國際銳評：火爆“雙11”見證中國經(jīng)濟(jì)底氣

第二屆中國國際進(jìn)口博覽會剛結(jié)束，“雙11”購物節(jié)如約而至，再次展現(xiàn)了中國市場的強(qiáng)大購買力。這一天，中國電商平臺天貓、京東累計(jì)交易額分別達(dá)2684億元人民幣、2044億元人民幣，分別同比增加25.7%、27.9%。在中國經(jīng)濟(jì)面臨較大外部不確定性的情況下，消費(fèi)市場的火爆，驗(yàn)證了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性、潛力與抗風(fēng)險能力。

今年是“雙11”購物節(jié)第11個年頭，中國消費(fèi)升級的步伐不斷加快。一方面，民眾消費(fèi)品向智能化、品質(zhì)化、個性化方向提升，綠色食品、時尚服飾、智能家居等商品越來越受到青睞。同時，中國人的消費(fèi)模式朝著社交化、移動化方向發(fā)展，直播成為各大電商平臺入駐品牌的重要增長點(diǎn)，“邊看直播邊下單”成為中國民眾消費(fèi)的新趨勢。

今年的“雙11”購物節(jié)除了創(chuàng)下交易紀(jì)錄外，很多電商平臺都明確將下沉市場作為銷售重點(diǎn)，不斷激發(fā)市場潛力。所謂“下沉市場”，指的是中國三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場，消費(fèi)群體占據(jù)全國人口的七成左右。此次“雙11”購物節(jié)，天貓平臺上不少家電爆款、美妝爆款甚至家具爆款，都有超過60%訂單來自下沉市場，很多產(chǎn)品在下沉市場增速超過100%。按照規(guī)劃，今年中國經(jīng)濟(jì)的一大重點(diǎn)任務(wù)就是促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，“雙11”數(shù)據(jù)表明：下沉市場正成為中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，不斷開拓中國經(jīng)濟(jì)空間。

同時，今年的“雙11”購物節(jié)還突出一個“新”字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓平臺發(fā)布了超過100萬款新品，超過90%的快速消費(fèi)品核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺。更多的新品發(fā)布表明：中國企業(yè)正不斷加大研發(fā)投入，提升消費(fèi)品質(zhì)。比如，“C2M反向定制”成為今年“雙11”的一大關(guān)鍵詞，即企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析對消費(fèi)者需求精準(zhǔn)畫像，反推產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料備貨、產(chǎn)能投放和產(chǎn)品流通等環(huán)節(jié)，以更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)需求。中國企業(yè)這種孜孜以求的創(chuàng)新正持續(xù)賦能中國經(jīng)濟(jì)。

值得注意的是，“全球購物車”再次成為今年“雙11”購物節(jié)的標(biāo)配。繼第二屆進(jìn)博會累計(jì)意向成交額達(dá)711.3億美元后，中國人“買全球”的熱情持續(xù)高漲，科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、寵物零食等“全球好貨”受到熱捧，“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，比如新入駐天貓國際的品牌同比增長超過300%，其中不少來自美國、英國、日本等西方國家。它們爭先恐后進(jìn)入中國，看中的是中國民眾強(qiáng)大的進(jìn)口消費(fèi)力，也是用實(shí)際行動表明：所謂與中國“脫鉤”的論調(diào)完全站不住腳，絕無可能。

消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用。中國龐大的人口基數(shù)、不斷壯大的中等收入群體及其對高品質(zhì)生活的追求，創(chuàng)造了一個巨大的全球消費(fèi)市場，成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”。2018年，消費(fèi)連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動力。今年前三季度，消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到60.5%。在當(dāng)前貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義抬頭、世界經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下，“雙11”購物節(jié)的火爆狀況表明：一個強(qiáng)大的國內(nèi)市場，正是中國經(jīng)濟(jì)抵御外部風(fēng)雨、持續(xù)推進(jìn)改革開放的底氣所在。（國際銳評評論員）