伴隨收入提升和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，越來越多大陸民眾愿意為改善生活品質(zhì)而消費(fèi)。這為眾多扎根大陸的臺資企業(yè)提供了機(jī)會，“點(diǎn)亮”其財(cái)務(wù)報(bào)表。

在香港上市的知名臺企中國旺旺控股有限公司近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年（2018年4月1日至2019年3月31日）實(shí)現(xiàn)營收207.1億元人民幣，較上年增長2.8%；毛利率上升2.7個(gè)百分點(diǎn)至45.4%，凈利潤增長11.6%至34.8億元人民幣；2018財(cái)年12個(gè)月擬派股息總額超4.2億美元，較上年同期披露的15個(gè)月股息總額高出了一成。

對于90%以上經(jīng)營活動在大陸的旺旺集團(tuán)而言，一連串的數(shù)字折射著其與大陸消費(fèi)市場一起成長的腳步。

深耕大陸市場37年，旺旺已經(jīng)成為在大陸注冊商標(biāo)最多的臺企之一，旗下米果、乳飲及休閑食品三大品類中，仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥、旺仔牛奶等均是大陸消費(fèi)者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。

“大陸改革開放40多年，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶動了民眾消費(fèi)力的大幅提升。即使是在食品這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，大陸市場也還有廣闊的空間。”旺旺集團(tuán)駐北京辦事處首席代表林天良說，旺旺的發(fā)展壯大，離不開大陸龐大的市場。

從大陸消費(fèi)升級中獲益的臺資企業(yè)，遠(yuǎn)不止旺旺一家。

臺商張秀琬創(chuàng)立的上海元祖夢果子股份有限公司，2016年掛牌上海證券交易所，成為成功登陸A股市場的兩岸首家烘焙企業(yè)。年報(bào)顯示，公司2018年?duì)I業(yè)總收入達(dá)到19.58億元人民幣，較上市當(dāng)年增長逾兩成；同期實(shí)現(xiàn)凈利潤2.42億元人民幣，增幅較2016年接近翻番。

看好大陸“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”商機(jī)，“地磚大王”李慈雄將A股上市公司斯米克更名為“悅心健康”。立足建筑材料和大健康雙主業(yè)，悅心健康過去四年凈利潤穩(wěn)步增長，2018年增幅超過兩成。

在利潤增長的背后，臺資企業(yè)拓展大陸消費(fèi)市場的過程并非“一帆風(fēng)順”。香頌資本執(zhí)行董事沈萌以財(cái)季表現(xiàn)一度疲軟的旺旺集團(tuán)為例分析說，一方面，消費(fèi)世代的轉(zhuǎn)移及競品企業(yè)加大投入力度，對企業(yè)經(jīng)營形成較大市場壓力。另一方面，品牌形象相對老化以及依靠經(jīng)銷商渠道的傳統(tǒng)銷售模式，也在一定程度上弱化了企業(yè)競爭優(yōu)勢。

面對大陸消費(fèi)新生代的崛起和消費(fèi)模式、習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，臺企積極謀求從產(chǎn)品到營銷通路的“轉(zhuǎn)型”。

作為多元化管道布局的重要一步，旺旺集團(tuán)去年底在大陸設(shè)立了50家線下直營主題門店“旺仔俱樂部”。而在線上銷售渠道，與大陸服飾、化妝品品牌合作推出的跨界產(chǎn)品屢屢成為“爆款”。

旺旺集團(tuán)管理層透露，在電商運(yùn)營初具規(guī)模的基礎(chǔ)上，未來會增加對母嬰、冷鏈、自動販賣機(jī)等新渠道模式的資源投入，培養(yǎng)新的成長潛力。

國家統(tǒng)計(jì)局今年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國居民人均消費(fèi)支出較上年名義增長8.4%，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長6.2%。同期社會消費(fèi)品零售總額中，化妝品、家用電器等消費(fèi)升級類商品增長較快。

臺灣貿(mào)協(xié)副秘書長林芳苗表示，消費(fèi)升級的大陸是臺灣不可或缺的主要市場，醫(yī)療健康、親子?jì)D幼、綠色環(huán)保、智慧制造、美妝消費(fèi)等，均是臺商可和大陸企業(yè)一起開拓的重要內(nèi)需市場。

這意味著，未來還將有更多臺企從大陸消費(fèi)市場覓得商機(jī)，并依賴其持續(xù)升級“點(diǎn)亮”自己的經(jīng)營業(yè)績。新華社上海6月20日電（記者潘清）