外媒關(guān)注D&G"辱華"事件：低估了中國(guó)人的文化自豪感

原標(biāo)題：外媒關(guān)注杜嘉班納“辱華”事件：低估了中國(guó)人的文化自豪感

外媒稱，21日本是意大利奢侈時(shí)裝品牌杜嘉班納（Dolce &Gabbana，縮寫(xiě)DG）在上海舉辦時(shí)裝秀的日子，但突如其來(lái)的一場(chǎng)“辱華”風(fēng)波讓眾多中國(guó)明星拒絕出席，杜嘉班納隨后宣布活動(dòng)改期。有學(xué)者表示，就“辱華廣告”內(nèi)容來(lái)看，杜嘉班納“自信過(guò)了頭”，在文化自豪感強(qiáng)烈的中國(guó)折戟在所難免。

據(jù)德國(guó)之聲電臺(tái)網(wǎng)站11月21日?qǐng)?bào)道，在D&G發(fā)布的“起筷吃飯”的影片中，分別以瑪格麗特披薩餅、義式香炸甜卷、西紅柿醬意大利面作為主題，都是用筷子進(jìn)食。這些菜色的分量都被不正常地夸大，使得模特兒用筷子用餐時(shí)顯得特別困窘，主持人的語(yǔ)氣也顯得特別諷刺。這系列影片首先在杜嘉班納的Twitter以及Instagram官方賬號(hào)上發(fā)布，以#DGLovesChina作為卷標(biāo)，片末尾加上“上海”與不同天數(shù)的倒數(shù)計(jì)時(shí)，為11月21日在上海舉辦的年度大秀“The Great Show”進(jìn)行宣傳。

許多網(wǎng)友認(rèn)為，這系列影片將中國(guó)文化與意大利餐飲錯(cuò)誤地作結(jié)合，傳遞出的是對(duì)中國(guó)文化的不理解、不尊重，存在種族歧視的嫌疑。未料事件還未結(jié)束，該品牌設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾·嘉班納看到網(wǎng)友貼出限時(shí)動(dòng)態(tài)后，上前用私人訊息找他吵架，還說(shuō)出“中國(guó)是屎國(guó)”等侮辱性言論，被對(duì)方截圖瘋傳。事后，該設(shè)計(jì)師表示自己的社交賬號(hào)被盜用，說(shuō)出偏激言論的人并不是他本人，他自己對(duì)中國(guó)文化“始終一貫的熱愛(ài)與尊重”。杜嘉班納官方微博也出面致歉，表示官方賬號(hào)和設(shè)計(jì)師賬號(hào)被盜，法務(wù)部門(mén)正在調(diào)查當(dāng)中，并且將三段視頻刪除。然而，一個(gè)品牌在被網(wǎng)友批斗之后，宣稱自己的官方賬號(hào)和知名設(shè)計(jì)師的賬號(hào)同時(shí)被盜用，網(wǎng)友的反應(yīng)普遍都是不采信。

消息傳開(kāi)后，包括章子怡、黃曉明、李冰冰在內(nèi)的許多中國(guó)明星紛紛表態(tài)拒絕出席該品牌的年度大秀，大秀原定日期的21日當(dāng)天下午，中國(guó)文旅部下達(dá)通知將該活動(dòng)取消，該活動(dòng)公關(guān)隨后也證實(shí)此消息。

報(bào)道稱，這不是杜嘉班納第一次被批評(píng)廣告帶有歧視中國(guó)文化的意味，也不是設(shè)計(jì)師嘉班納第一次出言不遜。去年該品牌在中國(guó)拍攝的一系列宣傳影片與照片中，穿著華麗服飾的模特以一種超脫的姿態(tài)穿梭在常民之中嬉鬧擺拍，形成的鮮明對(duì)比就已經(jīng)引發(fā)過(guò)一次抗議。

另?yè)?jù)英國(guó)廣播公司網(wǎng)站11月22日?qǐng)?bào)道，疑似杜嘉班納設(shè)計(jì)師嘉班納的種族歧視言論迅速在中國(guó)社交媒體引發(fā)抗議，在數(shù)萬(wàn)條跟帖中，很多網(wǎng)友評(píng)論“想掙中國(guó)的錢(qián)，卻看不起中國(guó)人！誰(shuí)給他的自信”，還有網(wǎng)友前往嘉班納的維基百科將其職業(yè)修改為“種族主義者”。

報(bào)道稱，杜嘉班納是一家以奢侈品服飾而聞名的時(shí)裝品牌，于1985年創(chuàng)辦于意大利米蘭。香港中文大學(xué)廣告學(xué)副教授李賴俊卿表示，杜嘉班納的品牌形象是獨(dú)特、創(chuàng)新和對(duì)比鮮明，它認(rèn)為自己的潛在客戶是非傳統(tǒng)的精英階層，因此廣告往往顯得更加“高冷”，并不像一些草根品牌一樣去討好受眾。

“他們可能想在廣告中使用幽默感，但并沒(méi)有很好的體現(xiàn)出來(lái)，我認(rèn)為他們低估了中國(guó)人的生活質(zhì)量和文化自豪感。”李賴俊卿說(shuō)。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授曹培鑫則認(rèn)為，廣告是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，因此有一些大尺度的內(nèi)容，也在情理之中。“一個(gè)廣告是否涉嫌種族歧視，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是是否會(huì)對(duì)一個(gè)種族產(chǎn)生負(fù)面看法。”

曹培鑫認(rèn)為，如果不考慮社交被盜號(hào)是否屬實(shí)，杜嘉班納設(shè)計(jì)師后續(xù)說(shuō)的內(nèi)容無(wú)疑是嚴(yán)重的“辱華”和“種族歧視”。（參考消息網(wǎng)11月22日?qǐng)?bào)道）