近年來，隨著家庭收入的不斷增長，中國人在文化領域的消費需求也在提升。包括音樂劇在內，一些小眾的演出門類在市場上一票難求，演出場次、觀眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)出了新高，文化演出消費正成為拉動經(jīng)濟增長的新亮點。

音樂劇《瑪?shù)贍栠_》演出現(xiàn)場，觀眾們排隊參加簽售活動

近日在上海、廣州上演的音樂劇《瑪?shù)贍栠_》，這部英國倫敦西區(qū)原版音樂劇受到粉絲追捧，在中國的大中城市，音樂劇等演出藝術開始變得火熱起來。

從售票網(wǎng)站的信息來看，音樂劇的票價基本在180元起步，最熱門的演出最高票價超過1000元，還一票難求。近幾年，國內音樂劇演出從規(guī)模、數(shù)量都呈現(xiàn)了高速增長態(tài)勢。七幕人生是中國一家主要從事海外經(jīng)典音樂劇版權引進并進行本土化制作的公司，該公司高級市場總監(jiān)袁齊說，音樂劇市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，增長曲線變陡了。“2012年、2013年我們一年的演出只有幾十場，而且那時候市面上做這個事情的公司成規(guī)模的只有兩三家，現(xiàn)在已經(jīng)有十幾家甚至更多了，每一家公司制作的演出的數(shù)量也在成倍的增長。最近幾年發(fā)展是很快的，曲線一下子就變陡了，熟悉音樂劇的專業(yè)觀眾數(shù)量是激增的，現(xiàn)在流行說'掉坑'，就是掉到音樂劇的這個坑里，這是從量變到質變的一個過程。”

目前在北京、上海、深圳等一線城市，音樂劇等演出市場都呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。據(jù)北京市文化和旅游局、北京市演出行業(yè)協(xié)會對2018年全市演出市場的統(tǒng)計顯示，演出場次、觀眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)了新高，其中，音樂劇、歌劇表現(xiàn)最搶眼。音樂劇演出775場，同比增長16.9%，觀眾同比增長26.7%，達到42.9萬人次。

北京觀眾宋悅是個公司職員，很喜歡看演出，每年花在演出上的費用有一兩萬元：“不僅是音樂劇，各種戲劇、芭蕾都會看，國內每年十幾部肯定有。感覺近兩年來有一些口碑或者是宣傳做的比較好的戲，會開始比較難買票，有一些以前不是戲劇愛好者的觀眾開始關注演出市場，有一些劇會出現(xiàn)開票很快就沒有的情況?，F(xiàn)在我們買票都比較早，已經(jīng)買到今年12月甚至明年1月了。這就是一個興趣愛好，我喜歡去走進劇場去感受這種體驗。”

觀眾激增、市場火爆的背后，也有政府財政投入以及民間資本涌入的推動作用。根據(jù)文化和旅游部2018年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報，2018年全國共有藝術表演場館2478個，觀眾座席數(shù)192萬多個，同比增長6.9%；演出收入超過152億元，同比增長3.1%。

在業(yè)內人士看來，背后更深層次的原因是中國經(jīng)濟發(fā)展到了新的階段，人們更愿意追求精神上的滿足和愉悅，這帶動了一些小眾藝術門類的爆發(fā)。

七幕人生公司創(chuàng)始人、CEO楊嘉敏說，對標日本和韓國市場，在人均GDP達到一萬美元左右時會出現(xiàn)音樂劇的爆發(fā)式增長，中國經(jīng)濟發(fā)展也到了這樣的階段。他說：“中國也是非常接近這樣的歷史時期，我們也會看到，在過去的一年兩年當中，音樂劇的市場爆發(fā)不是一個線性的增長，不是一個10%、20%的增長，去年相比前年是一個近300%的增長。我們從票務公司給的數(shù)據(jù)來看，今年1至4月，音樂劇的票房已經(jīng)相當于去年全年的票房了。這個數(shù)據(jù)增長是很快的，這和整個歷史規(guī)律或者經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律是分不開的。一定是大家物質生活得到非常好的滿足之后，才會去追求一個精神的消費。”

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，近些年，文化消費的日益多元和升級成為經(jīng)濟增長的新亮點，同時，消費者對于內容的日益挑剔也推動了文化產(chǎn)業(yè)朝著更高質量發(fā)展。魏鵬舉說：“文化產(chǎn)業(yè)從這些年增長來看是高于經(jīng)濟增長的平均值的，對國民經(jīng)濟的貢獻要優(yōu)于一般行業(yè)，中國文化產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結構性的升級和調整。多元化的新型文化消費這些年發(fā)展很快，比如音樂、演出、和旅游相關的，和夜間消費相關的文娛領域增長很快。公共文化設施建設的越來越好，居民的文化消費自然也就水漲船高，內容越來越豐富多樣，總體呈現(xiàn)出質量越來越高的特征和趨勢。隨著消費升級，消費者對于內容升級也形成了倒逼機制，高質量發(fā)展是總的現(xiàn)象和趨勢。”