洋“網(wǎng)紅”看好中國商機(jī) 美媒：緊跟潮流挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才有競爭力

近年來，中國的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)呈指數(shù)級增長。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年粉絲規(guī)模在10萬人以上的“網(wǎng)紅”人數(shù)較2016年增長57.3%。對于中國這個(gè)擁有10億手機(jī)用戶的市場，外國“網(wǎng)紅”們也從中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。如今，越來越多的外國面孔出現(xiàn)在了中國各大社交平臺上。

 

據(jù)美國新聞網(wǎng)站The America First News報(bào)道， 2018年，中國的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為140億美元（約合960億元）。龐大的粉絲群和利潤豐厚的廣告費(fèi)讓國內(nèi)的“網(wǎng)紅”們大賺了一筆，現(xiàn)在老外也競相來湊熱鬧。而為了在激烈的競爭中脫穎而出，老外們則緊跟潮流，通過提供富有特色的內(nèi)容最大程度地滿足中國粉絲的需求。

 

推出自主品牌

 

文章稱，過去在中國出名的外國人，要么本身就是國際名人，要么就是本人生活在亞洲。而后者能受到人們的關(guān)注無外乎兩個(gè)原因，一是像曾當(dāng)過摔跤手的“大胡子辣妹”一樣不走尋常路；二是像大山一樣成為中國通。

 

現(xiàn)如今有一種新的外國名人類型開始崛起。他們往往已經(jīng)在國外的社交媒體上走紅。盡管只能說幾句簡單的中文，但由于中國的年輕人英語水平有所提高，粉絲們也常常自發(fā)翻譯字幕，所以還是吸引了許多中國粉絲關(guān)注。總之，這些內(nèi)容創(chuàng)作者總能有讓中國觀眾感興趣的地方。

 

 

加文的微博截圖

 

8歲的“假笑男孩”加文 托馬斯（Gavin Thomas）就是一例。在許多亞洲國家，為了不得罪人或是緩和尷尬的氣氛，人們總要擠出假笑。加文那些“尷尬又不失禮貌的微笑”引發(fā)了人們的共鳴，讓他收獲了一眾粉絲。

 

2018年7月加文開通了微博賬號，微博粉絲數(shù)量已達(dá)195萬，超過了他在臉書、推特和YouTube上的粉絲數(shù)。加文目前已經(jīng)與淘寶進(jìn)行合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，如印有他頭像的衛(wèi)衣，這是外國網(wǎng)紅在中國變現(xiàn)方式的一個(gè)轉(zhuǎn)變。

 

2018年，在老外博主中似乎興起了一種新趨勢，他們不僅要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要讓自己融入中國生活的方方面面，形成各具特色的文化品牌。2019年外國“網(wǎng)紅”可能會(huì)更加注重與中國網(wǎng)友的互動(dòng)，創(chuàng)立在中國有影響力的自主品牌，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

 

多平臺運(yùn)營

 

文章指出，微信和微博是中國最大的社交媒體平臺。除此之外，優(yōu)酷土豆網(wǎng)、抖音、小紅書、美拍、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺也用戶眾多。

 

此前，國外“網(wǎng)紅”博主主要活躍在微信和微博，但是2018年中國掀起了短視頻熱潮，國內(nèi)博主紛紛在各大平臺拍起了短視頻，外國博主也緊跟潮流。

 

 

譚蔓茹和人氣博主陳瀚Siri一起拍攝視頻，獲得了良好的反響。圖片來源：優(yōu)酷視頻截圖

 

他們有的混跡嗶哩嗶哩等短視頻平臺，有的入駐小紅書寫產(chǎn)品測評，還有的專拍搞笑視頻。有的外國博主甚至在知乎上都有粉絲。來自英國的瑪麗（Marie）能說一口流利的中文，在中國的社交媒體上，她叫譚蔓茹。上知乎和拍視頻讓她在中國小有名氣。

 

2015年，譚蔓茹和中國人氣陳瀚Siri一起拍攝了一個(gè)視頻，并在嗶哩嗶哩、優(yōu)酷和YouTube上發(fā)布，該視頻點(diǎn)擊量突破了3.7萬次。陳瀚Siri推出的視頻聚焦于讓中國觀眾了解西方文化。

 

在回答知乎上的提問時(shí)，譚蔓茹常常對文化差異給出自己的獨(dú)到見解，以幽默的方式闡釋她對中國文化的理解。她在知乎上獲得了超過13萬個(gè)贊同和41580個(gè)收藏。在知乎上走紅后，譚蔓茹也開始進(jìn)軍其他平臺。她入駐了知識問答平臺“在行一點(diǎn)”，為粉絲提供付費(fèi)問答服務(wù)。

 

2018年中國的社交媒體蓬勃發(fā)展，各類平臺層出不窮。特別是隨著短視頻的興起，創(chuàng)作更為豐富的內(nèi)容幫助各大平臺吸引用戶成了外國“網(wǎng)紅”必須要做的事。

 

尋求機(jī)構(gòu)化運(yùn)作

 

文章認(rèn)為，2018年是短視頻的時(shí)代，秒拍、快手和抖音引領(lǐng)風(fēng)口。視頻生態(tài)也在其他方面做出改變。

 

不過，隨著外國“網(wǎng)紅”扎堆中國內(nèi)容市場，也有越來越多的人在進(jìn)行跨文化交流和進(jìn)軍中國市場時(shí)遭遇了困難。這時(shí)MCN（Multi-Channel Network）運(yùn)作模式就顯示出了一定優(yōu)越性。YouTube上的烏克蘭視頻博主Slivki Show就是內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)合作的一個(gè)例子。Slivki Show會(huì)分享有趣的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和生活妙招，比如如何用一個(gè)橙子榨出2升橙汁。它在Youtube上擁有超過100萬粉絲和1.91億視頻點(diǎn)擊量。2017年Slivki Show入駐微博，并在視頻上加了中文字幕。

 

 

Slivki Show會(huì)分享有趣的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和生活妙招。圖片來源：微博視頻截圖

 

MCN機(jī)構(gòu)發(fā)掘、簽約達(dá)人，然后將其推向各類媒體平臺。與Slivki Show 合作的MCN公司Yoola管理著YouTube上超過7.2萬個(gè)頻道。Yoola將其認(rèn)為符合中國觀眾口味的頻道本地化。

 

人們可能還沒注意到，已經(jīng)有不少外國演藝名人入駐了中國社交媒體網(wǎng)站，或是與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作。美國模特卡莉 克勞斯五月入駐了小紅書，演員小羅伯特 唐尼、歌手泰勒 斯威夫特和布蘭妮 斯皮爾斯、籃球運(yùn)動(dòng)員德懷恩 韋德都開通了微博，英國搖滾樂隊(duì)電臺司令（Radiohead）也曾用過微博。這些人在中國的社交媒體賬號許多都是由MCN機(jī)構(gòu)粉絲堂（Fanstang）管理。而創(chuàng)作新秀可以與許多小型MCN機(jī)構(gòu)合作，將內(nèi)容在中國市場實(shí)現(xiàn)本地化。

 

文章指出，在未來，會(huì)有更多的外國“網(wǎng)紅”活躍在中國的社交媒體平臺，特別是那些擁有眾多粉絲的YouTube外國博主。他們不會(huì)錯(cuò)過中國這個(gè)市場，2019年他們會(huì)更活躍。