破壁融合創(chuàng)新玩法 疫情催生“云娛樂”

“想起從前待在南方，許多那里的氣息、許多那里的顏色，不知覺心已經(jīng)輕輕飛起……”2月26日晚，數(shù)萬名網(wǎng)友在“宅草莓”線上音樂節(jié)上，聆聽了達達樂隊演唱的這首《南方》。歌迷線上“圍觀”，樂隊成員也實現(xiàn)了隔空相聚。

 

 

達達樂隊隔空相聚，北京武漢異地同屏演唱《南方》。摩登天空 供圖

 

“宅草莓”并不是線下娛樂上“云”的唯一案例。春節(jié)以來，為了有效控制疫情的傳播，人們都選擇“宅”在家里，娛樂需求也轉至線上。不僅影視點播等傳統(tǒng)線上娛樂熱度高漲，因疫情而在“云”上重啟的許多線下娛樂形式也收獲了頗高人氣，使行業(yè)更加注重線上業(yè)態(tài)的發(fā)展。

 

“線上娛樂的爆發(fā)實際上是疫情催生的文化產(chǎn)業(yè)的一次加速轉型。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周表示，日益成熟的數(shù)字技術為娛樂產(chǎn)業(yè)開拓新的場景、新的機會和業(yè)務的新空間，“可以清楚地看到，未來娛樂產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)數(shù)字化、融合化的趨勢。”

 

“長”“短”并濟，視頻平臺熱度高漲

 

電影《囧媽》《肥龍過江》線上首播、新劇《錦衣之下》《想見你》熱度不減，老劇也開始被人二刷三刷……宅在家里，線上影視已經(jīng)成為網(wǎng)友們的“必需品”。2020年春節(jié)期間，全網(wǎng)長視頻的有效播放量均大幅增長。

 

記者從愛奇藝方面了解到，1月27日起，144部熱播劇、64部優(yōu)質國產(chǎn)電影佳作免費播出。春節(jié)期間，愛奇藝日均用戶較平日提升21%，觀影日均播放時長較平日提升36%，人均日均播放次數(shù)較平日提升27%。

 

長視頻市場火熱，短視頻也同樣受到青睞。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月7日，共10.7萬人發(fā)布了25.9萬條抖音視頻，累計觀看達33億次。中國社會科學院新媒體研究中心副主任黃楚新表示，在抗擊新冠肺炎疫情過程中，短視頻在引導輿論、安撫人心上作用明顯。

 

此外，疫情發(fā)生以來，多個音視頻平臺上線了以心理健康、情緒陪伴為主題的專題節(jié)目。荔枝音頻平臺推出“春節(jié)陪伴計劃”，組織一批“溫度藝人”、“溫度主播”和專家，以多種方式幫助人們疏解疫情帶來的壓力。

 

“疫情期間，一些企業(yè)能夠精準對接多元需求，不局限于大眾消磨時光、娛樂減壓，還推出了一批充電學習、心理治療等功能的非接觸應用，滿足了特殊時期大眾的多方位精神需求。”范周說。

 

異地同框，線下娛樂“云”上重啟

 

足不出戶的日子里，線下娛樂的從業(yè)者們展開了一場自救行動，在“云端”形成了一道獨特的風景線。

 

2月22晚，摩登天空推出的第二季“宅草莓”線上音樂節(jié)與網(wǎng)友見面。在隨后的一周里，張韶涵、彭坦、新褲子樂隊、后海大鯊魚等共93組音樂人通過直播的方式與歌迷見面。

 

比起一般的音樂節(jié)，“宅草莓”更為自在隨性，音樂人們除了與歌迷分享自己的作品之外，還有人秀廚藝、有人打游戲……別開生面的直播內容吸引了不少“圍觀群眾”。數(shù)據(jù)顯示，第二季“宅草莓”一開始，人氣就超過了首季峰值。第二季首日開播直播間最高人氣急升至131萬，七天觀看節(jié)目總人次達1584萬。

 

“挺新鮮的，感覺像是在看這些歌手上真人秀節(jié)目一樣。”武漢某高校的大學生小李是草莓音樂節(jié)的忠實粉絲，對他來說，音樂節(jié)上“云”是種全新體驗。

 

非常時期，由于節(jié)目無法正常錄制，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站也另辟蹊徑，爭相探索“云綜藝”、“云錄制”等新模式。湖南衛(wèi)視的《嗨！你在干嘛呢》《還能這樣吃》《我們宅一起》等節(jié)目利用vlog的拍攝方式進行內容記錄；愛奇藝推出的“宅家云綜”系列，覆蓋了音樂、游戲、體育等多方面題材，為用戶提供更多居家娛樂內容。

 

 

愛奇藝“宅家云綜”系列節(jié)目。愛奇藝 供圖

 

“云錄制”模式采用遠程、輕操作的方式，將內容從策劃、制作、到播出等所有環(huán)節(jié)均在“云端”完成，這可不是什么輕松的活兒。“這個系列對于藝人的需求量非常大，而且籌備時間短。”愛奇藝方面表示，在籌備過程中最大的挑戰(zhàn)，是需要跟大量藝人溝通策劃。至于如何選擇節(jié)目的題材和角度，據(jù)了解，愛奇藝有關團隊曾對此提出過100多個點子，經(jīng)過安全性、實操性和趣味性的層層篩選之下，才有了如今線上的幾檔節(jié)目。

 

破壁融合，行業(yè)迎來發(fā)展新契機

 

上“云”的浪潮仍在持續(xù)，用戶和專家如何評價？

 

“我可以把線上的音樂節(jié)當成是一款綜藝節(jié)目看，但我之所以會被草莓音樂節(jié)吸引，就是因為線下的氣氛太好了。”小李告訴記者，“宅草莓”的形式偶爾為之確實有新鮮感，但自己對線下氛圍的懷念是無法割舍的。除了“云音樂節(jié)”之外，因技術條件所限，通過“云錄制”而成的“云綜藝”的節(jié)目品質與常規(guī)錄制仍存在一定差距。

 

疫情之下，“沖上云霄”是娛樂行業(yè)積極的自救行為。虛擬展覽讓人增廣見聞、在線直播看遍名山大川、網(wǎng)絡文學培養(yǎng)閱讀習慣、電子游戲消磨閑暇時光……在疫情真正得到控制之前，或許還將有更多的娛樂形式在“云”上與大家見面，滿足人們的精神文化需求。

 

范周表示，線上娛樂產(chǎn)業(yè)要獲得進一步發(fā)展，未來仍需加強優(yōu)質內容的供給，“要打造優(yōu)質的文化體驗，就要利用科技手段打破虛擬與現(xiàn)實界限，從單純復原現(xiàn)實到創(chuàng)新玩法、營造新體驗轉變。”北京大學中文系教授、北京大學文化資源研究中心主任張頤武也認為，此次線上娛樂新的嘗試與探索能為整個行業(yè)的發(fā)展前景提供許多可能性，“隨著5G、AR和VR等新技術的不斷普及，線上模式將成為線下活動的重要補充，也將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長點。”

 

“疫情期間是培育用戶線上文化消費習慣的集中時期，消費者對線上娛樂的概念進一步了解，接受程度進一步加深，為未來線上娛樂方式的推廣打下了一定的用戶基礎。”范周表示，用戶對線上活動的熱烈反應給未來行業(yè)轉型帶來了信心。如何在發(fā)揮線下已有資源的基礎上，創(chuàng)造有特色的、多元的、創(chuàng)新的細分產(chǎn)品和玩法，走出差異化發(fā)展的道路，是企業(yè)轉型的關鍵，“疫情期間已經(jīng)積累了優(yōu)勢的平臺和企業(yè)，和即將入場的企業(yè)和平臺將會開展大量的合作與競爭，娛樂行業(yè)生態(tài)也會隨之發(fā)生轉變。”

 

此外，隨著線上娛樂市場的擴大，各種新內容、新模式乃至新業(yè)態(tài)層出不窮，給市場監(jiān)管帶來了新挑戰(zhàn)。范周認為，有關部門要盡快形成內容、平臺、版權規(guī)范的監(jiān)管體系，逐步實現(xiàn)在線和離線的標準統(tǒng)一，引導企業(yè)主動合規(guī)、高效合規(guī)。

 

加強監(jiān)管的同時，如何促進線上娛樂新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展？范周建議，有關部門可通過優(yōu)化審批手續(xù)、創(chuàng)新審批程序，同時減費、免租、拓寬融資渠道，鼓勵創(chuàng)作精品網(wǎng)絡視聽作品等方式進行扶持。“北京市出臺的文化企業(yè)‘28條’就有針對性地給基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)眾多優(yōu)惠與扶持政策，包括縮短網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的審核時間，提供作品著作權網(wǎng)上登記、著作權糾紛線上調節(jié)等，值得參考和推廣。”范周說。