《2019情人節(jié)鮮花大賞》：鮮花消費群60%為女性

如今，鮮花消費已成為年輕人和女性的日常悅己方式。2019年情人節(jié)將至，淘寶提前發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，解鎖各個年齡段、各個地域人群消費鮮花，度過情人節(jié)的方式。值得注意的是，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年情人節(jié)鮮花消費中70%為男性，而2019年情人節(jié)鮮花消費群中則有60%為女性。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%，郁金香等高端花品銷量高攀130%，成為年輕人最時髦的花品選擇。

圖為不同城市情人節(jié)鮮花消費占比。

從時間上來看，淘寶上的情人節(jié)消費已經(jīng)提前到四五天開始，其中一線城市消費鮮花占比25%，二線城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜top10。

據(jù)了解，一線及省會城市消費者更加偏愛“同城配送”，享受“當天下單，當天送達”服務(wù)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費者遠遠比北方城市更偏愛這項服務(wù)，訂單量居于前五的城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。

女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過出了母親節(jié)的味道。有“剁手黨”表示，“50后、60后的媽媽們也要過節(jié)呀。”據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2019年情人節(jié)前夕，有近40%女性消費者選擇購買鮮花送母親。

圖為情人節(jié)鮮花消費占比。

曾經(jīng)，藍色妖姬是情人節(jié)最火單品，如今，這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經(jīng)大幅下滑。淘寶數(shù)據(jù)分析，江浙沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰，而中部西部城市消費者則更加偏愛傳統(tǒng)紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。相比去年，紅色玫瑰的銷量已經(jīng)下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色玫瑰開始冒頭，增幅均超過1倍。

相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚35歲以上消費人群則更加注重實用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，寓意百年好合。(趙小燕 黃慧)