雙十一走過十個(gè)年頭　中國居民消費(fèi)熱情不減消費(fèi)更趨多元化

海峽飛虹消息（記者 魏宇晨）隨著11月11日零點(diǎn)的鐘聲響起，2018年雙11全球購物狂歡節(jié)正式開始。數(shù)據(jù)顯示，在雙十一的主戰(zhàn)場天貓平臺上，當(dāng)天全天成交額達(dá)到2135億元人民幣；國內(nèi)另一大知名電商平臺京東的數(shù)據(jù)顯示，從11月1日零時(shí)到11日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額超過1598億元。專家表示，這一年年增長的數(shù)據(jù)背后，折射出的是中國人民消費(fèi)意愿的增強(qiáng)和消費(fèi)品質(zhì)的提高，另外，隨著電商平臺的發(fā)展，中國人民購買的物品也日益國際化。

從2009年雙十一的“光棍節(jié)”到如今的全球購物狂歡節(jié)，十年的時(shí)間，阿里巴巴每年的大數(shù)據(jù)透視著中國消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢和特點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來看，2009年雙十一，阿里淘寶成交額為5200萬元人民幣，而今年，阿里旗下的天貓?jiān)诹泓c(diǎn)后僅21秒，成交額突破10億；截至11日23點(diǎn)左右，物流訂單量也突破了10億大關(guān)。阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從中國到海外，天貓雙11就像“冬天里的一把火”，將消費(fèi)者的熱情完全點(diǎn)燃，顯示出中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和消費(fèi)信心。中國國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究室主任朱敏表示，從這十年消費(fèi)數(shù)據(jù)的變化，也可以折射出中國居民消費(fèi)能力的提升。他說：“數(shù)據(jù)很直觀，在十年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，可以看出，中國居民消費(fèi)升級的趨勢非常明顯，在中國政府倡導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展，高品質(zhì)生活這個(gè)大背景下，天貓雙十一的這一系列數(shù)據(jù)其實(shí)顯示的是終端居民需求的變化。一方面，顯示出消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用越來越巨大。另一方面，消費(fèi)特點(diǎn)也從過去的炫富 、奢侈消費(fèi)逐漸演變?yōu)楦⒅叵M(fèi)品質(zhì)、質(zhì)感的趨勢。”

阿里的數(shù)據(jù)也顯示，除了服飾美妝奢侈品等產(chǎn)品賣爆外，越來越多消費(fèi)者愿意為愛好買單：30分鐘內(nèi)，蘋果新品手機(jī)銷售額破億；大疆靈眸無人機(jī)、GoPro、雷神游戲本等一小時(shí)內(nèi)全面售罄。京東的數(shù)據(jù)也顯示，隨著消費(fèi)習(xí)慣的日益成熟，泛零售品類高速成長，家居家裝、健康保健、汽車等品類表現(xiàn)亮眼。家裝建材在今年雙十一前30分鐘銷售額同比增長近3倍，全屋定制、五金工具、燈飾照明增速居前列，分別達(dá)到去年同期的580%、520%、300%。

此外，高品質(zhì)商品、進(jìn)口商品也日益受到消費(fèi)者青睞。天貓國際在開場9小時(shí)的成績顯示：日本美容儀、紙尿褲、英國某品牌的吹風(fēng)機(jī)等單品一小時(shí)即破千萬成交。進(jìn)口食品方面，加拿大甜蝦、澳大利亞牛排、墨西哥牛油果都是消費(fèi)者鐘愛的產(chǎn)品。中國商務(wù)部研究院研究員周密表示，十年的時(shí)間里，電商平臺把越來越多的進(jìn)口商品引進(jìn)中國，在給消費(fèi)者更多選擇的同時(shí)，也能在一定程度上促進(jìn)商家間的良性競爭，促進(jìn)消費(fèi)供給端升級。周密說：“為什么雙11受到廣泛的關(guān)注，就是大家越來越利用這樣一個(gè)平臺消費(fèi)更加多元的一些商品，比如說以前大家在國內(nèi)看到法國的紅酒比較多，但現(xiàn)在你看到智利的紅酒、南非的紅酒、拉美的紅酒、各個(gè)地方的紅酒都在進(jìn)入到中國，那么帶來選擇的同時(shí)，其實(shí)也帶來了更多的競爭。其實(shí)對于商家來講，它也是一種比較大的一種提高效率的方式。”

周密還指出，分析消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，中國與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的跨境交易更為密切，他建議，未來，電商平臺可以拓寬貿(mào)易渠道，給中國消費(fèi)者更多選擇，也給自己謀求更大發(fā)展。“比如說像美國，像澳大利亞這些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的這種貿(mào)易還是一個(gè)更主要的（市場）。那么像非洲我看到很少，南非好像有幾筆交易，大部分的還是比較沉默的。那么拉美有一點(diǎn)，拉美也不太多。也就是說事實(shí)上我們現(xiàn)在的這種國際貿(mào)易的環(huán)境可能還是集中在一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體比較多一些。未來從兩個(gè)角度來講，一個(gè)是發(fā)經(jīng)濟(jì)體的市場還是很重要的市場。另一塊就是別的區(qū)域還有很大的拓展的空間，我們都應(yīng)該去著重的去推一些。 ”