年輕化能夠帶動品牌年輕化。

 

 

在伊拉克巴格達，上海聯(lián)影醫(yī)療科技有限公司的臨床應用培訓專家王桉銘（左二）等專家組成員在成功安裝移動X光機后與當?shù)蒯t(yī)務人員合影（3月19日攝，手機照片）。3月25日，中國援建伊拉克的核酸檢測實驗室在巴格達揭牌，中方援助的醫(yī)學影像設備與培訓也逐步就位。新華社發(fā)

 

出海之道：硬核科技引領中國品牌登上世界舞臺

 

今年4月，一臺聯(lián)影醫(yī)療制造的車載智能CT，在美國紐約布魯克林區(qū)的一家醫(yī)療中心投入使用，這是美國第一臺為新冠肺炎疫情專設的24小時全天候車載CT。不止美國，聯(lián)影的產品現(xiàn)已出口到幾十個國家，為全球戰(zhàn)“疫”提供支持。

 

從CT到MR，高端醫(yī)療設備曾長期是跨國巨頭的自留地。“2014年聯(lián)影剛剛進入市場的時候，國內90%的高端醫(yī)療設備都依靠進口，中國品牌就像一個局外人。” 聯(lián)影醫(yī)療董事長薛敏說，中國品牌要走得長遠，必須對標國際頂尖水準，掌握核心技術。

 

通過多年的技術攻堅，聯(lián)影發(fā)布了一系列“世界首臺、業(yè)界首創(chuàng)”的產品，還組建了自己的醫(yī)療芯片公司，開始向核心元器件領域擴展。

 

聯(lián)影是一個縮影。在全球戰(zhàn)“疫”中，越來越多的中國品牌登上世界舞臺，靠的就是硬核科技的支撐。

 

對硬核科技品牌的重視，是很多云上地方展館的共同點。

 

云上北京展館的“北京標準”展區(qū)，集聚了新一代信息技術和醫(yī)藥健康產業(yè)的18個代表品牌，包括百度人工智能音箱、納通醫(yī)療全髖關節(jié)置換假體、誼安醫(yī)療急救呼吸機等。

 

在云上上海展館，人工智能、集成電路、生物醫(yī)藥三大新興產業(yè)是展示主體。以集成電路為例，目前上海的產業(yè)規(guī)模占全國的22.5%，張江科學城已成為全國集成電路設計企業(yè)集聚度最高的地區(qū)。

 

云上江蘇展館集結了118家知名品牌企業(yè)。其中既有大國重器，也有身邊的“小而美”。

 

當然，與中國企業(yè)的整體實力相比，中國品牌還有巨大的提升空間。在《財富》公布的2019年世界企業(yè)500強名單上，中國有129家企業(yè)入圍；而在世界品牌實驗室公布的2019年世界品牌500強名單中，中國僅有40家企業(yè)入圍，兩者之間存在巨大的差距。

 

“未來5年至10年，將是中國品牌趕超的關鍵窗口期，我們有機會推動中國制造向全球價值鏈更高端邁進。”薛敏表示。

 

江小涓認為，新時代的品牌發(fā)展，市場和政府兩只手都要用好。企業(yè)要以質量為基礎，以創(chuàng)新的精神推動品牌建設。政府要為品牌建設提供普惠型環(huán)境，包括營造公平的競爭環(huán)境、保護知識產權等。中國有著巨大的本土市場，雄厚的產業(yè)鏈基礎，又較早控制住了疫情，未來中國品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時也擁有更多機遇。（記者何欣榮、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮）