“云課堂”為劇場“導(dǎo)流”，讓高雅藝術(shù)抵達更廣闊人群

上海大劇院推出的“在線一刻”依托品牌項目“藝術(shù)課堂”既有資源，讓金牌講師在線上與觀眾“久別重逢”。圖為講師吳潔此前在線下分享的《古典芭蕾的繽紛世界》課程現(xiàn)場。（上海大劇院供圖）

上海疫情防控穩(wěn)步推進，上海各大劇場劇團在相繼取消三月演出的同時，多個公共教育長效品牌紛紛上線，代替精彩演出與觀眾在云端互通有無。滬上劇團劇場在這一非常時期攜手并進，選擇在云端實現(xiàn)資源共享，讓精品課程在各自積累的觀眾群、粉絲群中交叉露出，為傳播效果加成，讓好課在線上“游起來”。而在傳播渠道上，則覆蓋微信、微博、抖音、B站等時下最主流的社交平臺。

記者注意到，這些“云課堂”的課程絕大多數(shù)來自于知名藝術(shù)家和資深學(xué)者，內(nèi)容經(jīng)過悉心準(zhǔn)備，涵蓋古典音樂、芭蕾、歌劇、戲曲、民俗等各個領(lǐng)域，可謂翔實專業(yè)。不過，鑒于過去劇場劇團的屬性，目前主要服務(wù)于既有受眾群，要抵達更廣闊人群還有待進一步的拓展傳播?？梢哉f，疫情之于演出行業(yè)是危機也是挑戰(zhàn)，增強高雅藝術(shù)在普通大眾之中的“能見度”和“到達率”，也是為日后劇場重新開門迎客預(yù)熱“導(dǎo)流”。            

盤活長效品牌資源，讓金牌講師與觀眾久別重逢      作為國內(nèi)首創(chuàng)以劇院為平臺的公眾藝術(shù)教育品牌，持續(xù)15年的“上海大劇院藝術(shù)課堂”籌備多日后，在微信公眾號以“在線一刻”的名字與觀眾久別重逢。             據(jù)負責(zé)人介紹，此次線上課程是從過去五年來的100多次藝術(shù)課堂剪輯而來。每期音頻時長在20分鐘左右。與此同時，配合課程所提到的繪畫、音頻資料進行綜合推送。首期內(nèi)容來自劇院“金牌講師”韓斌講授的《解讀音樂史上最知名的百幅圖像》。課程與以往古典音樂普及所不同的是，不從單純的音樂賞析入手，而是以繪畫為索引，串起貝多芬、琉特琴等古典音樂關(guān)鍵詞，以全新視角走進音樂史。課程輕松有趣，獲得不少劇院粉絲的好評。

韓斌講授的《解讀音樂史上最知名的百幅圖像》，不從單純的音樂賞析入手，而是以繪畫為索引，串起貝多芬、琉特琴等古典音樂關(guān)鍵詞。圖為其課程所涉及的繪畫作品，意大利畫家維內(nèi)托的《彈琉特琴的女人》。（資料圖片）

與時下最流行的短視頻模式有所不同，大劇院選擇以音頻配合圖文的方式推送，走上一條差異化道路。一來，此次推送內(nèi)容以既有講座資料整理而來；二來與其課程內(nèi)容相適應(yīng)，講師所涉及的古典音樂音頻圖片，也在推送中一并奉上，方便讀者在聆聽講述時同步瀏覽。據(jù)了解，大劇院將不斷豐富其線上內(nèi)容。在推出韓斌、吳潔、王勇的《聲色古典》《音樂的色彩》《古典芭蕾的繽紛世界》《王博士的音樂名城之旅》等系列課程后，還將開發(fā)“對話大師”“藝見”等音視頻欄目，讓觀眾們了解藝術(shù)大師們的成名故事，乃至文化產(chǎn)業(yè)運營的經(jīng)典案例。             而上海音樂廳此前已經(jīng)同步線上直播的“知音30分”品牌導(dǎo)賞項目，也為“宅家”的愛樂者回味過去精彩演出，或是親近古典音樂提供多一個選擇。             增強互動趣味性，提升精品內(nèi)容“抵達率”             除了盤活既有公共教育品牌項目，不少劇團還全新策劃了藝術(shù)賞析課程，這些內(nèi)容一改高雅藝術(shù)在不少人心里的“高冷”形象，通過趣味視頻、游戲，讓受眾在互動中親近藝術(shù)。             比如上海歌劇院就推出了“陪你藝起宅”的線上藝術(shù)賞析系列。系列根據(jù)劇團下設(shè)合唱團、交響樂團和舞蹈團的資源優(yōu)勢，分出“我最愛的詠嘆調(diào)”“我最愛的樂器”“我最愛的一支舞”三個板塊。明星演員樂手借此邊講邊演，分享自己的心頭好。值得一提的是，劇院沒有滿足于高雅藝術(shù)樣式的科普，還在昨天特別推出一首改編自流行歌曲的防疫《健康歌》，在逐步復(fù)工的當(dāng)下，以輕松有趣的翻唱，號召大家工作防疫兩不誤。

面向親子家庭的上海兒童藝術(shù)劇場，將原本因疫情耽擱的公共藝術(shù)教育全新品牌“小鯨魚”率先在云端上線。首期內(nèi)容邀請到劇場專屬大鯨魚樂團的指揮兼藝術(shù)總監(jiān)、美國藝術(shù)家懷斯博士，分享了一則“作曲家速成秘籍”。視頻中，藝術(shù)家邀請小朋友制作音符卡片，通過排列組合在演奏樂器中自由創(chuàng)作。為適應(yīng)孩子們的閱讀體驗習(xí)慣，劇場工作人員還特別制作了相關(guān)主題的插畫，讓游戲內(nèi)容一目了然，也讓“小鯨魚”的品牌形象通過卡通吉祥物更加深入人心。

作者：黃啟哲

編輯：張禎希

責(zé)任編輯：邵嶺